Google запустила рекламу в ИИ-режиме поиска ещё 10 стран: отказаться от неё нельзя

Речь о режиме ИИ (AI Mode): в нём на запрос в google поиск отвечает нейросеть, а пользователь может задавать уточняющие вопросы. По итогам третьего квартала 2026 года направление Google Search & Other выросло на 12% год к году, до $63,35 млрд. В первом квартале рост составлял 19%, во втором 17%.

Alphabet раскрыла эти цифры в квартальном отчёте и на звонке с инвесторами, а детали рекламы описала в официальном блоге Google. Выручка поиска почти не изменилась к прошлому кварталу: $63,35 млрд против $63,27 млрд.

Почему поиск растёт медленнее, если запросов больше?

Главной причиной коммерческий директор Филипп Шиндлер назвал колебания валют. Розница тоже просела: часть рекламодателей из Азиатско-Тихоокеанского региона пострадала, когда ЕС отменил беспошлинный ввоз дешёвых посылок. Медиа и развлечения вернулись к обычным тратам после сильного второго квартала, на который пришёлся чемпионат мира по футболу.

Вопрос задал аналитик J.P. Morgan Даг Анмут, и только после трёх этих причин Шиндлер упомянул режим ИИ. Запросов в нём много, но зарабатывает Google на них меньше. С чем именно он сравнивал и сколько денег это стоило, Шиндлер не уточнил.

Финансовый директор Анат Ашкенази добавила, что во второй половине 2025 года поиск ускорялся, поэтому сравнивать с ним теперь тяжелее. Обе причины она предупреждала ещё в июле. Генеральный директор Сундар Пичаи заявил, что темп роста запросов за год стал самым высоким за пять лет.

Как и при переходе на мобильные устройства больше десяти лет назад, мы сосредоточены на лучшем опыте поиска, а монетизация потом. : Сундар Пичаи, генеральный директор Google

Что нового?

• Реклама в режиме ИИ расширяется на Австралию, Канаду, Индию, Кению, Малайзию, Новую Зеландию, Нигерию, Пакистан, Филиппины и Сингапур.
• В США объявления появятся и в уточняющих вопросах, а не только в первом ответе.
• Все действующие кампании в поиске, торговые кампании (Shopping) и Performance Max, где площадки подбирает алгоритм Google, участвуют по умолчанию. Отдельно отказаться нельзя.
• Отдельно нацелиться только на режим ИИ или на обзоры ИИ (AI Overviews, краткие ответы нейросети над выдачей) тоже нельзя. Минус-слова, то есть слова, по которым объявление не показывается, продолжают работать, как и исключения брендов.
• Рядом с объявлением может стоять ИИ-пояснение. Короткий текст пишет Gemini, нейросеть Google, по запросу, ответу ИИ и открытым источникам, включая сайт рекламодателя. Создать, отредактировать, одобрить или отключить его рекламодатель не может.
• Результаты в отчётах смешаны с остальным поиском. Язык объявлений английский, в Пакистане доступны только текстовые объявления.

Вице-президент Google Шаши Тхакур считает, что пользователи нормально воспринимают такую рекламу.

Кликабельность спонсорских и обычных товарных карточек в режиме ИИ уже сопоставима. : Шаши Тхакур, вице-президент Google по рекламе в поиске

Опора этой цифры: внутренние данные Google по США с 20 августа по 3 сентября 2026 года. Внешней проверки нет.

Как попробовать?

1. Проверьте, работает ли ваша кампания в одной из десяти стран списка или в США.
2. Обновите минус-слова и исключения брендов: других рычагов контроля над показами в режиме ИИ нет.
3. Выберите тип соответствия. Точное и фразовое срабатывают только на прямые коммерческие запросы. Широкое соответствие (broad match), AI Max для поиска, Shopping и Performance Max работают ещё и на размытых вопросах.
4. Смотрите отчёт по поисковым запросам, помня, что показы в режиме ИИ там не выделены.

Россия в список не вошла. Из доступных в РФ нейросетей можно назвать YandexGPT и GigaChat, но о рекламе в их ответах исходный материал ничего не сообщает, поэтому сравнивать напрямую некорректно.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена: по словам Шиндлера, многие вопросы в ИИ-поиске относятся к верху воронки, то есть к этапу знакомства с темой, до решения о покупке. Отвечайте в статьях на такие вопросы и не стройте стратегию только на трафике из Google: данных о кликах компания не дала.

Маркетологу: проверьте, как Gemini описывает ваш бренд, ведь пояснение собирается в том числе с вашего сайта. Приведите в порядок страницы, из которых нейросеть возьмёт текст.

Предпринимателю из РФ и СНГ: напрямую изменения вас не касаются, а реклама работает на английском языке. Если вы продаёте в Индию, Казахстан через партнёров или на англоязычные рынки, заложите время на проверку кампаний.

Что чаще всего спрашивают о рекламе в режиме ИИ?

Касается ли это google фото поиска и картинок?

Исходный материал о поиске по картинкам ничего не сообщает. Речь о текстовом поиске и режиме ИИ, а в Пакистане, по справке Google, доступны только текстовые объявления.

Можно ли отказаться от показов в режиме ИИ?

Отдельно нельзя. Остаются минус-слова и исключения брендов, а охват зависит от типа соответствия и выбранной кампании.

Будет ли такая реклама в России?

Россия в списке из десяти стран не значится, планы по ней Google не называла. Следите за справкой Google и проверяйте англоязычные кампании, если работаете на зарубежные рынки.