Google поиск впервые за год замедлил рост выручки: 17% вместо 19%

Alphabet опубликовал квартальную отчётность. Общая выручка корпорации достигла 119,8 млрд долларов (рост 24% год к году, по данным отчёта Alphabet). Поисковая выручка (Google Search & Other) составила 63,27 млрд долларов, рост 17%. Цифра выглядит внушительной, но контекст важнее абсолютного числа: в первом квартале рост составлял 19%, а до этого ускорялся четыре квартала подряд, с 10% в первом квартале 2025 до 19% в первом квартале 2026. Теперь тренд развернулся.

Поиск Google замедлился впервые за год: пять фактов из отчёта

• Выручка Google Search & Other выросла на 17% год к году, до 63,27 млрд долларов (по данным отчёта Alphabet). Годом ранее показатель составлял 54,19 млрд долларов.
• Темп роста снизился впервые после четырёх кварталов ускорения. Динамика по кварталам: 10% (Q1 2025), 12% (Q2 2025), 15% (Q3 2025), 17% (Q4 2025), 19% (Q1 2026), 17% (Q2 2026).
• Приложение Gemini (ИИ-ассистент Google, работающий поверх поиска и других сервисов) достигло 950 млн активных пользователей в месяц, по данным отчёта. В четвёртом квартале 2025 года было более 750 млн.
• Модели Google обрабатывают 22 млрд токенов (минимальных единиц текста, которые «читает» нейросеть) в минуту через API (программный интерфейс, через который разработчики подключаются к моделям).
• Операционная прибыль Alphabet выросла на 30%, операционная маржа достигла 34%.

Что двигало рост и при чём тут ИИ-реклама?

Директор по бизнесу Google Филипп Шиндлер на звонке с инвесторами пояснил, что 17-процентный рост обеспечили несколько вертикалей. Лидировала розничная торговля, за ней финансы, технологии, медиа и развлечения. В прошлом квартале расклад был другим: основной вклад давали розница и финансы, а также здравоохранение. Google не раскрыл долю каждой вертикали ни за текущий, ни за предыдущий квартал.

Гендиректор Alphabet Сундар Пичаи связал рост поиска с ИИ напрямую:

Наши популярные функции ИИ стимулируют рост поисковых запросов. : Сундар Пичаи, CEO Alphabet

Шиндлер выделил инструмент AI Max, систему таргетинга и генерации креативов для поисковых рекламных кампаний на основе ИИ. По его словам, AI Max позволяет рекламодателям монетизировать запросы, которые раньше было сложно охватить. Какую именно долю выручки принёс AI Max, Google не сообщил. То, что компания связывает рекламные доходы с ИИ, но не даёт конкретных цифр по вкладу отдельных инструментов, оставляет вопрос открытым: насколько ИИ реально генерирует деньги, а насколько служит нарративом для инвесторов.

Новый отчёт в Search Console: что видно, а чего нет?

Google запустил генеративный отчёт по ИИ в Search Console (бесплатный инструмент для владельцев сайтов). Отчёт показывает показы в AI Overviews (автоматические ответы ИИ вверху выдачи) и AI Mode (экспериментальный режим поиска Google, где ответ формирует нейросеть целиком).

Но отчёт показывает только показы, не клики и не CTR (отношение кликов к показам). То есть вы видите, что ваш сайт мелькнул в ИИ-ответе, но не знаете, перешёл ли кто-то по ссылке. Для оценки реального трафика по-прежнему нужны собственные данные из Analytics и Search Console.

Что делать с этим прямо сейчас?

Авторам Дзена. Рост поисковой выручки Google всё ещё двузначный, но замедлился. Если вы рассчитывали на растущий поисковый трафик из Google, учитывайте: компания всё активнее отвечает на запросы прямо в выдаче через ИИ. Проверяйте в Search Console, появляется ли ваш контент в AI Overviews.

Маркетологам. AI Max меняет логику таргетинга в Google-рекламе: система сама находит запросы, которые раньше «проваливались». Если вы ведёте кампании в Google Ads, изучите настройки AI Max, возможно, охват расширится без увеличения бюджета. Однако Google не раскрывает, насколько именно.

Предпринимателям в РФ и СНГ. Google поиск в России работает, но доля «Яндекса» в рунете выше. В «Яндексе» похожий тренд: нейросетевые ответы (YandexGPT) появляются прямо в выдаче, и трафик на сайты может сокращаться по тому же сценарию. Следите за метриками в «Яндекс.Вебмастере» так же внимательно, как и в Search Console.

Частые вопросы

Google поиск стал приносить меньше денег?

Нет. Выручка Google Search & Other выросла на 17% год к году, до 63,27 млрд долларов (по данным отчёта Alphabet). Снизился не доход, а темп роста: в прошлом квартале было 19%, теперь 17%.

Означает ли это, что трафик из Google поиска на сайты падает?

Напрямую из отчёта это не следует. Данные отражают рекламную выручку Google, а не объём переходов на внешние сайты. Чтобы оценить свой трафик, используйте Search Console и системы аналитики на своём сайте.

Доступен ли AI Mode Google в России?

На момент публикации AI Mode работает в экспериментальном режиме. Google не уточнял географию доступности по странам в этом отчёте. Проверяйте наличие функции в настройках Google поиска для своего аккаунта.

Ключевой вопрос по итогам квартала сформулировали сами аналитики: первый квартал 2026 года стал пиком ускорения или пауза временная. Если пик пройден, всем, кто строил стратегию на растущем потоке из Google поиска, стоит перестроить модель уже сейчас, а не ждать следующего отчёта.