Reddit тестирует рекламу в поиске: трафик из поисковиков падает из-за нейросводок

До сих пор рекламные блоки на Reddit стояли среди прочего между ветками обсуждений и в комментариях. Теперь объявления появятся и в результатах поиска внутри платформы. Об этом сообщила сама Reddit: в тесте участвует ограниченный круг рекламодателей, но какие это бренды и на какой части аудитории идёт проверка, компания не уточнила.

Какая реклама появится в поиске Reddit?

• Объявления подбирают по теме запроса. Алгоритмы учитывают «разные факторы», в том числе саму тему поиска.
• Пример с кофе. На запрос «кофейная станция» система может показать рекламу кофемашин, зерна и кружек.
• Пример с рабочим местом. На запрос «обустройство рабочего места» могут появиться объявления о мониторах, офисных столах и креслах.
• Узкий круг участников. В тесте участвуют не все рекламодатели, а ограниченная группа.
• Формат будут менять. Функцию собираются дорабатывать по отзывам пользователей и рекламодателей.

Свой расчёт компания объясняет так: по её словам, «половина» аудитории приходит в соцсеть «для поиска чего-то нового». У тех, кто пользуется именно поиском, есть ещё и выраженные покупательские намерения. Примеры с кофемашинами и креслами выбраны не случайно: это товарные запросы, за которыми часто стоит покупка.

Выручка растёт на 53%, а аудитория отстаёт от прогнозов

В конце октября 2026 года Reddit отчитался о третьем квартале. Цифры из отчёта:

• общая выручка выросла на 53% год к году, до $895 млн;
• из этой суммы $847 млн принесла реклама;
• чистая прибыль составила $283 млн, это на 74% больше, чем год назад (первую квартальную прибыль компания получила в 2024 году);
• число ежедневно активных уникальных пользователей по миру выросло на 12%, до 130,3 млн человек, при прогнозе аналитиков 133,7 млн;
• в США этот показатель упал на 2%, до 50,7 млн человек, при прогнозе 53,5 млн.

Деньги растут, а аудитория нет. В том же отчёте Reddit сообщил о «существенном» снижении поискового трафика и предупредил инвесторов, что тренд сохранится и в четвёртом квартале. Одна из причин, по словам компании, связана с нейросводками. Так называют короткие ответы, которые ИИ (искусственный интеллект) собирает прямо на странице поисковика, поэтому человек часто не переходит на сам сайт.

Компания хочет сделать посещение соцсети «ежедневной привычкой». Сейчас большую часть выручки приносят пользователи приложений. Те, кто вошёл в свой аккаунт, обычно заходят напрямую, а не через поисковик.

Чтобы лучше зарабатывать на остальных посетителях, Reddit обдумывает обязательный вход в аккаунт. Закрыть ли весь контент или оставить часть открытой, компания пока не решила.

Как увидеть рекламу в поиске Reddit?

1. Откройте Reddit и войдите в аккаунт, если он у вас есть.
2. Введите в поиск товарный запрос, например «кофейная станция».
3. Посмотрите, есть ли среди результатов объявления. Тест ограниченный, поэтому реклама показывается не всем.
4. Если вы рекламодатель, пока остаётся только ждать новостей о расширении теста: открытого набора участников компания не объявляла.

Есть ли похожее в России?

По логике новинка ближе всего к рекламе в поиске через Яндекс Директ: там объявление тоже привязано к запросу человека. Разница в том, что Reddit встраивает рекламу в поиск по обсуждениям внутри соцсети, а не по всему интернету. О запуске формата для рекламодателей из России источник ничего не сообщает.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Задача у Reddit та же, что у вас: превратить случайный заход в привычку. Если часть читателей приходит к вам из поиска, проверьте, какие материалы можно сделать сериями, чтобы подписчики возвращались сами.

Маркетологу. Из примеров Reddit хорошо видна связка «тема запроса и смежные товары». Попросите YandexGPT или GigaChat составить для вашего продукта список соседних запросов в духе «кофейная станция: зерно, кружки, кофемашина». Получится готовая карта тем для рекламы и контента.

Предпринимателю из РФ и СНГ. Рекламировать в поиске Reddit пока нельзя: тест закрытый. Полезнее другой вывод. Если площадки с огромной аудиторией теряют трафик из-за нейросводок, то и вашему сайту не стоит полностью зависеть от поисковиков.

Частые вопросы

Увижу ли я рекламу в поиске Reddit?

Не обязательно. Тест идёт на ограниченном круге рекламодателей, а на какой части аудитории его проводят, компания не раскрыла.

Почему Reddit теряет поисковый трафик?

Компания называет «существенное» снижение и одной из причин указывает нейросводки в поисковиках. Человек получает ответ сразу на странице выдачи и до самой соцсети не доходит.

Закроет ли Reddit контент от тех, кто не вошёл в аккаунт?

Решения пока нет: компания думает об обязательном входе, но ещё не выбрала, закрыть всё или оставить часть открытой. Тренд понятен: площадки всё сильнее делают ставку на тех, кто приходит к ним напрямую. Стоит выстраивать такую же прямую связь со своим читателем.