Google поиск принёс $63 млрд за квартал: дальше ИИ-агенты будут действовать вместо ссылок

Об этом руководство Google и её материнской компании Alphabet рассказало на звонке с инвесторами по итогам третьего квартала. Запросов в поиске стало больше, причём часть роста дал AI Mode, режим ИИ (раздел поиска, где на вопрос отвечает нейросеть и можно задавать уточнения). Компания признала, что такие запросы пока приносят меньше рекламных денег.

Что нового в поиске Google?

• Рост запросов. Годовой рост числа запросов самый высокий за пять лет, включая коммерческие, то есть с намерением что-то купить.
• Выручка поиска. По словам финансового директора Филиппа Шиндлера, поиск вырос на 12% за год и принёс $63 млрд за квартал.
• Режим ИИ зарабатывает меньше. Шиндлер назвал две причины замедления рекламы: главная в курсах валют, вторая в том, что запросы в режиме ИИ хуже монетизируются.
• Реклама в ответах ИИ. Google расширяет рекламу в AI Overviews, ИИ-обзорах над обычной выдачей, и в режиме ИИ: на новые рынки за пределами США и в формате многошаговых диалогов в США.
• ИИ-агенты. Это программы, которые не только отвечают, но и сами выполняют действия: бронируют столик, записывают на приём, оформляют покупку. Их обещают в поиске, приложении Gemini, браузере Chrome, на Android и в Workspace, офисных сервисах Google.

Наш годовой рост запросов самый высокий за последние пять лет. : Сундар Пичаи, генеральный директор Google

Пичаи сравнил нынешний поворот с переходом на мобильные устройства десять лет назад. Приоритет, по его словам, сначала лучший пользовательский опыт, затем монетизация.

Агенты станут объединяющим слоем во всех наших продуктах. : Сундар Пичаи, генеральный директор Google

Отдельно Пичаи упомянул приложение Gemini с миллиардом пользователей: там людей уже просят не отвечать на вопросы, а выполнять сложные многошаговые задачи. С этим, по его словам, хорошо справляется серия моделей Gemini 4.

Аналитическая деталь: о влиянии агентного поиска на сайты, которые живут за счёт переходов из Google, Пичаи на звонке не сказал ничего. Автор исходного разбора добавляет, что переходов на сайты из Google сейчас меньше, чем когда-либо, хотя запросов рекордно много.

Как попробовать новый поиск самому?

1. Откройте Google поиск и проверьте, есть ли у вас вкладка AI Mode. Задайте рабочий вопрос по своей теме и посмотрите, на какие сайты ссылается ответ.
2. Откройте приложение Gemini и дайте ему многошаговую задачу, например составить план публикаций на неделю с темами и заголовками.
3. Откройте статистику своего сайта или канала и сравните долю переходов из Google за последние месяцы.

О доступности режима ИИ и агентных функций в России Google на звонке не говорила.

Есть ли такое у YandexGPT и GigaChat?

Из доступных в РФ аналогов это YandexGPT и GigaChat. В отчёте Google о них ничего нет, поэтому прямое сравнение по цифрам невозможно. Для автора 50+ разница практическая: российскими сервисами можно пользоваться без обходных путей, а режим ИИ Google зависит от того, открыт ли он в вашей стране.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Ответы ИИ забирают простые вопросы «что такое» и «как сделать». Пишите то, чего нет в справке: личный опыт, проверку на себе, мнение с позицией.

Маркетологу. Реклама переезжает внутрь ответов ИИ и в диалоги из нескольких шагов. Закладывайте в план тест таких форматов, когда Google откроет их на вашем рынке, и следите за переходами из поиска отдельно от общего трафика.

Предпринимателю РФ и СНГ. Если клиенты приходят к вам из Google, проверьте, видна ли ваша компания в ответах режима ИИ. Параллельно держите присутствие в Яндексе и на Дзене, чтобы не зависеть от одной платформы.

Что спрашивают чаще всего?

Касается ли это google фото поиск?

Про поиск по картинкам источник отдельно ничего не сообщает. Речь шла о текстовом поиске, режиме ИИ и агентах.

Режим ИИ заменит обычную выдачу?

Пичаи говорил о переходе от классического поиска к поиску, который выполняет задачи. Дат и сроков, когда обычная выдача уступит место агентам, компания не назвала.

Почему Google зарабатывает меньше, если запросов больше?

Шиндлер объяснил это курсами валют и тем, что реклама в режиме ИИ пока продаётся хуже. Поэтому компания расширяет её на новые рынки, а для автора это сигнал проверить свои источники трафика на этой неделе, а не после следующего отчёта.