Тикток смотрят онлайн бесплатно, а рекламодатель теперь видит долю показов в поиске

Обновление описано в посте TikTok от 30 октября и на справочной странице платформы. Кроме метрик, в инструмент подбора ключевых слов добавили готовые наборы запросов (Keyword Packs). Зритель ищет в TikTok, где посмотреть ролики онлайн бесплатно, без регистрации, в хорошем качестве, на русском языке и без рекламы. Рекламодатель видит ту же платформу как поисковик с аукционом за место в выдаче.

Две метрики показывают, сколько поиска вы упустили

Справочная страница TikTok даёт два определения:

• Доля показов (Impression Share): процент доступных показов в результатах поиска, которые получила ваша реклама.
• Доля показов на первой позиции (Top 1 Impression Share): то же самое, только для первого места в выдаче.

В посте от 30 октября метрики описаны через аукцион (торги, где рекламодатели соревнуются за показ по запросу). По формулировке TikTok, они показывают «процент доступных поисковых аукционов, которые выиграли ключевые слова рекламодателя на странице результатов поиска». Ни пост, ни справка не объясняют, как TikTok считает доступные возможности, которые кампания упустила.

Метрики доступны в рекламном кабинете TikTok Ads Manager на трёх уровнях: кампания, рекламодатель, ключевое слово. Справка уточняет, что их могут показывать для поисковых кампаний и кампаний TopSearch. TopSearch ставит объявление на первое рекламное место по запросу, если оно выиграло аукцион. Оплата там идёт по CPM, то есть за каждую тысячу показов.

Что понадобится для проверки?

• Доступ к рекламному кабинету TikTok Ads Manager с запущенной поисковой кампанией.
• Список ключевых слов кампании.
• Данные о расходе бюджета за период.
• От 20 до 30 минут на первый разбор.

Как найти и закрыть недобор показов по шагам?

1. Проверьте, есть ли метрики доли показов в отчётах. Наличие зависит от аккаунта, типа кампании, рынка и этапа раскатки, так прямо сказано в справке.
2. Откройте отчёт на уровне ключевых слов и найдите запросы с малой долей показов.
3. Посмотрите, тратит ли кампания весь бюджет. Если тратит, справка советует поднять бюджет и проверить, прибавится ли показов.
4. Если бюджет тратится не полностью, проверьте, конкурентна ли ваша ставка по этим запросам.
5. Пересмотрите список ключевых слов: можно ли добавить новые.
6. Сверьте креатив (сам рекламный ролик) и посадочную страницу (сайт, куда ведёт реклама) с ключевыми словами. Они должны совпадать по смыслу.

Справка TikTok называет и другие возможные причины низкой доли: уровень конкуренции и колебания объёма поиска. Метрики, которая показывала бы, сколько показов вы потеряли именно из-за бюджета или из-за позиции, TikTok не дал ни в справке, ни в апрельском руководстве по отчётам. Поэтому шаг 3 приходится делать вручную, по расходу.

Наборы ключевых слов обновляются каждый день

По словам TikTok, инструмент подбора «теперь может рекомендовать» наборы ключевых слов, «готовые и отобранные» на основе брендовых и категорийных запросов. Перед добавлением набор можно посмотреть, порядок работы прежний. Подборки обновляются ежедневно с учётом объёма поиска, CPC (цены за клик), конкуренции и других показателей. TikTok говорит, что списки опираются на его модели машинного обучения, то есть алгоритмы, которые находят закономерности в данных.

Подсказки ключевых слов появились в настройке поисковой рекламы в США в сентябре 2024 года. Справочный раздел, последний раз обновлённый в ноябре 2025 года, наборы пока не упоминает. В посте не сказано, на каких рынках и в каких аккаунтах доступны наборы и как TikTok подбирает слова в брендовый набор.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям?

Автору Дзена. Если вы продвигаете свой канал через TikTok, низкая доля по запросу подскажет, что ролик не совпадает с тем, что ищут люди. Переснимите обложку и первые секунды под формулировку запроса.

Маркетологу. Добавьте долю показов в еженедельный отчёт на уровне ключевых слов. Так вы сможете показать клиенту, где деньги упираются в бюджет, а где в ставку.

Предпринимателю из РФ и СНГ. В источнике нет данных о доступности функций в России и других странах. Откройте Ads Manager и проверьте отчёты и настройку ключевых слов в своём аккаунте.

Мой прогноз: справку TikTok по инструменту подбора обновят под наборы ключевых слов. До тех пор лучший источник правды ваш собственный кабинет, загляните в него на этой неделе.