Google разрешила рекламу по данным из Gmail и Фото: тест начался в Google AI Mode

Раньше политика конфиденциальности Google прямо говорила, что персональная реклама не строится на содержимом Диска, Gmail и Фото. Обновлённая версия сохранила эту фразу, но добавила исключение для тех, кто сам открыл данные другим сервисам Google. Об изменении первым написал gHacks.

Исключение касается прежде всего пользователей функции Personal Intelligence («Персональный интеллект») в Gemini и в Google AI Mode. Эта функция подтягивает контекст из подключённых приложений, чтобы ответ учитывал вашу жизнь, а не только текст запроса.

Что изменилось в политике и в Google AI Mode?

• Поиск может использовать часть информации из подключённых приложений для персонализации, включая рекламу.
• Реклама подбирается не по сырому тексту писем или снимков, а по кратким пересказам, выдержкам и выводам из них. Так сказано в справке Google по поиску.
• Рекламодатели не получают доступа к вашему ящику Gmail или библиотеке Google Фото.
• Персональную рекламу не показывают по чувствительным темам: раса, религия, сексуальная ориентация, здоровье.
• Пересказы и выводы из подключённых приложений могут идти на обучение генеративных моделей Google. Часть данных из AI Mode и Ask Maps просматривают живые сотрудники.

Personal Intelligence появилась в январе 2026 года в Labs (экспериментальной площадке Google). Функция заработала только на английском, только в США и только для подписчиков AI Pro и AI Ultra с личными аккаунтами. Корпоративные, учебные и бизнес-аккаунты Workspace (офисный пакет Google для организаций) исключены.

Вице-президент по продукту Google Search Робби Стайн в январе описал, как это работает в покупках:

Если вам нужно новое пальто для поездки, AI Mode может учесть бренды, которые вы предпочитаете, и подтверждение перелёта в Gmail, чтобы понять, куда и когда вы летите (Чикаго в марте). Это как личный байер, который уже знает ваш маршрут. : Робби Стайн, вице-президент по продукту Google Search

В марте, расширяя функцию, Google обещала оставить её без рекламы «пока». Тест рекламы начался вместе с октябрьским обновлением политики.

Как подключить или отключить почту в AI Mode?

1. Включить Personal Intelligence могут подписчики Google AI Pro или AI Ultra в США с личным аккаунтом. Для России функцию не открывали.
2. Чтобы реклама не опиралась на почту и фото, отключите персональную рекламу в разделе My Ad Center («Мой рекламный центр»).
3. Чтобы полностью убрать Gmail и Фото из Personal Intelligence, откройте в аккаунте Google настройки персонализации поиска, раздел Connected Content Apps («Подключённые приложения»), и отключите их.

Что получают рекламодатели? Ничего нового в кабинете

Отдельного переключателя или аудитории в Google Ads под Personal Intelligence нет. Таргетировать или назначать ставки на выводы из Gmail и Фото нельзя.

В тест рекламы в AI Mode попадают три типа кампаний: Performance Max (автоматическая кампания сразу на всех площадках Google), «Покупки» и поисковые кампании с широким соответствием ключевых слов, включая AI Max for Search. Участие в списке не гарантирует, что ваши объявления видели пользователи Personal Intelligence, а отдельного отчёта об этом Google не анонсировала.

Есть ли что-то похожее в России?

Из доступных в РФ аналогов есть YandexGPT и GigaChat. О подобной связке личной почты, нейросетевого поиска и рекламы источник не сообщает, поэтому сравнивать их по этому признаку не на чем.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена: если пользуетесь Gmail и Google Фото, загляните в раздел подключённых приложений и решите, что готовы отдавать ИИ. Тема приватности хорошо заходит аудитории 50+, а пошаговая инструкция по отключению станет полезным постом.

Маркетологу: новых рычагов в кабинете не ждите. Если работаете на рынки США, проверьте, какие кампании подходят под тест AI Mode, но не приписывайте рост результатов Personal Intelligence без отчёта.

Предпринимателю РФ и СНГ: в России функция недоступна. Держите в рабочей переписке минимум личных данных, ведь политика описывает, куда такие данные могут попасть.

Остались вопросы?

Увидят ли рекламодатели мои письма?

Нет. По словам Google, у рекламодателей нет доступа к ящику Gmail и библиотеке Google Фото.

Хватит ли отключить персональную рекламу?

Нет. Это убирает почту и фото из подбора объявлений, но не из ИИ-функций. Полностью помогает только отключение приложений в настройках персонализации поиска.

Касается ли это пользователей из России?

Напрямую нет: Personal Intelligence работает только в США и на английском. Но порядок, который Google закрепила в политике, стоит учитывать каждому, кто подключает личные сервисы к ИИ-помощнику.

Чем больше личного вы отдаёте нейросети ради удобных ответов, тем больше это стоит рекламодателю. Решайте сами, что подключать, пока выбор остаётся за вами.