TikTok тестирует отдельное приложение TikTok Shop: вызов Amazon и Temu без ленты роликов

Приложение TikTok Shop заметил в App Store и Google Play (магазинах приложений для iPhone и Android) консультант по соцсетям Мэтт Наварра. Сейчас оно доступно в Сингапуре, Таиланде, Малайзии и на Филиппинах, сообщает TechCrunch. В США TikTok Shop официально запустили в 2023 году, но только внутри основного приложения: там товары покупают прямо из роликов и эфиров.

Что нового в отдельном приложении TikTok Shop?

Главное отличие в том, что это самостоятельная витрина. Покупатель не листает развлекательную ленту, он сразу попадает в магазин. Вот что там можно делать, по данным TechCrunch:

• искать товары;
• смотреть персональные рекомендации, то есть подборку, которую алгоритм собирает под ваши интересы и просмотры;
• смотреть прямые трансляции (эфиры в реальном времени, где продавец показывает товар) и ролики о товарах;
• получать эксклюзивные предложения;
• оформлять заказы и отслеживать доставку.

Набор функций повторяет механику, которая в США работает внутри основного приложения TikTok. Меняется точка входа: человеку больше не обязательно быть зрителем соцсети, чтобы стать покупателем.

Как проверить, доступно ли приложение у вас?

1. Откройте App Store или Google Play и введите в поиске TikTok Shop.
2. Посмотрите, кто опубликовал приложение: нужен официальный разработчик TikTok, а не похожие по названию копии.
3. Если приложение не находится, значит в вашей стране его пока не выпустили. Сейчас оно доступно только в Сингапуре, Таиланде, Малайзии и на Филиппинах.

О доступности в России источник ничего не сообщает, так что ориентироваться стоит на официальные анонсы TikTok.

Есть ли похожее в России?

Прямого российского аналога отдельного магазина при соцсети TechCrunch не называет. Ближе всего по задаче маркетплейсы Ozon и Wildberries, которыми пользуется большинство наших читателей.

Для автора разница принципиальная: у TikTok товар продаёт ролик или эфир, а на маркетплейсе в первую очередь карточка и поиск. Поэтому из истории с TikTok Shop стоит взять сам формат продающего видео, а не ждать приложения.

Что делать с этим автору, маркетологу и предпринимателю?

Автору Дзена. Видеообзор товара, распаковка и честное сравнение двух вещей становятся самостоятельным жанром, который продаёт. Сценарий такого ролика удобно набросать в YandexGPT или GigaChat: попросите в промпте структуру «проблема, товар, проверка, вывод» и доработайте текст своим опытом.

Маркетологу. Связка «видео плюс кнопка купить» уходит из развлекательной ленты в отдельные приложения. Проверьте, есть ли у ваших клиентов видео о товаре, которое можно показать вне соцсети, например в карточке маркетплейса.

Предпринимателю из России и стран СНГ. Само приложение вам сейчас недоступно, и сроков выхода никто не называл. Полезнее протестировать короткий ролик или эфир о своём товаре на тех площадках, где вы уже продаёте, и посмотреть, как изменятся заказы.

Частые вопросы о TikTok Shop: что известно на сегодня?

Чем отдельное приложение отличается от магазина внутри TikTok?

Набор функций похожий: поиск, рекомендации, эфиры, ролики о товарах, заказы. Разница в том, что приложение работает отдельно от развлекательной ленты, поэтому в него могут прийти люди, которые не пользуются TikTok.

Где приложение уже работает?

В App Store и Google Play Сингапура, Таиланда, Малайзии и Филиппин. В США TikTok Shop с 2023 года доступен только внутри основного приложения.

Появится ли TikTok Shop в России?

Компания этого не сообщала и на вопросы TechCrunch не ответила. Ждать смысла нет: формат продающего видео можно осваивать на своих площадках прямо сегодня, и к любому запуску вы придёте с готовыми роликами.