Проверки заголовка на кликабельность мало: The Athletic выводит счётчик комментариев

Автор колонки из рубрики Leadership In SEO разбирает этот приём как пример для всех издателей. The Athletic входит в The New York Times. По данным из колонки, во втором квартале 2025 года выручка The Athletic выросла на треть, до $54 млн, скорректированная операционная прибыль составила $5,8 млн, а рекламная выручка почти удвоилась, до $14,1 млн.

Главная мысль автора: выстраивайте собственную аудиторию и лучше продвигайте материалы там, где площадка ваша. Проверка заголовка на кликабельность остаётся базой, но, как пишет автор, кликабельность не сводится к картинкам и заголовкам.

Почему счётчик комментариев приводит клики?

Работает социальное доказательство: людей тянет туда, где интересно другим. Автор приводит пример: если у одной статьи 500 комментариев, а у другой один, при прочих равных он скорее откроет первую.

Счётчик обещает разговор, к которому стоит присоединиться. Сильнее всего это работает у изданий с большой главной страницей и прямой аудиторией, то есть с людьми, которые приходят сами, без поисковика.

Комментарии автор называет лишь одним из сигналов. Он предлагает пробовать репосты, лайки и другие показатели, ведь не каждая сильная статья собирает сотни комментариев: одну активно пересылают, другая вызывает отклик выше обычного для своего трафика.

Что понадобится для теста?

• Своя площадка: сайт, блог или страница со списком материалов.
• Доступ к статистике: просмотры, клики, комментарии, репосты, время чтения, глубина прокрутки.
• Возможность выводить счётчик рядом с анонсом статьи.
• Нейросеть для разбора таблицы. Из доступных в РФ аналогов подойдут YandexGPT и GigaChat.
• От двух до четырёх недель, чтобы набрать данные.

Четыре шага, чтобы проверить приём у себя

Автор советует держать тест предельно простым и заранее задать ключевые показатели (KPI, цифры, по которым вы решите, сработало или нет). Главный из них здесь, CTR (кликабельность, доля людей, которые увидели ссылку и нажали на неё).

1. Начните с комментариев. Покажите их число у части статей на главной и сравните CTR этих анонсов с остальными.
2. Добавьте другие сигналы. Попробуйте лайки и репосты. Выясните, какой сигнал приводит к повторным визитам, а не к разовому клику.
3. Найдите статьи, которые бьют свои ожидания. Сравнивайте отклик с похожими материалами, а не продвигайте просто самое посещаемое.
4. Поднимите их выше. Проверьте, растёт ли вовлечённость, когда такие статьи стоят на видных местах главной и рубрик.

Шаг 3 автор предлагает решать статистической моделью, при желании с помощью ИИ. Он называет это подходом в духе байесовского (модель прикидывает, сколько откликов обычно собирает похожая статья, и отмечает те, что набрали заметно больше). Редакторское чутьё при этом остаётся, к нему добавляется реальное поведение читателей.

Заметьте: ИИ в этой схеме не первый шаг, а третий. Сначала простой счётчик, потом данные, и только потом модель.

Вот таблица моих статей за месяц. Сгруппируй их по темам.
Для каждой темы найди обычный уровень комментариев и репостов
на тысячу просмотров. Отметь статьи, которые заметно превысили
обычный уровень своей темы, и объясни, чем они отличаются.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Площадку вы не контролируете, но статистику видите. Найдите статьи, которые собрали больше обсуждений, чем обычно у вас по этой теме, и пишите продолжения: читатели сами показали, что им важно.

Маркетологу. Если у компании есть блог или медиа, начните с шага 1 на главной. Заранее договоритесь, что считаете успехом: клик, дочитывание или повторный визит.

Предпринимателю. Приём не требует зарубежных сервисов: счётчик комментариев есть почти в любой системе управления сайтом, а таблицу разберут YandexGPT или GigaChat.

Переходы с чужих площадок будут только дорожать, поэтому выигрывать будет тот, кто лучше распоряжается уже своей аудиторией. Поставьте счётчик на пять анонсов уже на этой неделе и через месяц решайте по цифрам, а не по ощущениям.