Google AI Max включится принудительно с 1 сентября: как не потерять контроль над рекламой

Издание Search Engine Land сообщило, что Google рассылает рекламодателям письма о плановом обновлении. Кампании, где сейчас используются автоматически создаваемые ассеты (ACA, когда система сама генерирует заголовки и описания) или широкое соответствие на уровне кампании (broad match, когда Google сам решает, по каким запросам показывать объявление), будут переведены на платформу AI Max. Впервые об этом обновлении написал Менахем Ани, основатель JXT Group, в социальной сети X.

Что меняется в кампаниях?

• Кампании с автосозданными ассетами получат две новые функции по умолчанию: подбор поисковых запросов (search term matching) и автоматическую настройку текстов объявлений (text customization). Это значит, что ИИ будет сам решать, какие запросы подходят и как переписать текст объявления.
• Кампании с широким соответствием получат только подбор поисковых запросов. Текст объявлений система менять не будет.
• Текущие настройки сохранятся. Google обещает, что миграция перенесёт существующую конфигурацию максимально близко к оригиналу, применив настройки Google AI Max, которые зеркалят текущее поведение кампании.
• Ручная миграция не нужна. Переход произойдёт автоматически, без действий со стороны рекламодателя.

Для PPC-специалистов (тех, кто управляет рекламой с оплатой за клик) в России и СНГ это прямой сигнал: если вы ведёте кампании в Google Ads, до 1 сентября осталось время пересмотреть, какие именно ИИ-функции окажутся включены в ваших аккаунтах.

Как подготовиться до 1 сентября?

1. Проверьте, используете ли вы ACA или broad match. Откройте Google Ads, зайдите в настройки каждой поисковой кампании и посмотрите, включены ли автоматически создаваемые ассеты и широкое соответствие на уровне кампании.
2. Зафиксируйте текущие метрики. Сохраните данные по CTR, CPA и конверсиям за последние 30 дней, чтобы после миграции было с чем сравнивать.
3. После 1 сентября немедленно проверьте настройки Google AI Max. Убедитесь, что подбор запросов и автоматическая генерация текстов работают так, как вам нужно, а не так, как решил алгоритм.
4. Следите за отчётом по поисковым запросам. После включения search term matching алгоритм может начать показывать объявления по запросам, которые вы раньше не покрывали. Нерелевантные запросы добавляйте в минус-слова.

Есть ли аналог в «Яндекс Директе»?

В «Яндекс Директе» похожий функционал реализован через автотаргетинг и автоматические стратегии. Яндекс тоже автоматически подбирает запросы и может генерировать элементы объявлений, но пока не проводил принудительной миграции всех кампаний на единую ИИ-платформу, как это делает Google. Для специалистов, работающих на обеих площадках, логика одна: чем больше автоматизации включает платформа, тем важнее ручной контроль за результатами.

Кому что делать прямо сейчас?

PPC-специалисту и маркетологу. До 1 сентября проведите аудит всех поисковых кампаний в Google Ads. Выясните, какие из них попадают под миграцию. Подготовьте чек-лист настроек, которые нужно проверить сразу после перехода на Google AI Max.

Предпринимателю, который сам ведёт рекламу. Если вы не понимаете, что такое ACA и broad match, попросите подрядчика объяснить, включены ли эти функции в ваших кампаниях. Иначе после 1 сентября алгоритм может начать тратить бюджет на запросы, которые вам не подходят.

Автору Дзена, который продвигает канал через Google Ads. Если вы запускали поисковые кампании для привлечения подписчиков, проверьте настройки. Автоматическая генерация текстов может изменить формулировки ваших объявлений без вашего ведома.

Частые вопросы

Можно ли отказаться от перехода на Google AI Max?

Нет. По данным Search Engine Land, миграция произойдёт автоматически для всех подходящих кампаний. Рекламодатель не может заблокировать обновление, но может скорректировать настройки после него.

Изменится ли бюджет кампаний после миграции?

Google не сообщал об изменении ставок или бюджетов при переходе. Однако новый алгоритм подбора запросов может расширить охват, а значит, расход бюджета может вырасти. Следите за отчётами в первые дни после обновления.

Затронет ли это кампании, где нет ACA и broad match?

По имеющимся данным, автоматическое обновление касается только кампаний с включёнными автоматически создаваемыми ассетами или широким соответствием на уровне кампании. Остальные кампании пока не затронуты.