Мюллер о программном SEO: страницы без пользы тянут вниз рейтинг всего сайта

Программное SEO (pSEO, способ выпускать сотни однотипных страниц по шаблону из таблицы данных) стало проще после появления генеративного ИИ: страницы можно сделать за один день. Практик, который строит такие системы с 2016 года, разобрал в колонке, где кончается честный метод и начинается массовая публикация под видом pSEO. По его словам, проекты второго типа сейчас теряют позиции или получают ручные санкции.

Что нового

• Правило Google действует одинаково, кто бы ни сделал страницы: программа, люди или их сочетание.
• Слова «программный» в правилах Google о спаме нет. Там есть «злоупотребление масштабированным контентом»: много страниц, созданных ради позиций в поиске, а не ради людей.
• Генерация множества страниц нейросетью без добавленной ценности названа в правилах отдельным примером нарушения.
• Мюллер ответил сайту, который создавал страницы из всех сочетаний доменных имён, технологий и признаков.
• Он предупредил, что уже опубликованные страницы могут и дальше влиять на то, как Google оценивает весь сайт.

Автор колонки описывает честное pSEO из трёх частей: повторяющийся поисковый запрос, таблица данных, которая делает каждую страницу уникальной, и шаблон, отвечающий на каждый вариант запроса. Пример: конвертер валют, где запрос «перевести X в Y», а данные это живой курс для каждой пары.

В Wise мы сосредоточены на реальной пользе для клиента: решаем проблему, с которой люди сталкиваются на пути к тому, чтобы стать нашими клиентами. Программное SEO никогда не должно быть коротким путём к публикации большого объёма низкокачественных страниц. : Лючия Лечесне, руководитель маркетинга Wise

Массовая ИИ-публикация снаружи выглядит так же, но отличие каждой страницы берётся из промпта (текстового задания для нейросети). Поменяли название города, получили новую страницу без нового содержания.

Как проверить свои страницы до санкций?

1. Откройте любую страницу из серии и спросите, откуда взято каждое число на ней и когда его обновляли последний раз.
2. Сравните две страницы одной серии. Если одинаковые фразы отличаются только названием города или товара, это сигнал проблемы.
3. Задайте вопрос, который на мероприятии 2025 года предложил Дэнни Салливан, тогда представлявший поиск Google перед публикой: зашёл бы посетитель вашего сайта на эту страницу намеренно?
4. Решите, сколько страниц реально выдерживают ваши данные, и не публикуйте больше.

Автор колонки приводит тест на двух страницах «стоимость жизни в Лиссабоне». На первой цены аренды, проездных и продуктов из поддерживаемой базы, и они меняются вместе с данными. На второй цифры выдумала модель, без источника и даты, поэтому честным pSEO считается только первая страница.

В колонке шесть таких проверок, и ни одна не спрашивает, писал ли страницу ИИ. Провал одной означает ошибку в рабочем процессе, провал нескольких означает массовую публикацию, как её ни называй.

Плодить страницы только потому, что можешь, это не SEO, а программный спам. Если вы создаёте страницы, потому что они полезны многим людям, это хорошее SEO, программно вы их делаете или вручную. : Эли Шварц

А что с российскими нейросетями?

Из доступных в РФ инструментов для черновиков есть YandexGPT и GigaChat. Логика колонки к ним применима напрямую: нейросеть пишет текст, но факты на странице должны приходить из ваших данных с источником и датой. Как к таким страницам относится Яндекс, в материале не сказано, речь только о правилах Google.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям?

Автору Дзена: серия однотипных статей «X в каждом городе» без собственных цифр и наблюдений будет пустой для читателя. Если делаете серию, опирайтесь на свою таблицу: цены, замеры, личный опыт.

Маркетологу: любое программное обеспечение для seo рейтинга, которое обещает тысячи страниц за вечер, проверяйте одним вопросом. Есть ли за каждой страницей уникальная строка данных?

Предпринимателю: короткий срок запуска и низкая цена, по словам автора, убеждают руководство и приводят проект к провалу. Прежде чем заказывать генерацию, соберите базу данных, ради которой страницы стоит выпускать.

Частые вопросы

Google наказывает за тексты, написанные ИИ?

Нет. По правилам Google, нарушение заключается в множестве страниц без пользы для людей, кто бы их ни сделал. Страница на реальных данных с ИИ-черновиком может работать хорошо.

Можно ли использовать шаблоны?

Можно. Санкции получают не за шаблон и не за автоматизацию, а за то, что страница ничего не добавляет к уже существующим.

Как понять, что у меня массовая публикация, а не pSEO?

Спросите, откуда каждое число на странице и когда его обновляли. Если ответа нет на нескольких страницах подряд, проблема не в тексте, а в отсутствии данных, и начинать стоит с них.