Google пока не сообщает о кликах с ИИ-ответов, хотя Великобритания ждёт их к 3 декабря

Сейчас в Search Console (сервисе Google для владельцев сайтов, где видно, как сайт показывается в поиске) можно узнать, сколько раз ваши страницы попали в ИИ-ответы. Сколько людей оттуда перешло на сайт, отдельно не видно. Гэри Иллиес из Google на прямой вопрос ответил в комментариях к посту в LinkedIn, что объявить пока нечего. Для Великобритании срок жёсткий: Управление по конкуренции и рынкам (CMA, британский антимонопольный регулятор) ждёт выполнения правил до 3 декабря.

Что нового: показы видны, клики растворены в общей статистике

Если вкратце, Google пока не сообщает о кликах с ИИ-ответов в новостях до дедлайна в Великобритании. Вот что известно на сегодня:

• Слова Иллиеса. Он ответил SEO-специалисту (специалисту по поисковой оптимизации) Радживу Лекхвару. Тот в LinkedIn процитировал неназванных сотрудников Google: данные о кликах и запросах якобы ожидаются в Search Console, но сроков не знают даже в компании.
• Отчёт по генеративному ИИ. Он считает показы, то есть каждый раз, когда AI Overviews (ИИ-обзоры, сводный ответ над выдачей) или AI Mode (ИИ-режим, поиск в формате диалога) показывают ссылку на ваш сайт. Разбивка есть по страницам, странам, устройствам и датам. Кликов, CTR и запросов в отчёте нет.
• Клики из ИИ-ответов. Они попадают в стандартный отчёт «Эффективность» вместе со всеми веб-результатами. Переход по ссылке внутри ИИ-ответа считается одним кликом, а новый вопрос в AI Mode считается новым запросом.
• Отдельного фильтра нет. Среди типов отображения в поиске нет ни AI Overviews, ни AI Mode, поэтому выделить ИИ-клики из общей суммы нельзя.

Не думаю, что мы формулировали это так. Команда очень заинтересована в том, чтобы давать больше данных, осмысленных данных, но объявить нам пока нечего. : Гэри Иллиес, Google

Джон Мюллер из Google в отдельной ветке в Bluesky добавил, что «много полезных данных сейчас нет в Search Console», а представление о полезных данных со временем меняется.

Происхождение цитаты, вокруг которой всё началось, проверить нельзя. Хэштеги поста указывают на мероприятие Search Central Live в Бенгалуру 30 октября. По объявлению Google, оно шло только очно, без трансляции и записи.

Что CMA требует от Google к декабрю?

По правилам регулятора, Google должен давать издателям «понятные и подробные метрики вовлечённости»: показы, клики и CTR по ИИ-функциям. Данные нужны по каждому издателю отдельно, и в них должно быть видно, где показали материал: в ИИ-ответе или в обычной выдаче.

Отдавать их нужно через общедоступную площадку, и Search Console регулятор приводит как пример. Google может выполнить требование и по-другому, если докажет это CMA. Правила касаются ИИ-функций, которые видят пользователи в Великобритании.

Первый отчёт Google регулятору охватит период с 3 июня по 3 декабря, сдать его нужно до 3 января 2027 года. CMA собирается отдельно потребовать, чтобы Google публиковал краткую или открытую версию каждого такого отчёта.

Как проверить свои данные сегодня?

1. Откройте в Search Console отчёт по генеративному ИИ и посмотрите, какие страницы чаще всего попадают в ИИ-показы.
2. Сравните эти страницы с отчётом «Эффективность» за тот же период: если показов в ИИ много, а кликов на странице не прибавилось, это повод задуматься.
3. Записывайте цифры раз в неделю, чтобы к декабрю у вас была своя точка отсчёта.

Есть ли такое в российских сервисах?

Ближайший российский аналог Search Console, Яндекс Вебмастер. Источник о нём ничего не сообщает, поэтому проверьте сами, видны ли там отдельно переходы из ИИ-ответов Яндекса.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена с собственным сайтом. Смотрите на ИИ-показы как на охват, а не как на трафик. Если статья часто попадает в ИИ-обзор, добавьте в неё то, чего нет в кратком ответе: личный опыт, расчёт, пример.

Маркетологу. Отчёты для клиентов пока придётся строить на показах. Честно предупредите, что клики из ИИ-ответов смешаны с обычными и отдельно не считаются.

Предпринимателю из РФ и СНГ. Британские правила на вас напрямую не распространяются. Но в документе регулятора теперь записано, какие данные считаются нормой, и на него можно ссылаться в разговоре с любой площадкой.

Что чаще всего спрашивают про клики из ИИ-ответов?

Почему я не вижу, сколько людей пришло из ИИ-обзора?

Google учитывает эти клики в общем отчёте «Эффективность» вместе с обычной выдачей. Отдельного фильтра для AI Overviews и AI Mode там нет.

Обещал ли Google добавить эти данные?

Нет. Иллиес сказал, что команда заинтересована дать больше осмысленных данных, но объявить пока нечего. Сроков он не назвал.

Что будет после 3 декабря?

Google должен выполнить требования CMA для британских пользователей, через три месяца должны появиться постраничные настройки для ИИ-функций, а 3 января 2027 года выйдет первый отчёт регулятору. Начните собирать собственную статистику показов сегодня, чтобы к этим датам было с чем сравнивать новые цифры.