Google объяснил фокус с hreflang: направляет пользователей, но не влияет на ранжирование

История началась в 2018 году. Специалист по продвижению Гленн Гейб описал клиента, который указал версии страниц для Великобритании и Индии как копии американской. Против правил Google это было, но британские и индийские адреса всё равно появлялись в выдаче своих стран. При этом Search Console, панель Google для владельцев сайтов, показывала их как непроиндексированные.

Гейб спросил об этом Джона Мюллера из Google на открытой встрече для вебмастеров. Мюллер подтвердил: поиск может подставить нужную страницу для страны или языка, даже если проиндексирована, то есть внесена в базу поиска, только одна страница из группы. Механизм тогда не объяснили, и Гейб назвал его «фокусом».

Что Google объяснил через восемь лет?

Илш описал такие адреса как «альтернативные имена» одной страницы. Из его объяснения следует несколько практических выводов:

• Работа поиска состоит из отдельных этапов: обнаружение страницы, выбор канонической версии (главной копии, которую поиск хранит и оценивает), индексация, оценка и показ.
• Чтобы попасть в выдачу, адресу не обязательно проходить все этапы самостоятельно.
• Google может помнить о странице и её связях с другими страницами, даже если отдельно в базе её нет.
• Почти одинаковые страницы поиск объединяет в группу, оценивает одну, а при показе подставляет подходящую версию для страны или языка.

Вывод автора исходного материала: hreflang работает как таблица соответствий. Она сообщает Google, что одна страница итальянская версия другой, а третья предназначена англоязычным читателям в Австралии. Автор пишет, что за десятки тысяч внедрений hreflang ни разу не видел, чтобы страница поднялась в выдаче из-за самой разметки.

Пример из того же материала: у бренда обуви было около 98 сайтов для разных рынков. Примерно 38 из них были на английском и почти не отличались друг от друга, у 22 даже совпадал значок валюты, доллар. Для компании это 38 сайтов, а для поиска во многом одна и та же страница.

Как проверить свой сайт?

1. Убедитесь, что Google видит все версии: они должны быть в карте сайта (файле со списком страниц для поисковика) и связаны внутренними ссылками.
2. Проверьте, что hreflang на каждой версии указывает на все остальные.
3. Сравните страницы для разных стран: что в них есть, кроме домена и валюты.
4. Добавьте в каждую версию местную информацию: условия доставки, цены, примеры, контакты.

Как с этим у Яндекса?

В исходном материале речь идёт только о Google, о Яндексе там ничего не сказано. Если ваш трафик идёт в основном из Яндекса, проверяйте, как он видит ваши версии, отдельно в Яндекс Вебмастере, а не переносите выводы о Google напрямую.

Автор материала связывает тему с ИИ. Поиск переходит к отбору страниц по смыслу и к ответам, которые пишет нейросеть, и встаёт вопрос: если десять страниц сообщают одно и то же, чем ценна каждая из них?

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена: если вы публикуете один и тот же текст на канале, сайте и в соцсетях, логика та же. Поиск и нейросети берут одну версию, поэтому дополняйте каждую площадку своими деталями.

Маркетологу: перестаньте плодить почти одинаковые страницы под каждую страну. Их надо поддерживать, а самостоятельного веса в выдаче они могут не получить.

Предпринимателю, работающему на Казахстан, Беларусь или Узбекистан: русскоязычные версии для разных стран легко оказываются копиями. Дайте каждой местные цены, доставку и контакты, тогда у поиска появится причина считать её отдельной страницей.

Какие вопросы задают чаще всего?

Если поставить hreflang, сайт поднимется в выдаче?

Нет. По словам автора исходного материала, разметка меняет только то, какую версию увидит человек. Позицию страница получает за содержание.

Почему моя страница не в индексе, но её находят в поиске?

Это и есть «альтернативное имя». Google оценил другую страницу из группы и подставил вашу версию для нужной страны или языка.

Нужно ли делать отдельную версию сайта под каждую страну?

Только если вам есть что в неё положить. Копия с другой валютой поиску не нужна, а версия с местными ценами, доставкой и примерами даёт ему повод показать именно её.