Запросы в AI режиме поиска Google втрое длиннее обычных: как адаптировать контент

Шивани Мохан, вице-президент Google по Data Science и UXR, опубликовала на блоге Google материал «How AI Mode Is Changing The Way People Search In The U.S.». Главный вывод: люди больше не вбивают короткие фразы, а формулируют развёрнутые вопросы так, будто разговаривают с живым человеком. Это ломает модель контента, построенную вокруг коротких ключевых слов.

Что изменилось в поведении пользователей?

По данным отчёта Мохан, AI режим поиска Google перешагнул отметку в 1 млрд активных пользователей в месяц по всему миру, а объём запросов удваивается каждый квартал с момента запуска.

Но цифра охвата не главное. Вот что действительно меняет правила для авторов:

• Средний запрос в AI режиме втрое длиннее обычного поискового запроса
• Каждый шестой запрос содержит не только текст, но и изображение, голос или живой диалог
• Запросы с картинками растут более чем на 40% от месяца к месяцу
• Самые частые первые слова запросов: «what», «how», «I», «is», «can», то есть полноценные вопросы, а не обрывки фраз

Пользователи задают первый вопрос, получают ответ и тут же уточняют, сужая тему. Это уже не разовый клик по ссылке, а цепочка уточнений.

Пять новых типов запросов вместо ключевых слов

Мохан выделяет пять моделей поведения, каждая растёт с разной скоростью:

• Explore (исследовать, мозговой штурм): растёт на 30% быстрее общего трафика AI режима
• Decide (выбрать, сравнить): запросы со словами «какой из» и «какой лучше» растут на 40% быстрее
• Learn (изучить): пользователи разбираются в новых концепциях и профессиональном развитии
• Do (сделать): планирование тренировок, поездок, бюджетов растёт на 80% быстрее общего трафика AI режима за последние шесть месяцев
• Create (создать): запросы на генерацию изображений в AI режиме утроились с начала года

Ни один из этих типов не сводится к одному ключевому слову. Каждый описывает задачу. Для автора Дзена или владельца сайта это значит: алгоритм ищет не совпадение по фразе, а фрагмент, который закрывает конкретную потребность.

Что понадобится

• Доступ к Google Search (AI режим поиска пока доступен не во всех регионах, проверьте через VPN или labs.google.com)
• Любой текстовый редактор для переработки существующих статей
• 30-60 минут на аудит одной статьи по шагам ниже

Пошаговая инструкция

1. Вынесите главный ответ в первое предложение каждого раздела. Поместите определение, ключевую цифру или основной вывод прямо в начало. Используйте конкретные имена, даты, географию, проверенные числа. Галлюцинация (когда ИИ уверенно выдумывает факт, которого не было) возникает реже, если исходный текст содержит точные данные, а не размытые формулировки.

2. Разбейте текст на короткие сканируемые блоки. Абзацы по два-три предложения. После каждого подзаголовка ставьте краткое резюме, нумерованный список или таблицу. Это позволяет поисковым роботам вытягивать чистые фрагменты для AI-обзоров, а живым читателям быстро находить нужное.

3. Пишите под цепочку вопросов, а не под один клик. Если запросы с уточнениями растут на 40% в месяц (по данным отчёта Мохан), ваш текст должен отвечать не только на первый вопрос, но и на второй и третий, которые читатель задаст следом. Добавляйте подразделы с логичными продолжениями темы.

4. Встройте структурированные данные. Используйте разметку Schema.org (FAQ, HowTo, Product) на страницах. Это помогает поисковому алгоритму точнее определить, какой фрагмент вашего текста отвечает на конкретный запрос в AI режиме поиска.

5. Проверьте результат в AI режиме. Откройте Google Search с включённым AI Mode, введите длинный вопрос по теме вашей статьи и посмотрите, попадает ли ваш фрагмент в синтезированный ответ. Если нет, вернитесь к шагу 1: скорее всего, ответ спрятан слишком глубоко.

Средний запрос в AI режиме поиска Google втрое длиннее 
обычного, по данным отчёта вице-президента Google 
Шивани Мохан от 19 мая 2026 года.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Переверните структуру ваших статей: главный вывод или ответ ставьте в первое предложение, а не в финал. Алгоритмы AI режима поиска синтезируют ответы из начала страниц. На Дзене это работает и для внутренней рекомендательной системы: сильный первый абзац удерживает дочитывание.

Маркетологу. Пересмотрите контент-брифы: вместо одного ключевого слова закладывайте цепочку из трёх-четырёх вопросов, которые пользователь задаст последовательно. Структурированные данные (Schema.org) перестают быть опцией и становятся необходимостью.

Предпринимателю в РФ и СНГ. AI режим поиска Google пока ограниченно доступен в России, но тренд универсален. Яндекс развивает собственные AI-ответы в поиске. Принцип тот же: если ваш сайт отдаёт факт сразу, а не после трёх экранов «о компании», шансы попасть в синтезированный ответ растут при любом алгоритме.

Отчёт Мохан фиксирует сдвиг, который уже произошёл: миллиард пользователей спрашивают Google длинными фразами и ждут готовый ответ. Кто перестроит структуру текста под эту механику первым, тот заберёт видимость в AI режиме поиска, пока остальные дописывают вступления на три абзаца.