Google Search Console показывает ИИ-показы всем сайтам, но данные о кликах пока скрыты
Google 31 августа 2026 года завершил глобальный запуск отчётов по генеративному ИИ в Google Search Console, и теперь любой владелец сайта может увидеть, как часто его страницы появляются в ответах нейросети, но пока не может узнать, приносят ли эти показы реальные клики.
Впервые Google показывает данные о присутствии сайтов в AI Overviews (блоки с ответами нейросети прямо в поиске) и AI Mode, но без статистики кликов автор не может оценить, даёт ли эта новая выдача трафик или забирает его.
| Что | Когда | Кто выпустил | Цена |
|---|---|---|---|
| Отчёты по генеративному ИИ и переключатель отказа от участия в Google Search Console | Глобальный запуск завершён 31 августа 2026 года (поэтапно с июня 2026) | Бесплатно |
Инструмент анонсировали 3 июня 2026 года вместе с возможностью отказаться от показа контента в ИИ-функциях поиска. Первыми доступ получили владельцы сайтов в Великобритании. В тот же день британский регулятор CMA (Competition and Markets Authority, управление по конкуренции и рынкам) обязал Google позволить сайтам выходить из ИИ-поиска без потери позиций в обычной выдаче. В июле настройки начали появляться у аккаунтов за пределами Великобритании, а к 31 августа, по записи в блоге Google Search Central, отчёты стали доступны всем сайтам по всему миру.
Что показывают новые отчёты?
- Показы из трёх ИИ-поверхностей. Отчёт собирает данные из AI Overviews (ответы нейросети в поисковой выдаче), AI Mode (отдельный режим диалога с поиском) и генеративных ИИ-блоков в Discover (лента рекомендаций Google).
- Разбивка по страницам, странам и датам. В отчёте по поиску дополнительно доступна разбивка по устройствам.
- Кликов пока нет. На момент публикации отчёты показывают только показы. Сколько людей перешло на сайт из ИИ-блоков, узнать нельзя.
- Переключатель отказа. В разделе «Настройки» Google Search Console появился параметр «Search generative AI control». Он позволяет полностью исключить ссылки и контент сайта из всех трёх ИИ-поверхностей. Google заявляет, что отказ не влияет на ранжирование в обычном поиске и не связан с обучением моделей (за это отвечает отдельная настройка Google-Extended).
- Доступ может запаздывать. По данным справки Google, часть аккаунтов ещё не видит отчёт, а сайты с малым числом ИИ-показов могут не получить его вовсе.
Как попробовать?
- Откройте Google Search Console и выберите нужный ресурс (property, то есть конкретный сайт или домен, привязанный к вашему аккаунту).
- В левом меню найдите отчёт «Эффективность» для поиска или для Discover. Если ИИ-данные доступны для вашего ресурса, вы увидите раздел с показами из генеративных ИИ-функций.
- Чтобы управлять участием сайта в ИИ-выдаче, перейдите в «Настройки» внутри Google Search Console и найдите переключатель «Search generative AI control». Включение отказа полностью убирает сайт из ИИ-блоков, но не затрагивает обычные результаты поиска.
Есть ли аналог для Яндекса?
Яндекс.Вебмастер, ближайший российский аналог Google Search Console, пока не предлагает отдельных отчётов по показам в нейросетевых ответах. Яндекс использует нейросеть в поиске (например, в генеративных ответах YandexGPT), но инструмента, где автор может увидеть, как часто его страницы цитируются нейросетью и тем более отказаться от участия, на момент публикации нет. Для авторов из России и СНГ это означает: контроль над присутствием в ИИ-выдаче сейчас возможен только на стороне Google.
Что делать автору Дзена, маркетологу и предпринимателю?
Автору Дзена. Если у вас есть сайт, подключённый к Google Search Console, проверьте отчёт прямо сейчас. Показы в AI Overviews покажут, какие ваши страницы нейросеть считает достаточно полезными, чтобы цитировать. Это подсказка: такие материалы стоит развивать.
Маркетологу. Без данных о кликах принимать решение об отказе от ИИ-выдачи рано. Показы сами по себе не равны трафику. Фиксируйте цифры, чтобы сравнить их с будущими отчётами, когда Google добавит клики.
Предпринимателю в РФ и СНГ. Отчёты доступны для любого сайта, включая российские домены. Но помните: AI Overviews и AI Mode работают в основном на англоязычном рынке. Если ваш бизнес ориентирован на русскоязычную аудиторию и поиск через Яндекс, влияние этих отчётов пока минимально.
Google дал инструмент, который выглядит полезным, но по сути это половина картины. Видеть показы без кликов, всё равно что знать, сколько людей прошли мимо вашей витрины, не зная, зашёл ли хоть один. По моим наблюдениям, авторы, которые работают на англоязычную аудиторию, уже замечают появление своих страниц в AI Overviews, но реальный трафик оттуда оценить без кликовых данных невозможно.
Переключатель отказа, штука серьёзная. Если вы новостное издание и ИИ пересказывает ваш материал целиком, отказ может вернуть читателя на сайт. Но если ваш контент образовательный и длинный, присутствие в ИИ-блоке может работать как бесплатная реклама. Решение зависит от типа контента, и принимать его вслепую не стоит.
Что сделать сегодня: зайдите в Google Search Console, проверьте, появился ли отчёт. Если да, зафиксируйте текущие показы. Не трогайте переключатель отказа, пока Google не добавит данные о кликах. Британский регулятор CMA обязал Google ввести постраничное управление ИИ-функциями до марта 2027 года и ожидает появления данных о кликах, так что более точные инструменты на подходе.
Частые вопросы
Влияет ли отказ от ИИ-выдачи на позиции сайта в обычном поиске?
Google заявляет, что переключатель «Search generative AI control» не используется как сигнал ранжирования. Отказ убирает сайт из AI Overviews, AI Mode и ИИ-блоков в Discover, но не затрагивает обычные результаты поиска.
Когда появятся данные о кликах?
На момент публикации Google не назвал дату. Британский регулятор CMA ожидает появления данных о кликах, а также обязал Google отчитываться о выполнении требований каждые шесть месяцев в течение первого года. Постраничное управление ИИ-функциями регулятор потребовал ввести до марта 2027 года.
Связан ли этот переключатель с обучением моделей Google на контенте сайта?
Нет. Управление обучением моделей осуществляется через отдельную настройку Google-Extended. Переключатель в Google Search Console влияет только на отображение контента в ИИ-функциях поиска, а не на то, использует ли Google ваш контент для тренировки нейросетей.
Основатель dzen.guru. Эксперт по монетизации и продвижению на Дзен. Автор курса «Старт на Дзен 2026».
Читайте также
ИИ-автоматизация работы: ускорять рутину опасно, перестраивать процессы целиком выгоднее
Большинство маркетинговых команд используют нейросети, чтобы делать привычную работу быстрее, но Лиза Адамс, основатель GrowthPath Partners и консультант по…
Маркетинг и искусственный интеллект: как за 90 дней перенаправить 20% бюджета из SEO в ИИ-ответы
Маркетинг через ИИ-ассистентов уже перетягивает бюджеты у классического SEO: консультант по росту стартапов описал конкретную схему перестройки команды и…
Rank Math приостановила ИИ-агента: SEO-плагин WordPress создавал доступ к сайтам без ведома владельцев
Почему это важно Rank Math впервые признала, что её ИИ-агент создавал учётные данные для доступа к сайтам пользователей без явного предупреждения, и…
Комментарии