Экспертные тексты обошли ИИ в Яндексе до 2,5 раза: нейросети дали лишь временный всплеск

Как пишет Cossa, нейроответы (ответы, которые поисковик собирает с помощью ИИ прямо на странице выдачи) уже ломают экономику контента. На одном из проектов АЙNET в 2025 году показы выросли втрое, с 600 тысяч до 1,8 млн, а переходов не прибавилось: CTR (доля тех, кто кликнул, среди всех, кто увидел ссылку) упал с 6% до 2%. Компании пытаются взять объёмом и отдают тексты нейросетям, но доверяют ли поисковики таким текстам, до сих пор было трудно проверить.

Что эксперимент показал нового?

• В Яндексе авторы с первых недель заняли пять верхних позиций: 72,7% видимости против 27,3% у нейросетей.
• К восьмому месяцу в Яндексе у авторов были позиции со 2-й по 6-ю и 71,4% видимости. Средняя позиция у авторов 4, у нейросетей 8,2.
• Google сначала ранжировал обе группы почти поровну, через четыре месяца предпочёл нейросети, а к восьмому месяцу отдал авторам 67,3% видимости.
• Тексты Gemini, Perplexity и ChatGPT к концу эксперимента выпали из топ-10 Яндекса.
• Исключением стал Manus: его текст закончил эксперимент на первом месте в Яндексе и на третьем в Google.

Как АЙNET убрал всё, кроме самих текстов?

Агентство придумало несуществующий запрос «липигидродация», термин про одновременное увлажнение и питание кожи. Под него зарегистрировали 10 доменов без истории, ссылок и следов в веб-архиве Archive.org. Сайты сверстали в одном дизайне на базовом коде страниц, без конструкторов, и запустили одновременно на одном сервере.

Пять текстов написали бьюти-эксперты по единому техническому заданию, ещё пять сгенерировали Manus, ChatGPT, Perplexity, Gemini и DeepSeek по единому промпту. О доменах знали два сотрудника, запрос в поиске никто не вводил, позиции фиксировали раз в месяц через сервис Rush Analytics.

Google четыре месяца держал Gemini первым, а потом опустил на десятое место

Через четыре месяца разрыв в Яндексе почти исчез: Manus и Gemini поднялись с 10-го и 8-го мест на первые два, доля ИИ выросла до 45,5%. В Google в ту же точку нейросети набрали 63,6% видимости, в топ-5 остался один эксперт.

К восьмому месяцу картина в Google развернулась: средняя позиция авторов 3,6 против 7,4 у ИИ, в топ-6 удержался единственный сгенерированный текст. Заметьте: замер на четвёртом месяце дал бы обратный вывод, поэтому решающим оказался горизонт наблюдения.

Нейросетевой контент хорошо стартует, однако на длинной дистанции алгоритмы распознают его вторичность и понижают в выдаче. : Ярослав Домбровский, руководитель отдела SEO/GEO направления АЙNET

SEO здесь означает продвижение сайта в поисковой выдаче, GEO означает работу над тем, чтобы текст цитировали ИИ-ответы. По словам Домбровского, языковые модели опираются на источники, которым доверяет поиск, поэтому текст, потерявший позиции, теряет и шанс попасть в нейроответ.

Дешёвые сгенерированные тексты дают всплеск на несколько месяцев, после чего вложения обнуляются. : Руслан Миняжетдинов, основатель и генеральный директор АЙNET

Как проверить свой сайт по той же схеме?

1. Выберите несколько статей, написанных вами, и несколько сгенерированных, близких по теме.
2. Раз в месяц фиксируйте их позиции в Яндексе и Google через сервис мониторинга, например Rush Analytics, который использовало агентство.
3. Смотрите не только на показы, но и на CTR: рост видимости без переходов денег не приносит.
4. Делайте выводы не раньше чем через полгода, первые месяцы картина обманчива.

Работают ли выводы для YandexGPT и GigaChat?

YandexGPT и GigaChat в эксперименте не участвовали, проверяли Manus, ChatGPT, Perplexity, Gemini и DeepSeek. Переносить результаты на российские модели напрямую нельзя: данных по ним источник не приводит.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Эксперимент касается поисковой выдачи сайтов, а не ленты Дзена. Если вы ведёте ещё и сайт, используйте нейросеть для черновика и структуры, а опыт и примеры давайте свои.

Маркетологу. Считайте переходы, а не только показы. Генерация может поднять сайт на несколько месяцев, поэтому отчёт за квартал легко выдать за успех, который затем исчезнет.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Яндекс в эксперименте отдал предпочтение авторам с первых недель. Если ваш трафик идёт в основном из Яндекса, «фабрика» сгенерированных текстов не даёт даже стартового выигрыша.

Что чаще всего спрашивают про эксперимент?

Значит, нейросетями для текстов пользоваться нельзя?

Можно. В АЙNET советуют держать нейросеть инструментом в руках эксперта, а не заменой ему.

Верна ли формула «Авторы против нейросетей: экспертные тексты обошли ИИ в 2,5 раза»?

Верна с уточнением: «до 2,5 раза» относится к видимости в Яндексе. В Google итоговое соотношение 67,3% против 32,7%.

Почему тогда Manus оказался первым в Яндексе?

Причин агентство не объясняет. Поэтому ставьте на собственную экспертизу: она держала позиции на всей дистанции, а успех одной нейросети пока единичный случай.