Search Console начала считать поиск по фото: пора проверить SEO альт-текст для изображения

Мультимодальный поиск (multimodal, когда поисковик принимает запрос не только текстом, но и фото, голосом или их сочетанием) описан в англоязычном практическом разборе для SEO-специалистов. Автор приводит пример: можно сфотографировать зелёное платье и текстом попросить Google найти такое же в синем. Фильтр в Search Console упоминается в разборе как новый, дату его появления автор не называет.

Что нового в Search Console?

Search Console, это кабинет Google для владельцев сайтов, где видно, по каким запросам и как часто сайт показывается в поиске.

• В фильтре «Тип поиска», в разделе «Веб», появился вариант «Мультимодальный» (в английском интерфейсе Multimodal).
• Фильтр показывает поиски, где частью запроса было изображение: Google Lens, функция Circle to Search, картинки, загруженные в поиск Google, и пункт браузера Chrome «Найти это изображение».
• Отдельно по-прежнему работает фильтр «Изображения». Он показывает, какие страницы получают показы и клики из поиска по картинкам. Статистики по отдельным файлам там нет.

Как проверить, видит ли Google ваши картинки?

1. Откройте в Search Console раздел «Эффективность», затем отчёт «Результаты поиска» и выберите тип поиска «Изображения». Так вы увидите страницы, которые получают трафик из картинок.
2. Переключите фильтр на «Мультимодальный» и посмотрите, как ваш контент показывается в поиске по фото.
3. Сфотографируйте свой товар сами и поищите его через Google Lens, Circle to Search или загрузкой в поиск Google. Станет видно, понимает ли Google, что ваш снимок и фото на сайте изображают одну вещь, и чьи картинки занимают выдачу (страницу с результатами поиска).
4. В Google Картинках введите src: и сразу за ним адрес самого файла картинки, а не страницы, например src:https://www.examplewebsite.com/media/happy-cat.jpg. Если страниц вашего сайта в ответе нет, возможно, картинки плохо индексируются (индексация, это когда поисковик заносит файл в свою базу и может его показывать).

Есть ли такая проверка у Яндекса?

Из доступных в РФ инструментов, Яндекс Вебмастер и поиск по картинке в Яндекс Картинках. Есть ли в Вебмастере отдельный отчёт по запросам с фото, источник не сообщает. Ручной тест из третьего шага можно повторить в Яндексе: загрузите своё фото товара и посмотрите, чьи снимки поиск покажет первыми.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Делайте собственные снимки вместо стоковых, если тема статьи связана с товаром или местом. Только своё фото позволит связать запрос по картинке именно с вашим материалом.

Маркетологу и SEO-специалисту. Проверьте лог-файлы (журнал сервера, где записан каждый визит робота) на визиты Googlebot-Image, робота Google для картинок. Если он постоянно пропускает часть адресов, что-то блокирует обход. Второй способ: программа Screaming Frog с агентом «Googlebot Image» (агент, это «паспорт», которым робот представляется сайту). Она покажет, отдают ли картинки коды ошибок 3XX, 4XX или 5XX, то есть переадресацию, «не найдено» или сбой сервера.

Предпринимателю с интернет-магазином. Попросите разработчика проверить три места. Файл robots.txt, где сайт указывает роботам, куда им нельзя заходить, может запрещать адреса картинок. Заголовок x-robots может закрывать от индексации страницу с картинкой. Директива noimageindex может запрещать индексацию самого изображения.

Какие вопросы возникают первыми?

Хватит ли SEO альт-текста для изображения?

Альт-текст (подпись к картинке для поисковика и программ чтения с экрана) работает, только если робот вообще добрался до файла. Поэтому сначала проверьте, что картинку не блокируют robots.txt, x-robots или noimageindex, и только потом шлифуйте SEO альт-текст для изображения.

Нет показов в отчёте, значит, картинки не проиндексированы?

Не обязательно. Источник прямо предупреждает: отсутствие показов само по себе проблему не подтверждает. Сверьте данные с ручным тестом и проверкой через src:.

Нужно ли разбираться в программировании?

Для первых трёх шагов нет, хватит доступа к Search Console и телефона. Логи, Screaming Frog и настройки сервера лучше отдать специалисту.

Картинка на сайте перестала быть украшением. Проверьте свои фото сейчас, пока конкуренты не успели этого сделать.