YouTube встроил рекламу поверх видео: пропуск рекламы через расширение станет сложнее

Об эксперименте первой сообщила Хана Кобзова, основательница PPC News Feed. Google пока не подтвердил, ограниченный ли это тест или начало полноценного запуска. Площадка уже несколько лет пробует форматы, которые встраивают рекламу в просмотр «бесшовно», без жёсткой паузы на ролик. Новый вариант продолжает эту линию, но впервые использует статичное изображение поверх видео в горизонтальном режиме на смартфоне.

Чем формат отличается от обычной рекламы на YouTube?

• Видео не останавливается. Привычные преролл (реклама перед роликом) и мидролл (реклама в середине) ставят контент на паузу. Новый формат накладывает картинку на часть экрана, а ролик продолжает играть.
• Реклама появляется чаще. По первым наблюдениям, изображение всплывает примерно каждые три минуты. Стандартные видеорекламные вставки на YouTube идут реже.
• Не нужно снимать видеоролик. Рекламодателю достаточно статичного изображения вместо полноценного видеообъявления.
• Работает только в горизонтальном режиме. Пока формат замечен исключительно при просмотре видео в ландшафтной ориентации на смартфоне.

Как попробовать формат, если вы рекламодатель?

1. Проверьте, доступен ли тест в вашем аккаунте Google Ads. Google не раскрыл список регионов и аккаунтов, участвующих в эксперименте. Если формат появился, он будет виден в доступных типах кампаний.
2. Подготовьте горизонтальные статичные креативы. Формат использует изображение, а не видео: нужна качественная картинка с читаемым текстом и призывом к действию, адаптированная под часть мобильного экрана.
3. Следите за объявлениями Google Ads. Пока нет официального подтверждения расширения теста; подпишитесь на блог Google Ads и канал PPC News Feed, чтобы не пропустить момент, когда формат откроют шире.

Что с этого российским авторам и рекламодателям?

Авторам Дзена и YouTube. Если формат станет постоянным, зрители будут видеть рекламу каждые три минуты, а не раз в пять или десять. Это может повлиять на удержание аудитории в длинных горизонтальных роликах. Уже сейчас стоит следить за метриками досмотра и замечать, не начнут ли зрители переключаться на вертикальный формат, где такой рекламы пока нет.

Маркетологам. Новый формат потенциально дешевле видеообъявлений: не нужен продакшн ролика, достаточно статичного баннера. Но кампании придётся переформатировать под картинку вместо видео, а частота показа каждые три минуты требует иного подхода к частоте контакта и «усталости» от креатива.

Предпринимателям из РФ и СНГ. Пропуск рекламы на YouTube через расширения браузера давно популярен у русскоязычной аудитории, и новый формат с картинками внутри плеера технически сложнее заблокировать, чем обычный видеоролик. Учитывайте это при планировании бюджетов: охват может оказаться выше, чем у стандартных видеовставок.

Сравнение с «Яндекс Директом». В рекламной сети Яндекса баннеры внутри видеоплеера уже используются, но они останавливают воспроизведение. YouTube идёт другим путём: показывает картинку параллельно с контентом. Прямого аналога формату «картинка поверх играющего видео» в российских видеоплатформах пока нет.

Частые вопросы

Можно ли пропустить такую рекламу?

По имеющимся данным, пропуск рекламы этого типа не предусмотрен: изображение просто исчезает через несколько секунд. Расширения для пропуска рекламы на YouTube могут не распознавать формат, потому что это не стандартная видеовставка, а наложение картинки внутри плеера.

Когда формат появится у всех?

Google не объявлял ни даты, ни планов полноценного запуска. Пока это ограниченный эксперимент, замеченный отдельными пользователями. Между тестом и раскаткой на всю аудиторию у YouTube обычно проходят месяцы.

Повлияет ли это на доход авторов?

Если формат увеличит общий рекламный инвентарь, доход авторов YouTube теоретически может вырасти: больше показов означает больше рекламных событий на один ролик. Однако Google не сообщал, будут ли авторы получать долю от показов именно этих статичных объявлений, поэтому конкретных цифр пока нет.