Meta перенесла новые условия на 20 ноября, но право сканировать сайты оставила

До переноса обновлённые Коммерческие условия (Commercial Terms) и условия рекламного самообслуживания (Self-Serve Ad Terms) должны были заработать 30 октября. Коммерческие условия распространяются на любое использование сервисов Meta в бизнесе, включая ведение страницы в Facebook. По данным Nieman Lab, на 23 октября в текстах поменялась только дата.

Причину представитель Meta объяснил Nieman Lab так:

Мы продлеваем срок, чтобы дать себе больше времени объяснить партнёрам и заинтересованным сторонам, что меняется, а что нет. : Представитель Meta, имя не названо

По его словам, сюда входит и то, как Meta использует краулеры (программы-роботы, которые обходят сайты и копируют страницы, как библиотекарь, переписывающий чужие книги в свой каталог).

Что нового в условиях Meta?

Если читать тексты, а не заголовки, меняется меньше, чем кажется:

• Новая дата вступления в силу, 20 ноября, указана в американской англоязычной предварительной версии обоих документов.
• Пункт о сканировании на месте. Meta вправе автоматическими программами и с «тестовыми учётными данными» (служебными данными для входа) обходить страницы, связанные с продуктами и услугами бизнеса, и периодически забирать с них обновления.
• Файл robots.txt не упомянут ни в одной предварительной версии. Это служебный файл на сайте, где владелец пишет роботам, куда им можно заходить, а куда нельзя.
• Слово «обучение» Meta убрала из этого пункта ещё в начале октября.
• Действующие рекламные условия от 22 августа 2025 года уже разрешают Meta обходить домены рекламодателя для «исследований и обучения» после того, как он разместил заказ на рекламу.
• На 25 октября британская англоязычная, немецкая и французская предварительные версии Коммерческих условий всё ещё показывали 30 октября.

Последний пункт я бы держал в голове: даты в разных языковых версиях расходятся, и проверять стоит ту версию, которую видите вы.

Перенос объявила Meta, а не регулятор

Объединение «Движение за открытый веб» (Movement for an Open Web), куда входят рекламодатели и издатели, попросило Еврокомиссию и британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) заблокировать условия временными мерами на время проверки. Meta сообщила Reuters, что с жалобой не согласна.

Мы продолжим изучать эти условия и взаимодействовать с Meta и другими сторонами, определяя дальнейшие шаги. : Представитель CMA, в комментарии Nieman Lab

Еврокомиссия сообщила Reuters, что оценит жалобу. Nieman Lab в комиссии сказали, что перенос там приветствуют и намерены добиваться соблюдения Meta европейского права, включая статью 102 Договора о функционировании ЕС и Закон о цифровых рынках (DMA). Ни одно из заявлений регуляторов, которые приводят Reuters и Nieman Lab, перенос или правку условий не предписывало.

Издатели хотят убрать пункт, а не отсрочку

Всемирная ассоциация новостных издателей (WAN-IFRA) попросила Meta приостановить пункт о сканировании для новостных изданий и сделать robots.txt обязательным в рамочных правилах самих условий.

Перенос, шаг в правильном направлении, но наших опасений он не снимает. : Стиг Эрсков, генеральный директор WAN-IFRA

В тот же день Европейский альянс новостных агентств повторил требование убрать пункт полностью и выразил надежду, что новый срок даст место для содержательного диалога.

Как проверить свой сайт до 20 ноября?

1. Найдите предварительную версию Коммерческих условий Meta на своём языке и прочитайте абзац о сканировании.
2. Откройте robots.txt своего сайта, он лежит по адресу вашсайт/robots.txt, и посмотрите, какие правила там прописаны для роботов Meta.
3. Сверьтесь с описанием краулеров у самой Meta. По словам компании, у неё разные роботы для рекламы, обучения ИИ-моделей и поиска нейросети Meta AI.
4. Решите, кого из них пускать, и пропишите это в robots.txt отдельно для каждого.

С российскими нейросетями история та же?

Из доступных в РФ аналогов Meta AI, это YandexGPT и GigaChat. О том, как их разработчики обходят чужие сайты, источник не сообщает, так что сравнивать условия я не берусь. Но robots.txt один на все поисковики и нейросети, поэтому проверка из списка выше пригодится при любом наборе роботов.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена со своим сайтом. Если блог живёт и на отдельном домене, откройте robots.txt и решите, хотите ли вы, чтобы тексты попадали в поиск Meta AI и в обучение моделей.

Маркетологу. Если клиент крутит рекламу в Meta, его домен по действующим условиям от 22 августа уже доступен для «исследований и обучения». Предупредите клиента до 20 ноября, а не после.

Предпринимателю из РФ и СНГ. Условия касаются тех, кто ведёт бизнес-страницу или рекламный кабинет Meta. Продолжая ими пользоваться после уведомления, вы соглашаетесь с обновлениями автоматически.

Частые вопросы

Меня это касается, если у меня только страница в Facebook?

Да. Коммерческие условия распространяются на любое использование в бизнесе, включая ведение страницы.

Можно ли просто запретить роботов Meta в robots.txt?

Прописать запрет можно, и Meta говорит, что учитывает такие настройки. Будет ли запрет сильнее подписанных вами условий, в документах не сказано.

Что будет 20 ноября?

Условия вступят в силу, если до этого их не изменят под давлением издателей или регуляторов. Ждать их решения я бы не стал: свой robots.txt вы контролируете уже сегодня, а формулировки Meta нет.