GEO-оптимизация в 11 шагах: Kokoc объяснила, как попасть в ответы Алисы, пока канал молод

Ниже адаптация для владельцев сайтов, авторов и маркетологов. Вы узнаете, что подготовить, как собрать промпты через Вордстат и чем замерить видимость бренда. На выходе получите цель, стартовую точку и черновик стратегии.

Гайд составила группа экспериментальных клиентов Kokoc Performance, входящей в Kokoc Group. Авторы сравнивают нынешний этап GEO (продвижения сайта в ответах нейросетей) с ранним SEO, классическим продвижением в поиске. Лет 20 назад хватало ключей на страницах и внешних ссылок, а компании, закрепившие тогда репутацию бренда, удержали результат на годы.

Что понадобится для старта?

• Яндекс Вордстат и Keys.so для сбора спроса.
• Pixel Tools для замера видимости и тональности. Тональность показывает, как нейросеть отзывается о бренде: положительно, нейтрально или негативно.
• Яндекс Метрика на сайте.
• Для технической проверки: валидаторы микроразметки, Google PageSpeed, Loading Express, Screaming Frog. Микроразметка помогает машине понять, где на странице цена, адрес или отзыв.
• Ответственный и ресурсы. Авторы подчёркивают: ресурсы включают не только бюджет, но и время команды, контент, разработку и согласования.

Обратите внимание: спрос в этом стеке собирают через Вордстат, Keys.so и Pixel Tools. Значит, начать geo оптимизацию можно без англоязычных сервисов аналитики.

Как пройти путь от цели до стратегии по шагам?

1. Проверьте бренд по маркерным промптам. Это запросы к нейросети про выбор компании, продукта или услуги, рейтинги, сравнения и рекомендации. Отметьте, упоминается ли бренд и в каком тоне: на глаз или через Pixel Tools.
2. Назначьте ответственного. Обычно это маркетолог, менеджер, директор по развитию, руководитель или инхаус-специалист, в зависимости от размера компании.
3. Оцените ресурсы: людей, контент, разработку и скорость согласований.
4. Сформулируйте цель: рост видимости, улучшение тональности, попадание в источники цитирования, тест канала или рост брендового спроса.
5. Выберите нейросети. На старте смотрят на решения с наибольшим охватом: поиск с Алисой и Google AI Overviews, то есть ИИ-обзоры в выдаче Google. Perplexity, отдельную нейросеть вне поисковика, подключают для тестов.
6. Соберите ядро маркерных промптов через Вордстат и Keys.so. Промпты длиннее обычных запросов, но их суть можно выразить коротко и оценить частотность.
7. Разбейте промпты на группы по интенту, то есть по намерению пользователя. Kokoc делит их на околокоммерческие (выбор компании или услуги) и информационные.
8. Замерьте видимость и тональность по каждой группе и каждой нейросети. Проверьте, на какой позиции и в каком контексте звучит бренд.
9. Посмотрите на конкурентов: кто чаще попадает в ответы и на каких позициях.
10. Изучите источники цитирования. Нейросети берут данные из агрегаторов, карт, блогов, внешних публикаций и отзывов.
11. Сформируйте предварительную стратегию: какие группы промптов продвигать первыми и какие площадки задействовать.

Примеры околокоммерческих промптов из гайда:

рейтинг SEO-агентств в Москве
где лучшие тренинги по переговорам
лучшая доставка пиццы в Пензе

При сборе ядра Kokoc применяет Query Fan-Out, или разветвление запроса. Поисковик или нейросеть разбивает один широкий вопрос на несколько узких подзапросов и обрабатывает их одновременно.

При сборе ядра могут применяться разные схемы, например, классическая в маркетинге AIDA. С ее помощью можно собрать промпты с разных этапов воронки. : Юлия Гладышева, SEO-специалист Kokoc Performance

AIDA расшифровывается как внимание, интерес, желание, действие. Схема помогает собрать вопросы человека, который ещё присматривается, и вопросы человека, готового купить.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена: проверьте, какие источники нейросети цитируют в вашей теме. Если среди них есть блоги и внешние публикации, пишите материалы, которые прямо отвечают на околокоммерческие вопросы читателей.

Маркетологу: перестройте отчётность. Гайд прямо предупреждает, что прямые лиды из нейросетей пока сложно отследить, поэтому вместо заявок отслеживайте видимость, тональность и брендовый спрос в Вордстате и Метрике.

Предпринимателю в России и СНГ: начните с поиска с Алисой, весь базовый стек аналитики работает на российских сервисах. Назначьте ответственного до первых трат, иначе работа рассыплется на разрозненные действия.