Google AI Overviews нарастили ссылки до 26%, но часть кликов уводит обратно в Google

Источник данных о росте ссылок до 26% это Malte Landwehr из аналитической компании Peec AI. Он опубликовал график 21 сентября 2026 года, основанный на ежедневных замерах с 25 августа по 20 сентября. В тот же день SEO-специалист Gagan Ghotra выложил видеозапись, где клик по выделенной ссылке внутри Google AI Overviews (ответы, сгенерированные нейросетью прямо в поисковой выдаче) уводит пользователя не на внешний сайт, а в AI Mode. Google при этом не опровергала ни одну из публикаций, а 3 июня 2026 года сама заявляла, что увеличила число встроенных ссылок в ИИ-ответах и продолжает экспериментировать с новыми форматами.

Какие ссылки появляются внутри ИИ-ответов Google?

Google описывала несколько форматов ссылок в AI Overviews. Вот что известно на сентябрь 2026 года:

• Встроенные ссылки рядом с текстом ответа. Ведут на внешние сайты. При наведении курсора на десктопе показывают превью с названием сайта или заголовком страницы. Именно их долю измерял Peec AI.
• Подборки статей в конце ответа. Появляются после ИИ-ответа и ведут на статьи или аналитические материалы.
• Превью обсуждений. Показывают фрагменты дискуссий из соцсетей и форумов с кликабельными ссылками на исходные треды. Рядом отображается название сообщества.
• Метки подписок. Ссылки из изданий, на которые пользователь подписан, помечены специальным ярлыком. По данным Google, пользователи «значительно чаще кликали по ссылкам, помеченным как подписки», но конкретных цифр компания не привела.
• Ссылка-вопрос, открывающая AI Mode. С января 2026 года на мобильных устройствах по всему миру можно задать уточняющий вопрос прямо из AI Overviews и перейти в диалоговый ИИ-режим. Вице-президент Google Search Robby Stein назвал это «одним плавным переживанием с заметными ссылками для продолжения изучения».

Важное уточнение для тех, кто следит за аналитикой в Google Search Console: клик по ссылке, ведущей на внешнюю страницу из AI Overviews, засчитывается как клик. А клик, запускающий новый запрос внутри Google (например, переход в AI Mode), не считается ни кликом, ни показом.

Что именно зафиксировали на этой неделе?

График Peec AI показывает: с 25 августа по 10 сентября доля AI Overviews с внешней ссылкой внутри текста ответа держалась около нуля. 11 сентября произошёл резкий скачок, и к 20 сентября показатель достиг 26,2%.

При этом Landwehr не раскрыл ни количество проанализированных запросов, ни охваченные рынки и устройства, ни методологию отделения встроенных ссылок от карточек-цитат и подборок в конце ответа. На вопрос, менялся ли набор запросов, он ответил, что если и менялся, то «незначительно».

Запись Ghotra длится 18 секунд и фиксирует единичный случай: жирный подчёркнутый текст внутри AI Overviews выглядит как обычная ссылка, но вместо сайта открывает AI Mode. Ghotra назвал это «ещё одной тактикой» Google по переводу пользователей из обычной выдачи в ИИ-режим. Насколько широко распространён этот формат, ни его запись, ни публикация не уточняют.

Как проверить, есть ли ваш сайт в Google AI Overviews?

1. Откройте Google Search Console, раздел «Эффективность» и проверьте фильтр по типу результатов поиска. Клики из AI Overviews по внешним ссылкам фиксируются как обычные клики.
2. Выполните несколько характерных запросов по вашей теме в Google (лучше с мобильного, где AI Overviews появляются чаще) и посмотрите, генерируется ли ИИ-ответ и есть ли в нём ссылки на ваш ресурс.
3. Обратите внимание на тип ссылки: ведёт она на сайт или открывает AI Mode. Если в Search Console вы не видите соответствующих кликов, возможно, ссылка уводила пользователя внутри Google.

Российский аналог: «Нейро» в Яндексе

Обе системы сокращают количество переходов на внешние ресурсы. Для автора или владельца сайта в России проблема одинаковая: ответ нейросети «съедает» клик, который раньше доставался вашей странице.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Проверьте, генерирует ли Google ИИ-ответы по вашим ключевым запросам. Если да, ваш контент может цитироваться без клика. Добавляйте в статьи уникальные данные, таблицы, примеры из личного опыта: именно такие фрагменты чаще попадают в подборки со ссылкой.

Маркетологу. Считайте не только клики из Search Console, но и так называемый «бескликовый охват»: упоминание бренда в ИИ-ответе без перехода. Стратегия SEO теперь включает борьбу не только за позицию, но и за ссылку внутри ИИ-ответа.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Google AI Overviews на русскоязычном рынке пока распространены меньше, чем в англоязычном, но Яндекс «Нейро» работает по той же модели. Если ваш бизнес зависит от поискового трафика, закладывайте в план, что доля «ответов без клика» будет расти в обеих поисковых системах.

Частые вопросы

Google AI Overviews уже работает на русском языке?

Google AI Overviews (ИИ-генерированные ответы в поисковой выдаче) появляются преимущественно на англоязычных запросах. На русскоязычном рынке аналогичную функцию выполняет «Нейро» от Яндекса. Данные Peec AI о 26% относятся к неуточнённой выборке, рынок и язык не указаны.

Ссылка в AI Overviews даёт трафик моему сайту?

Если ссылка ведёт на внешнюю страницу, Google Search Console фиксирует это как клик. Но если ссылка открывает AI Mode (диалоговый ИИ-режим внутри Google), ни клика, ни показа не засчитывается. Визуально оба типа ссылок могут выглядеть одинаково.

Как адаптировать контент, чтобы попасть в ИИ-ответ со ссылкой?

Публичных гайдов от Google нет. По наблюдениям из описаний Google, в подборки чаще попадают статьи с чёткой структурой, подписные издания получают метку, а обсуждения на форумах и в соцсетях выводятся как превью с названием сообщества. Делайте ставку на экспертность и уникальные данные, которые ИИ не может сгенерировать сам.