Зрители нашли следы ИИ в рекламе Dior, которую бренд называл нарисованной вручную

Модный дом сделал ставку на рисованную анимацию и рассказал о долгой ручной работе. Пользователи соцсетей выложили скриншоты с искажениями, которые обычно оставляет генерация изображений с помощью ИИ. По данным британского издания о дизайне Creative Bloq, эти детали указывают на «небрежную работу с ИИ», а Dior на запрос о комментарии не ответила.

Что нового в этой истории?

• Dior выпустила семиминутный рождественский мультфильм. По сюжету Кристиан Диор накануне Рождества 1949 года шьёт в Париже платье для актрисы Марлен Дитрих.
• Путеводную звезду, эмблему Dior, озвучила певица Рианна. Рассказчика озвучил актёр Роберт Паттинсон («Одиссея», «Довод»).
• Креативный директор Dior Джонатан Андерсон заявлял, что мультфильм «полностью нарисован вручную».
• На сайте Dior сказано, что французский режиссёр и аниматор Сильвен Шоме «тщательно создавал рисованную анимацию несколько месяцев». Сам Шоме рассказал, что работал в технике 1940-х годов.
• В соцсетях нашли артефакты, то есть следы, которые нейросеть оставляет при генерации. Это искажённые буквы в надписях, «косящие» глаза и неправильно расположенные фаланги пальцев.

Претензии касаются не одного случайного кадра. Зрители нашли ошибки в трёх разных типах деталей. Ещё важнее, что обвинения возникли из-за собственных слов бренда: Dior сама подчеркнула ручную работу.

Фон тоже показателен. В конце октября Prada выпустила ролики с рисунками 75-летнего художника Disney Джона Помероя. Второго ноября Levi’s показала рекламу в покадровой анимации, когда кукол двигают и снимают по одному кадру: команда из шести человек за шесть недель вручную сделала декорации и персонажей и отсняла видео.

Как проверить ролик самому?

1. Найдите мультфильм Christian Dior’s Night in Color на официальных площадках Dior и включите полную версию.
2. Ставьте на паузу кадры с надписями. Буквы, которые расплываются или складываются в бессмысленные знаки, первый признак генерации.
3. Смотрите на лица крупным планом. Глаза, которые смотрят в разные стороны без замысла художника, второй признак.
4. Проверьте руки: сколько фаланг у пальцев и как они сгибаются. Лишние или неправильно расположенные суставы, третий признак.

Российские генераторы проверяются по тем же признакам

Из доступных в РФ инструментов для генерации картинок назову Шедеврум от Яндекса и Kandinsky от Сбера. Если делаете ими обложки или иллюстрации, проверяйте результат по тем же трём пунктам: буквы, глаза, пальцы. Для текста на картинке надёжнее добавить надпись вручную в редакторе, а не просить нейросеть её нарисовать.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Перед публикацией увеличьте каждую сгенерированную картинку и проверьте надписи и руки. Читатель 50+ замечает кривые пальцы не хуже зрителей Dior и делает выводы о вашей честности.

Маркетологу. Не пишите в описании кампании «вручную», если в процессе была нейросеть. На примере Dior видно: обещание ручной работы превращает любую ошибку генерации в обвинение в обмане.

Предпринимателю. Если заказываете рекламу у подрядчика, пропишите в договоре, где допустим ИИ и как это раскрывается. Так вы снимаете риск, что за чужую ошибку отвечать перед клиентами придётся вам.

Что спрашивают про ИИ в рекламе?

Доказано ли, что Dior использовала нейросеть?

Нет. Есть скриншоты пользователей и разбор Creative Bloq с признаками генерации. Dior на запрос издания не ответила.

Почему такие ошибки так сильно бьют по доверию?

Потому что бренд сам заявил о ручной работе. Пользователи обвиняют Dior в обмане именно на фоне этих заявлений, а не за сам факт использования технологий.

Можно ли честно использовать ИИ в рекламе?

Можно, если не выдавать генерацию за ручной труд и вычищать артефакты до публикации. Prada и Levi’s сделали ставку на заметную ручную работу, и на этом фоне любое расхождение между обещанием и кадром видно сразу.

Зритель теперь смотрит рекламу с паузой и лупой, и выигрывает тот, кто проверил свои кадры раньше него.