YouTube Shopping AI превращает видеообзоры в витрину: 140 млн уже пользуются поиском

Функцию youtube shopping ai анонсировала Джоанна Вулич, вице-президент YouTube по продуктам для зрителей, на мероприятии Made On YouTube 23 сентября. До этого Ask YouTube (экспериментальный диалоговый поиск внутри YouTube) уже умел строить сравнительные таблицы для разных запросов, но теперь эта механика распространилась на поиск обзоров конкретных товаров. Контекст шире: по данным Сундара Пичаи, озвученным на звонке Alphabet по итогам второго квартала, в июне Ask YouTube на страницах просмотра использовали более 140 миллионов пользователей.

Что именно появилось в Ask YouTube?

• Сравнительные таблицы товаров. Когда пользователь ищет обзоры конкретного продукта, Ask YouTube может показать видео не списком, а таблицей с характеристиками и категориями, подобранными под запрос.
• Вопросы о товаре прямо на странице видео. После выбора обзора из таблицы зритель может задавать уточняющие вопросы о продукте, не покидая страницу просмотра.
• Голосовые команды на телевизорах. Зрители могут задавать вопросы голосом при просмотре на Smart TV и игровых консолях. Функция описана в справочной документации YouTube для этих устройств.
• Агентное понимание видео на подходе. Google заявил, что версия Ask YouTube на странице просмотра получит агентное (agentic) понимание видео «в ближайшие месяцы». Агентное понимание означает, что ИИ-агент (программа, которая сама выполняет цепочку действий) будет анализировать содержание ролика и отвечать на вопросы по его содержимому без ручных подсказок.

Кто видит эти функции сейчас?

Поисковая версия Ask YouTube остаётся экспериментом. Согласно справочной странице, она доступна «ограниченному числу пользователей в США, выполняющих поиск на английском языке с компьютера, мобильного устройства или телевизора». Круг постепенно расширяется.

Версия на странице просмотра видео охватывает десятки стран и языков. Она появляется на отдельных видео для авторизованных пользователей от 13 лет.

YouTube не назвал ни сроков полного запуска шопинг-функций, ни географию, ни критерии отбора. На момент анонса справочная страница поисковой версии не упоминает шопинг, но указывает, что в этой экспериментальной фазе разговоры в Ask YouTube не используются для показа рекламы.

Как попробовать youtube shopping ai?

1. Убедитесь, что ваш аккаунт YouTube зарегистрирован в США и поиск выполняется на английском языке. Функция пока доступна ограниченному кругу пользователей именно в этом регионе.
2. Введите в поисковую строку YouTube запрос-обзор конкретного товара, например «best noise cancelling headphones review». Если вы попали в эксперимент, результаты могут отобразиться в виде сравнительной таблицы.
3. Нажмите на интересующее видео из таблицы и задайте уточняющий вопрос о товаре прямо на странице просмотра, кнопка Ask YouTube располагается под видео.

Откуда YouTube берёт данные для таблиц?

Этот вопрос остаётся открытым. В анонсе от 23 сентября YouTube не пояснил, откуда берутся атрибуты товаров в сравнительных таблицах. Справочные страницы обеих версий Ask YouTube также не раскрывают детали отбора видео. Известно лишь, что система ранжирования «приоритизирует релевантность, вовлечённость и качество», как и обычный поиск YouTube. Для брендов и команд электронной коммерции это означает одно: уже сейчас стоит проверять, какие авторские обзоры появляются по ключевым запросам и какие атрибуты подтягиваются в ответы.

Есть ли что-то похожее в России?

В российских видеосервисах (Дзен, VK Видео, Rutube) аналога Ask YouTube на момент публикации нет. YandexGPT умеет отвечать на вопросы по тексту и генерировать сравнения, но не встроен в видеопоиск с товарными карточками. GigaChat от Сбера работает как диалоговый ассистент, но не интегрирован в видеоплатформу. Ближайший по духу сценарий: маркетплейсы Ozon и Wildberries используют ИИ для генерации карточек товаров, но это другая механика, без связки с видеообзорами авторов.

Что это значит для вас, по ролям?

Авторам Дзена и YouTube. Если вы снимаете обзоры товаров, ваш контент может попасть в сравнительную таблицу Ask YouTube. YouTube не раскрыл критерии отбора, но ранжирование опирается на релевантность и качество. Это аргумент вкладываться в структурированные, подробные обзоры с чёткими характеристиками товара в описании и речи.

Маркетологам. Новый формат выдачи меняет точку принятия решения: покупатель сравнивает товары внутри YouTube, не переходя в Google или на маркетплейс. Проверяйте, какие обзоры появляются по вашим товарным запросам, и работайте с авторами, чьи ролики ранжируются.

Предпринимателям в РФ. Функция пока недоступна за пределами США. Но если вы продаёте на международных рынках или работаете с англоязычной аудиторией, имеет смысл уже сейчас запускать обзорные ролики на YouTube с прицелом на попадание в эти таблицы.

Частые вопросы

Можно ли пользоваться youtube shopping ai из России?

На момент анонса 23 сентября поисковая версия Ask YouTube с таблицами доступна только ограниченному числу пользователей в США при поиске на английском. Версия на странице просмотра работает в десятках стран, но YouTube не указал, входит ли Россия в этот список. Сроки расширения не названы.

Платная ли эта функция?

Нет. В апреле функция была открыта только подписчикам YouTube Premium в США старше 18 лет, но сейчас справочная страница описывает более широкий доступ без упоминания подписки. Реклама в разговорах Ask YouTube на данном этапе эксперимента не показывается.

Как автору обзоров попасть в сравнительную таблицу?

YouTube не раскрыл конкретных критериев отбора видео для таблиц. Единственное, что известно: система ранжирования «приоритизирует релевантность, вовлечённость и качество». Практический совет: структурируйте обзор, чётко называйте характеристики товара, заполняйте описание и теги, чтобы алгоритму было проще извлечь атрибуты.