72 сигнала Oyster Rank: как устроено Google Maps ранжирование изнутри

Команда исследователей получила бинарный файл, раскрывающий непубличную часть Geostore. Его скрестили с протоколами Google Maps, сетевым трафиком, веб-индексом и утечкой внутренней документации Google 2024 года. Результат: 72 сигнала ранжирования, 793 источника данных, 446 типов локальных поисковых намерений, более 50 тысяч стилей карты и почти 11 тысяч поисковых деклараций Geostore. Материал опубликовал Search Engine Land.

Карточка бизнеса и «сущность» внутри Google: это разные вещи

Первое, что стоит усвоить: то, что вы видите как карточку в Google Maps, это лишь интерфейс. Под ним лежит так называемая «сущность» (entity), каноническое представление места.

Google хранит географические объекты как Features. Feature (запись-объект) может быть бизнесом, зданием, дорогой, городом, станцией или даже 3D-моделью. Для бизнеса объект содержит идентификаторы, геометрию, источники данных, сайты, связи с сетями, ссылки на граф знаний (Knowledge Graph, база связей между фактами, которую Google использует для «понимания» мира) и данные ранжирования.

То, что владелец редактирует в Google Business Profile (личный кабинет бизнеса в Google), не обязательно совпадает с тем, что Google хранит внутри как сущность. Ваша правка становится лишь одним из источников данных, который конкурирует с сотнями других.

793 поставщика данных и система приоритетов

Одна из самых показательных частей Geostore, система происхождения данных (provenance). Название бизнеса может приходить от одного поставщика, телефон от другого, категория от третьего, а координаты вообще из четвёртого источника.

Архив раскрывает 793 источника-поставщика и механизмы приоритета, доверия и «конфляции» (conflation, процесс объединения данных, когда несколько источников описывают один объект и противоречат друг другу).

Geostore умеет:

• Выбрать одно значение из нескольких конкурирующих.
• Объединить несколько значений.
• Присвоить источнику уровень доверия: от «заблокирован» и «недоверенный» до «доверенный» и «супердоверенный».

Вот почему правка в Google Business Profile часто не применяется сразу. Ваше изменение попадает в систему, где уже есть конкурирующие данные от других поставщиков. Если Google считает другой источник более надёжным, ваша правка проиграет.

72 сигнала Oyster Rank: что известно?

Внутренняя система ранжирования Geostore называется Oyster Rank. Исследователи восстановили полный перечень из 72 сигналов. Среди них:

• Отзывы Google.
• Объём поисковых запросов по бизнесу из веба.
• Показы карточки.
• Открытия карточки.
• Запросы маршрута.
• Клики на сайт.
• Принадлежность к сети (франшизе).
• Сигналы из «Википедии».
• Популярность.
• Известность (prominence).
• Информация о достопримечательностях.
• Данные об использовании дорог.

Из 72 сигналов 25 помечены как устаревшие (deprecated).

Принципиальное ограничение: восстановлены названия сигналов, но не их текущие веса. То есть сигнал SIGNAL_GOOGLE_REVIEWS доказывает, что отзывы входят в словарь Oyster Rank. Но какую долю они занимают в итоговом google maps ранжирование конкретной карточки, из этих данных узнать нельзя.

Oyster Rank: это не весь алгоритм Google Maps

Oyster Rank характеризует важность сущности внутри Geostore. Но пользовательский запрос проходит через дополнительные системы: географическую фильтрацию, семантический поиск, персонализацию и рендеринг (отрисовку карты). Каждый из этих слоёв может повлиять на то, что человек увидит в выдаче.

Исследователи подчёркивают: 72 сигнала это входные данные для одного слоя, а не полная формула ранжирования.

Сравнение: «Яндекс Карты» и Google Maps

Для предпринимателей в России «Яндекс Карты» и «Яндекс Бизнес» играют ту же роль, что Google Maps и Google Business Profile. Прямых данных о внутренней архитектуре «Яндекс Карт» нет, но принцип схож: «Яндекс» тоже собирает информацию о бизнесе из множества источников (справочники, отзывы, данные организаций) и не всегда мгновенно принимает правки владельца. Если ваш бизнес работает на российский рынок, логика «ваша правка конкурирует с другими данными» применима и к «Яндекс Картам».

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

SEO-специалисту и владельцу бизнеса. Если правки в Google Business Profile откатываются, это не баг, а работа системы приоритетов из 793 источников. Проверьте, нет ли противоречий в данных о вашем бизнесе в сторонних справочниках, агрегаторах и каталогах. Чем больше источников подтверждают одно и то же название, адрес и телефон, тем выше шанс, что Google примет именно эти данные.

Автору на Дзене. Тема локального SEO даёт хороший контент для бизнес-аудитории. Объясните читателям, что карточка в картах это не просто анкета, а результат сложной системы, и дайте практические советы по работе с «Яндекс Бизнесом» по аналогии.

Предпринимателю в РФ. Google Maps важен, если вы работаете на зарубежных клиентов или в туристических регионах. Для внутреннего рынка сосредоточьтесь на «Яндекс Картах» и 2ГИС, но принцип единообразия данных во всех источниках работает одинаково.

Частые вопросы

Почему мои правки в Google Business Profile не сохраняются?

Google собирает данные о вашем бизнесе из 793 источников. Ваша правка становится лишь одним из этих источников. Если другие поставщики данных (справочники, агрегаторы, государственные реестры) содержат другую информацию и имеют более высокий уровень доверия, система может отклонить вашу версию. Решение: привести данные во всех внешних источниках к единому виду.

72 сигнала ранжирования: это полный список факторов Google Maps?

Нет. Oyster Rank, система из 72 сигналов, характеризует важность сущности внутри базы Geostore. Но итоговая выдача в Google Maps проходит через дополнительные слои: географическую фильтрацию, семантическое понимание запроса, персонализацию под конкретного пользователя. 72 сигнала это один слой, а не вся формула.

Работает ли эта логика для «Яндекс Карт»?

Прямых данных о внутренней архитектуре «Яндекс Карт» в исследовании нет. Но базовый принцип, данные о бизнесе собираются из множества источников и правки владельца конкурируют с другими данными, применим и к «Яндекс Бизнесу». Единообразие информации во всех справочниках остаётся универсальным правилом.