Meta заморозила 4 документа о рекламе, но старые условия уже разрешают обход сайтов для ИИ

Бизнес продолжает работать по старым правилам, но и они уже позволяют Meta автоматически обходить сайты рекламодателя для «исследований и обучения» при каждом заказе рекламы. О паузе сообщили Nieman Lab и справочный центр Meta для бизнеса (Meta Business Help Center). Подробности о новом разделе про ИИ раскрыло издание Adweek.

Что измеряли?

Речь идёт о юридической сверке четырёх договорных документов Meta, а не о лабораторном эксперименте. Сравнивали две версии: ту, что действует сейчас, и ту, что заморожена.

Главный предмет спора называется краулинг (crawling), то есть автоматический обход сайта программой-роботом, которая читает и копирует страницы, как библиотекарь, переписывающий книги в свой каталог. Вопрос стоит так: что Meta может забирать с сайтов рекламодателей и для чего потом использовать эти данные, в том числе для обучения ИИ.

Что обнаружили?

• Действуют все 4 старых документа. Каждая их страница теперь начинается со строки о том, что обновления отложены. 10 ноября предпросмотр новых версий двух документов для США и Великобритании выдавал сообщение о недоступной странице.
• Коммерческие условия от 6 марта 2024 года не содержат пункта о краулинге. В замороженной версии он должен был появиться и охватить сайты, связанные с товарами и услугами компании. Эти условия касаются любого делового использования Meta, включая ведение страницы в Facebook.
• Условия самостоятельной рекламы от 22 августа 2025 года уже разрешают краулинг. Размещая заказ, рекламодатель даёт Meta право «получать доступ, индексировать, кэшировать, анализировать или обходить» содержимое своих доменов. Среди целей названы разработка рекламных продуктов, «исследования и обучение» и защита продуктов Meta от злоупотреблений.
• Условия генеративного ИИ от 6 мая 2024 года позволяют Meta обходить ссылки, которые рекламодатель указывает для своих объявлений.
• Отложен и раздел «Функции ИИ» (AI Features). По данным Adweek, в нём рекламодатель нёс бы «единоличную ответственность» за все результаты ИИ-функций Meta и за все внесённые ими правки, даже если функцию включила сама Meta.

Для сравнения: в действующих условиях ответственность привязана к действиям самого рекламодателя. Если он использует или публикует сгенерированный контент, он «единолично отвечает» за проверку его точности и уместности. Представитель Meta сообщил Adweek, что отдельные функции Advantage+ (набор автоматических инструментов Meta, которые сами настраивают объявления) можно отключить в любой момент в рекламном кабинете Ads Manager.

Мы приостанавливаем изменения, поскольку продолжаем диалог с заинтересованными сторонами и не торопимся, чтобы сделать всё правильно. : Представитель Meta, цитата по Nieman Lab

Обратите внимание на деталь: в условиях, которые дают право на краулинг, не упоминается robots.txt. Это служебный файл на сайте, где владелец пишет правила для роботов: кому можно заходить, а кому нельзя. При этом Meta заявляет, что методы обхода не меняла и настройки через robots.txt работают так же, как раньше.

Что это значит для вас?

Документация Meta называет двух роботов: Meta-ExternalAds собирает данные для рекламы и других бизнес-продуктов, а Meta-ExternalAgent нужен в том числе для обучения базовых моделей ИИ (больших универсальных нейросетей, на которых строятся остальные сервисы). Там же Meta пишет, что два других её робота в отдельных случаях могут игнорировать robots.txt. Имён этих двух роботов источник не приводит.

Автору Дзена с собственным сайтом. Откройте robots.txt и проверьте, есть ли там правила для Meta-ExternalAds и Meta-ExternalAgent. Если не хотите, чтобы тексты шли в обучение ИИ, закройте второго робота и оставьте первого, если вам нужна реклама в Meta.

Маркетологу. Каждый новый заказ рекламы по действующим условиям продлевает право Meta обходить сайт клиента. Тем, кто изучает конкурентов через библиотеку рекламы Meta и запускает кампании на зарубежные рынки, стоит заранее обсудить это с клиентом. Автоматические функции Advantage+ проверяйте вручную и отключайте ненужные.

Предпринимателю из РФ и СНГ. Если вы работаете с зарубежными площадками, сгенерированные ИИ тексты и картинки до публикации проверяет человек: ответственность за ошибки лежит на вас. Из доступных в РФ инструментов для черновиков креативов подойдут YandexGPT и GigaChat, но правило «проверяй сам» действует и для них.

По данным Meta Business Help Center, Nieman Lab и Adweek