Google Ads подключил нейросети к видеорекламе: отказаться можно до 4 сентября

Обновление заметил основатель агентства JXT Group Менахем Ани, опубликовавший полученное от Google уведомление в соцсети X. Search Engine Land (принадлежит Semrush) подтвердил детали. Раньше Google Ads уже умел конвертировать горизонтальное видео в вертикальный и квадратный формат, но теперь система использует генеративный ИИ (нейросеть, которая достраивает изображение за границами кадра) для автоматического создания тех соотношений сторон, которые рекламодатель не загрузил.

Что именно изменилось?

• Генерация недостающих форматов. Если вы загрузили только горизонтальное видео (16:9), Google Ads с помощью нейросети сам создаст вертикальную (9:16) и квадратную (1:1) версии. Раньше такие версии приходилось делать вручную или заказывать у подрядчика.
• Включено по умолчанию. Функция активируется автоматически для всех кампаний Performance Max (тип рекламной кампании Google, где алгоритм сам решает, что, где и кому показывать). Вам не нужно ничего нажимать, но и спрашивать вас не будут.
• Есть механизм отказа. Рекламодатели могут отключить функцию через свою команду аккаунт-менеджеров Google или через специальную форму отказа. Крайний срок подачи заявки на отказ: 4 сентября 2025 года.
• Настройки можно менять в любой момент. Помимо формы отказа, параметры видео доступны в настройках аккаунта Google Ads, их можно изменить когда угодно.

Как попробовать?

1. Зайдите в свой аккаунт Google Ads и откройте кампанию Performance Max с загруженными видеоматериалами. Если у вас только горизонтальные ролики, система начнёт генерировать недостающие форматы автоматически.
2. Проверьте результат: посмотрите, какие версии видео Google создал за вас. Обратите внимание на визуальную целостность, правильность отображения продукта и соответствие фирменному стилю.
3. Если автоматические версии вас не устраивают, отключите функцию в настройках видео внутри аккаунта или подайте форму отказа до 4 сентября 2025 года.

Есть ли аналог в Яндекс Директе?

Яндекс Директ на момент публикации не предлагает автоматическую генерацию недостающих видеоформатов через нейросети. В Директе есть конструктор видео из статичных изображений, но это другая задача: он собирает ролик из картинок и текста, а не достраивает существующее видео до нового соотношения сторон.

Для рекламодателей, работающих на российском рынке, это означает, что пока создание вертикальных и квадратных версий видео остаётся ручной задачей. Тем, кто параллельно ведёт кампании в Google Ads (для аудитории за пределами РФ или в разрешённых категориях), стоит проверить, что нейросеть не исказила визуал.

Что это значит для вашей работы?

Авторам Дзена и контент-маркетологам. Если вы продвигаете свой канал или продукт через Google Ads и снимаете только горизонтальные ролики, теперь не обязательно тратить время и деньги на перемонтаж под каждую площадку. Но обязательно проверяйте, не обрезала ли нейросеть ключевой элемент: логотип, лицо, текст на экране.

Маркетологам и медиабаерам. Экономия на продакшене реальная: не нужно заказывать три формата у видеографа. Однако автоматически сгенерированный креатив может нарушить брендбук. Особенно рискованно для брендов с жёсткими гайдлайнами по цветам, композиции и расположению логотипа.

Предпринимателям. Функция включена по умолчанию. Если вы ведёте рекламу сами и не следите за обновлениями Google Ads, ваши ролики уже могут показываться в формате, который вы не утверждали. Зайдите в аккаунт и посмотрите.

Частые вопросы

Функция уже работает или только анонсирована?

Google начал раскатку обновления. Конкретные сроки для всех аккаунтов не названы, но уведомления рекламодатели уже получают. Проверяйте свой аккаунт Google Ads.

Можно ли отказаться после 4 сентября?

Да. Настройки видео можно менять в любой момент из аккаунта Google Ads. Дедлайн 4 сентября касается подачи формы отказа через аккаунт-менеджера, но ручное управление в интерфейсе остаётся доступным постоянно.

Не испортит ли нейросеть мой ролик?

Риск есть. Генеративный ИИ достраивает то, чего в кадре не было: если у вас плотная композиция, человек у края кадра или текст близко к границе, автоматическая версия может выглядеть неестественно. Проверяйте каждый сгенерированный формат перед тем, как оставить его в ротации.