Google Shopping реклама получила бейджи обратного отсчёта: скидки без дедлайна больше не покажут

Справочный документ появился на страницах поддержки Google. Ранее функция Deal Ends работала без публичной документации, и рекламодатели не знали точных условий попадания. Теперь Google Shopping реклама получила формальные правила: какие скидки считаются достаточными, как проверяется история цен и в каком окне по времени бейдж появляется. Информацию первым разобрало издание Search Engine Land.

Что именно делает Deal Ends?

• Бейдж обратного отсчёта появляется под ценой товара в объявлении. Покупатель видит надпись вроде «осталось 5 часов» или «осталось 3 дня».
• Данные берутся автоматически из промоакций и цен со скидкой, загруженных в Merchant Center. Никакой дополнительной интеграции от продавца не требуется.
• Google сама определяет, когда показывать бейдж, на основе даты окончания скидки.
• Требования различаются по сезону. В праздничный сезон (holiday shopping season) скидка должна быть глубже, а цена должна быть самой низкой за последние 60 дней. Вне сезона порог скидки ниже, а период проверки истории цен короче.
• Скидка должна истекать в течение семи дней. Если до конца акции больше недели, бейдж не покажут.
• Минимальный интервал между показами. Google требует паузу между аннотациями Deal Ends для одного и того же товара, чтобы исключить «вечные распродажи».

Как повысить шансы на получение бейджа?

1. Проверьте, что в Merchant Center корректно заполнены поля цены со скидкой (sale price) и даты окончания акции (sale price effective date). Именно эти данные Google использует для расчёта.
2. Убедитесь, что скидка реальная: цена товара должна быть ниже, чем в предыдущий период. Google проверяет историю цен за 60 дней в праздничный сезон и за более короткий период в остальное время.
3. Планируйте акции с чётким сроком завершения, не длиннее семи дней. Бессрочные скидки и «вечные распродажи» не пройдут фильтр.
4. Ознакомьтесь с полным справочным документом Google на странице About Deal Ends experimental annotation в справке Google Ads.

Есть ли что-то похожее в Яндекс Директе?

Для российских интернет-магазинов, которые работают с товарной рекламой в «Яндекс Директе» через фид (файл с каталогом товаров), аналогичной автоматической функции обратного отсчёта пока нет. Яндекс позволяет указывать старую и новую цену, и в объявлении появляется зачёркнутая цена, но без динамического бейджа «осталось N дней».

Российские магазины, которые параллельно ведут Google Shopping рекламу на зарубежные рынки, могут использовать Deal Ends уже сейчас через Merchant Center. Тем, кто работает только на РФ, стоит следить за обновлениями «Яндекс Директа»: подобные механики срочности обычно перенимаются рынком.

Частые вопросы

Можно ли вручную включить или выключить Deal Ends?

Нет. Согласно справочному документу Google, рекламодатель не может ни включить, ни отключить эту функцию. Google сама определяет, какие товары подходят, на основе данных из Merchant Center.

Работает ли Deal Ends для российских магазинов?

Функция относится к Google Shopping, который в России ограничен для рекламодателей. Если вы ведёте товарную рекламу через Google на рынки, где Shopping доступен (Европа, США, другие страны), Deal Ends может сработать для ваших товаров автоматически.

Что будет, если постоянно запускать акции, чтобы бейдж показывался всё время?

Google требует минимальный интервал между аннотациями Deal Ends для одного товара. Кроме того, система проверяет историю цен: если товар «вечно на скидке», он не пройдёт фильтр, потому что текущая цена не будет ниже средней за предыдущий период.

Функция пока экспериментальная, и Google может изменить условия или расширить её. Для тех, кто ведёт Google Shopping рекламу на зарубежные рынки, главное действие прямо сейчас: навести порядок в ценах и сроках акций внутри Merchant Center, потому что именно оттуда Google берёт данные для решения.