Встроить сервис в Google Gemini теперь можно по заявке: обманывать модель запрещено

В июле, когда подключённые приложения появились в AI Mode (ИИ-режим поиска Google, где ответ собирает нейросеть), компания не объясняла, как сервис попадает в список тех, кому этот режим передаёт задачи. Теперь Google опубликовала документацию для разработчиков и правила платформы. Платформу анонсировали 28 октября, а в четверг Робби Стайн написал в X, что превью (ранний открытый доступ для разработчиков) открыто.

Мы только что открыли публичное превью. : Робби Стайн, вице-президент по продукту Google Search

Что нового?

• Регистрация идёт через Google Connected Console. Это консоль, в которой разработчик заводит приложение и задаёт его настройки.
• Подключиться можно двумя путями. Первый путь, удалённый MCP-сервер. MCP (Model Context Protocol) — открытый стандарт, по которому ИИ-модели общаются с внешними сервисами, своего рода общий язык между нейросетью и приложением. Такой сервер даёт доступ к пользователям Gemini и поиска в браузере, на Android и iOS.
• Второй путь, AppFunctions. Google называет его Android MCP. Он открывает доступ только к пользователям Gemini на Android.
• Категорию выбирают один раз. Она задаёт минимальный набор возможностей приложения, и после регистрации её не поменять.
• Нужно указать минимум три возможности. Их увидит человек, когда будет решать, подключать ли приложение.
• География настраивается вручную. Консоль спрашивает, в каких странах, на каких языках и в каких продуктах Google показывать сервис.
• Каждое приложение проверяют вручную. Google тестирует сервис до публикации. Если нужен вход в аккаунт, разработчик даёт тестовые учётные записи с примерами данных. Приложение, которое не удалось проверить полностью, могут отклонить.
• После запуска доступна статистика. Разработчик видит трафик, задержку ответа и долю ошибок.

Хитрить с описанием, чтобы модель выбрала вас, запрещено

По правилам Google, приложение не может ссылаться на другие инструменты или задавать правила, когда их использовать. Отдельный пункт запрещает обманывать модель:

Нельзя обманывать модель или влиять на неё, чтобы она совершила нежелательное действие. Например, использовать чрезмерно широкие или вводящие в заблуждение описания возможностей, чтобы модель выбрала ваше приложение вместо другого подключённого приложения. : Правила платформы Connected Apps, Google

В руководстве по MCP-серверам Google поясняет: модели опираются на инструкции сервера, чтобы понять, когда передать ему задачу. Поэтому компания советует писать эти инструкции ясно. Рекламу других компаний внутри интеграции правила исключают, а информацию о собственном бренде показывать можно.

За нарушения Google может отклонить приложение, приостановить к нему доступ или убрать его с платформы. Аккаунт разработчика также могут заморозить или закрыть.

Со стороны пользователя всё устроено так. AI Mode может по умолчанию взять приложение, которым человек пользовался в прошлый раз. Можно прямо назвать другой сервис в запросе или задать общий вопрос и выбрать приложение из списка.

В поиске пока только США и английский язык

Подключённые приложения в AI Mode сейчас работают в США и только на английском. На странице помощи Google перечислены Instacart, Canva, YouTube Music, Yahoo Fantasy Football и Sleeper Fantasy Football. Всего, по данным блога Google, в поиске и Gemini запущено больше 50 таких приложений.

В ближайшие недели в поиск придут партнёрские приложения, которые уже работают в Google Gemini: Adobe, Experian, Localiza и Peloton. Появится и интеграция с Calm сразу для поиска и Gemini. В следующие месяцы Google обещает добавить новых разработчиков, рынки и продукты, но какие именно страны, не уточняет.

Это всё ещё крайне рано. : Джон Мюллер, адвокат поиска Google (в комментарии в LinkedIn; он оговорился, что над продуктом не работает)

Как попробовать?

1. Выберите путь подключения: MCP-сервер, если нужен охват поиска и Gemini на всех платформах, или AppFunctions, если вам достаточно Gemini на Android.
2. Подайте заявку и зарегистрируйте приложение в Google Connected Console. Выберите категорию, опишите минимум три возможности, укажите страны, языки и продукты.
3. Если сервис требует входа, подготовьте тестовые аккаунты с примерами данных, иначе проверку можно не пройти.
4. После публикации следите в консоли за трафиком, задержкой и ошибками.

Есть ли похожее у российских сервисов?

Материал Google описывает только собственную платформу компании, поэтому сравнивать её функции с российскими не берусь. Из доступных в РФ аналогов ИИ-ассистентов есть YandexGPT и GigaChat. Если ваша аудитория в России, планируйте работу с ними, а платформу Google рассматривайте как выход на англоязычный рынок.

Кому и что делать прямо сейчас?

Автору Дзена. Встроить канал в AI Mode напрямую не выйдет: это платформа для приложений, а не для публикаций. Зато тема свежая. Если пишете о поиске и ИИ, объясните читателям, как поиск начинает передавать задачи сторонним сервисам.

Маркетологу. Модель выбирает приложение по его описанию возможностей. Точное и честное описание задач здесь работает как карточка товара, а преувеличения прямо запрещены и грозят блокировкой.

Предпринимателю из РФ и СНГ. В консоли язык и страна задаются отдельно, поэтому русскоязычный сервис формально можно настроить под свою аудиторию. Но поиск с подключёнными приложениями пока работает только в США на английском. Могут ли подавать заявки разработчики из России, Google не сообщает. Если ваш продукт живёт на Android, путь через AppFunctions откроет только Gemini, а не поиск.

Частые вопросы

Чем MCP-сервер отличается от AppFunctions?

MCP-сервер даёт доступ к пользователям поиска и Gemini в браузере, на Android и iOS. AppFunctions, или Android MCP, открывает только Gemini на Android.

Нужен ли для этого Google AI Studio и Gemini API?

В материалах Google о платформе Google AI Studio не упоминается. Приложение регистрируют через Google Connected Console, а работает оно в AI Mode и в Google Gemini.

Попадёт ли русскоязычный сервис в AI Mode?

Пока нет: поиск с подключёнными приложениями работает только в США на английском. Google обещает новые рынки в ближайшие месяцы. Кто опишет свой сервис честно и конкретно, будет готов к их открытию.