Google обновление спам: окно раскатки выросло до двух недель, трафик издателей падает на 40%

24 сентября 2026 года Google запустил четвёртое за год обновление алгоритма борьбы со спамом. Предыдущие три (мартовское, июньское и августовское) укладывались максимум в 2 дня и 16 часов. Сентябрьскому отведено до двух недель. Одновременно вышли данные Chartbeat и результаты полевого эксперимента, которые показывают: органический трафик из Google Search сжимается быстрее, чем годом ранее. Источник этих данных, еженедельный дайджест Search Engine Journal.

Что изменилось в спам-обновлении?

• Окно раскатки увеличено. Вместо «нескольких дней» Google дал до двух недель. Это значит, что первые дни после запуска не покажут полную картину: ранжирование будет меняться постепенно.
• Обновление глобальное. Распространяется на все языки и все регионы, по данным Google Search Status Dashboard. Старт зафиксирован в 9:15 утра по тихоокеанскому времени.
• Цель не раскрыта. Google не сообщил, какие именно виды спама затрагивает обновление. Компания рекомендует сайтам, потерявшим позиции, свериться со своими спам-политиками.

Трафик из Google падает быстрее: что говорят цифры?

По данным Chartbeat из отчёта «2026 Publisher Playbook», падение трафика из Google Search для издательской сети составило 40,2% год к году (с июля 2025 по июль 2026). Годом ранее снижение было 21,9%. Трафик из Google Discover просел с 6,6% до 34,3% год к году.

Chartbeat не уточняет, измерены ли это просмотры страниц в абсолютных числах или доля канала в общем трафике. Сеть Chartbeat смещена в сторону новостных и медийных издателей, поэтому цифры не переносятся автоматически на любой сайт.

При этом прямой трафик, внутренние переходы и так называемый «тёмный социальный» трафик (dark social, переходы из мессенджеров и закрытых чатов, которые аналитика не может отнести к конкретному источнику) за два года нарастили свою долю. Chartbeat описывает их как каналы, над которыми у медиакомпаний «больше контроля».

Принудительный AI Mode снижает клики на сайты

Препринт исследования учёных из Университета Пенсильвании и Северо-Восточного университета описывает полевой эксперимент. 1 100 участников из США отслеживались через браузерное расширение: три дня базовой линии и семь дней с принудительным перенаправлением запросов в AI Mode (режим, где Google отвечает сгенерированным текстом вместо списка ссылок).

Результат: участники в группе AI Mode кликали на внешние сайты на 18,8 процентных пункта реже, чем те, кто пользовался обычным поиском. Они также ниже оценивали доверие к информации и удовлетворённость поиском.

В базовый период участники сами использовали AI Mode лишь для 0,6% запросов. Авторы подчёркивают: это сценарий принудительного полного внедрения, а не прогноз для конкретного сайта. Для контекста: глава Google Search Лиз Рид писала в августе 2025 года, что объём органических кликов из поиска на сайты оставался «относительно стабильным» год к году. Эксперимент измерял другой случай, когда запросы направляют в AI Mode.

Новый фильтр в Search Console: поиск по картинке

Google добавил в отчёт Search Console Performance мультимодальный (многоформатный, когда пользователь ищет не текстом, а изображением) фильтр. Он показывает данные по запросам через Google Lens, функцию «Обведи и найди» на Android, загрузку картинок в поиск и правый клик «Найти это изображение» в Chrome.

Фильтр находится внутри веб-типа поиска, раскатка глобальная. Текстовые запросы по таким поискам недоступны, потому что мультимодальные запросы «в основном используют изображения, а не текст», пояснила Google на странице справки. Для магазинов и сайтов с товарными фотографиями это возможность увидеть, на какие страницы приходят люди, искавшие по картинке.

Ошибочная страница может выбросить сайт из индекса

Джон Мюллер из Google ответил на Reddit-отчёт: у владельца сайта Google назначил каноническим (основным для индексации) адресом страницу стороннего казино вместо его собственных страниц о компаниях и поставщиках. Другой пользователь описал ту же проблему и обнаружил, что сторонний канонический адрес индексировался под шаблонным заголовком ошибки JavaScript.

Мюллер подтвердил, что это возможный сценарий, и порекомендовал использовать тест URL в реальном времени в Search Console. Он добавил, что сам запускает автоматические проверки перед публикацией и советует регулярно проверять критически важные страницы, «чтобы исправить их до того, как они станут устойчивой проблемой для поисковых систем».

Как проверить свой сайт прямо сейчас?

1. Откройте Search Console, раздел «Эффективность». Сравните трафик за период с 24 сентября и позже с предыдущими неделями. Любое падение сопоставьте с датами раскатки спам-обновления.
2. Включите новый мультимодальный фильтр в том же отчёте, если он уже доступен в вашем аккаунте. Проверьте, приходят ли клики по изображениям на ваши страницы.
3. Запустите тест URL для ключевых страниц сайта. Убедитесь, что Googlebot видит ваш контент, а не страницу ошибки. Особенно если сайт на JavaScript.
4. Сверьте свою динамику трафика (июль к июлю) с цифрами Chartbeat, помня, что их сеть смещена к новостным медиа.

Есть ли аналог ситуации для российских площадок?

Яндекс проводит собственные обновления поискового алгоритма, но не публикует спам-апдейты отдельно и не сообщает об окнах раскатки. Для авторов на Дзене ситуация выглядит иначе: трафик на Дзене зависит от рекомендательной ленты больше, чем от поисковой выдачи. Однако тренд совпадает: и Google, и Яндекс усиливают ИИ-ответы в выдаче, что потенциально сокращает переходы на сайты.

Прямого аналога мультимодального фильтра Search Console в Яндекс.Вебмастере на момент публикации нет. Отслеживать поиск по картинкам в Яндексе можно только по косвенным данным в аналитике.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям?

Автору на Дзене. Проверьте, не упал ли трафик из Google на ваши статьи после 24 сентября. Если публикуете на собственном сайте параллельно с Дзеном, убедитесь, что Google не назначил каноническим чужой адрес. Наращивайте подписчиков и прямой трафик: по данным Chartbeat, именно эти каналы растут.

SEO-специалисту и маркетологу. Не делайте выводов по первым двум-трём дням: раскатка до двух недель. Включите мультимодальный фильтр и оцените, даёт ли визуальный поиск трафик на товарные страницы. Запланируйте автоматическую проверку критических URL, как советует Мюллер.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Если бизнес зависит от Google (экспорт, англоязычные рынки), данные Chartbeat (минус 40,2% трафика за год) требуют пересмотра стратегии привлечения. Стройте собственные каналы: рассылки, Telegram, прямые заходы. На внутреннем рынке следите за аналогичными тенденциями в Яндексе.

Частые вопросы

Мой трафик упал 25 сентября. Это из-за спам-обновления?

Возможно, но не обязательно. Google предупредил, что раскатка займёт до двух недель. Сопоставьте дату падения с датами раскатки в Search Status Dashboard. Если падение совпадает с первыми днями, подождите завершения обновления и проверьте повторно.

Что делать, если Google назначил каноническим чужой URL?

Используйте тест URL в реальном времени в Search Console. Убедитесь, что ваша страница отдаёт правильный контент, а не ошибку. Мюллер из Google рекомендует настроить автоматическую проверку ключевых страниц по расписанию, чтобы ловить проблемы до того, как их заметит поисковый робот.

Данные Chartbeat о падении на 40% относятся ко всем сайтам?

Нет. Сеть Chartbeat смещена в сторону новостных и медийных издателей. Chartbeat не уточняет, измерены абсолютные просмотры или доля канала. Сравнивайте со своей аналитикой за тот же период (июль к июлю), а не принимайте чужие цифры как свои.