Поиск Google в Европе лишился встроенных цен: штраф в €460 млн вынудил разделить выдачу

Google 8 сентября запустил переработанные результаты поиска для коммерческих запросов в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ, 30 стран ЕС плюс Исландия, Лихтенштейн и Норвегия), выполняя требования закона о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA). Об изменениях сообщил Search Engine Journal со ссылкой на документацию Google Search Central и репортаж Reuters от того же дня.

Контекст жёсткий: 23 июля Еврокомиссия оштрафовала Google на 460 млн евро (часть пакета на 890 млн евро, по данным Search Engine Journal) за то, что компания продвигала собственные карточки отелей, товаров и транспорта выше сторонних сервисов. Комиссия дала 60 дней на исправление, иначе периодические штрафы до 5 % мирового оборота. Нынешний редизайн поиска Google и есть ответ на этот ультиматум.

Что изменилось в поиске Google для европейцев?

• Блок агрегаторов. Агрегатор (крупный сервис сравнения цен, онлайн-турагентство, метапоисковик или каталог) получает собственную карточку прямо в выдаче. Результаты лидера развёрнуты по умолчанию: фото, цены, рейтинги. Клик ведёт на сайт агрегатора, а не оставляет пользователя внутри Google.
• Блок прямых поставщиков. Отели, авиакомпании, автобусные перевозчики и магазины показываются отдельным блоком рядом с агрегаторным. Им не нужно передавать Google дополнительные данные: достаточно того, что робот уже проиндексировал.
• Убраны встроенные цены. По описанию Reuters, карусель отелей и авиакомпаний теперь идёт без цен в реальном времени. Раньше Google показывал стоимость прямо в выдаче, теперь пользователь переходит на сайт.
• Охват запросов. Пока затронуты четыре категории: отели, авиабилеты, междугородние поезда и автобусы, товары. Рестораны упоминаются в репортаже Reuters, но в документации Google Search Central на момент публикации их нет.
• Локальные запросы на очереди. Страница Google Actions Center сообщает, что аналогичные блоки готовятся для ресторанов, услуг и развлечений, но дата запуска не названа.

Как это работает технически?

Агрегаторы должны получить статус «вертикального поискового сервиса» (vertical search service) и передавать данные через фиды или API (программные интерфейсы для автоматического обмена информацией) в зависимости от категории. Без одобрения Google в блок не попасть.

Прямым поставщикам проще: Google берёт данные из обычного индекса. Однако блок поставщиков появляется только тогда, когда на странице есть блок агрегатора. Нет агрегатора, нет и отдельной карточки отеля.

Ранжирование внутри обоих блоков по-прежнему определяет алгоритм Google, отмечает Reuters.

Google назвал редизайн ухудшением качества

Ник Фокс, старший вице-президент Google по продуктам знаний и информации, заявил Reuters:

Эти изменения ухудшают пользовательский опыт для европейцев: они продвигают онлайн-посредников за счёт локального бизнеса и убирают полезные функции, которыми люди пользуются каждый день. Пользователей за пределами ЕС изменения не затронут. : Ник Фокс, старший вице-президент Google

Google также сообщил Reuters, что это «самое масштабное снижение качества поиска за 29 лет существования сервиса», и что предыдущие изменения по DMA уже сократили бесплатный прямой трафик бронирований к европейскому бизнесу на 30 %. Компания ожидает, что новый редизайн ударит по этим бизнесам ещё сильнее. Важно: цифра 30 % относится к предыдущему этапу изменений, а не к текущему запуску.

Причём тут Россия и отечественные сервисы?

Формально редизайн касается только ЕЭЗ. Но модель показательна.

• Авторам Дзена и контент-маркетологам. Если вы пишете о путешествиях, товарах или транспорте и отслеживаете трафик из Европы, данные Search Console по странам ЕЭЗ покажут иную картину, чем по России или Великобритании. Проверяйте страновой фильтр, чтобы не списывать просадку на алгоритм.
• Предпринимателям и сервисам в РФ. Агрегаторы вроде «Яндекс Путешествий», Aviasales или «Островка» получают прецедент: в Европе закон заставил Google отдать им выделенное место в выдаче. Если похожее регулирование появится в России (а дискуссия о доминировании экосистем идёт), отечественные агрегаторы могут потребовать аналогичных условий у «Яндекса».
• Обычным пользователям. В российском поиске Google пока ничего не изменилось. Но если вы ищете отели или билеты, находясь в Европе, выдача будет выглядеть непривычно: без цен, с переходом на сторонний сервис.

Частые вопросы

Затронет ли редизайн поиск Google в России?

Нет. Изменения касаются только Европейской экономической зоны. Если вы ищете из России, выдача осталась прежней. Но если вы физически находитесь в стране ЕЭЗ (например, в командировке или отпуске), вы увидите новый формат.

Когда Еврокомиссия решит, достаточно ли этих изменений?

60-дневный срок, установленный 23 июля, истекает в конце сентября 2025 года. На момент публикации Search Engine Journal Комиссия не сообщила, считает ли она текущий дизайн соответствующим требованиям. Если нет, Google грозят периодические штрафы до 5 % мирового оборота.

Могут ли российские агрегаторы попасть в новый блок Google?

Технически да, если они подадут заявку на статус вертикального поискового сервиса и настроят фиды или API. Но блок показывается только в ЕЭЗ, поэтому это имеет смысл лишь для сервисов с европейской аудиторией, например Aviasales или «Островок», которые работают с зарубежными направлениями.

Первые реальные данные о влиянии редизайна на трафик появятся через несколько недель, когда накопится статистика в Search Console по странам ЕЭЗ. До этого момента любые оценки, включая заявление Google о «крупнейшем снижении качества», остаются словами без цифр.