Поиск с искусственным интеллектом убирает 9 из 10 ссылок: как попасть в единственный ответ

Что случилось и почему именно сейчас?

Search Engine Journal, одно из крупнейших англоязычных изданий о поисковом маркетинге, объявил бесплатный трёхчасовой онлайн-практикум SEJ Live, посвящённый локальному SEO в эпоху поиска с искусственным интеллектом. Мероприятие пройдёт 26 августа с 19:00 до 22:00 по Москве (12:00 до 15:00 ET). Все зарегистрировавшиеся получат доступ к записям.

Для российских локальных бизнесов тема не менее актуальна: ChatGPT, Gemini и Perplexity уже отвечают на вопросы о товарах и услугах напрямую, минуя привычную страницу результатов. Механики, которые разберут на практикуме, применимы к любому рынку, где ИИ-ассистенты становятся точкой входа для клиента.

Что понадобится

• Регистрация на SEJ Live (бесплатно, одна регистрация покрывает все три сессии).
• Стабильный интернет и браузер для просмотра трансляции или записей.
• Google Business Profile (профиль компании в Google) с актуальными данными, если вы ведёте локальный бизнес.
• Доступ к сайту и возможность вносить правки в разметку и контент.
• Около трёх часов на живой просмотр или просмотр записей в удобном темпе.

Пошаговая инструкция: как подготовиться и выжать максимум

1. Зарегистрируйтесь на SEJ Live до 26 августа. При регистрации можно сразу оставить вопросы для живого Q&A. Формулируйте конкретно: не «как продвигаться в ИИ», а «какие сигналы доверия ChatGPT учитывает при рекомендации автосервиса в городе с населением 200 тысяч».

2. Проведите аудит профиля Google Business Profile. Перед практикумом проверьте: совпадает ли название, адрес, телефон и часы работы на сайте, в профиле Google и на агрегаторах. Несовпадения снижают доверие ИИ-систем к вашему бизнесу.

3. Посмотрите сессию 1: сигналы локальной видимости. Лорен Бейкер (Search Engine Journal), Кевин Чен и Джонатан Бертольд (Moz) разберут, какие отзывы, репутационные сигналы и элементы Google Business Profile ИИ-системы взвешивают при выборе, кого рекомендовать. Вы узнаете, чем рекомендация ИИ отличается от обычного ранжирования и на какие сигналы обратить внимание первыми.

4. Посмотрите сессию 2: от обнаружения в ИИ-поиске до продажи. Шон Маккрохан (CallRail) и Стив Видеман разберут атрибуцию лидов (отслеживание, откуда именно пришёл клиент) из ИИ-каналов, подготовку контента к агентному (agentic) взаимодействию, когда ИИ-агент действует от имени пользователя, и влияние голосовых ИИ-ассистентов на обработку входящих обращений.

5. Посмотрите сессию 3: сайт, который ИИ может прочитать, понять и процитировать. Даррен Шоу и Расс Джеффери (Duda) покажут, как структурировать локальные посадочные страницы, внедрить schema-разметку (структурированные данные, которые помогают поисковикам и ИИ понимать содержание страницы) и устранить технические проблемы, мешающие попаданию в ИИ-ответы.

6. Примените рекомендации к своему сайту. После каждой сессии составьте список из трёх конкретных действий и передайте разработчику или выполните сами.

Пример промпта для проверки, видит ли ИИ ваш бизнес:

Порекомендуй [тип бизнеса] в [город]. Объясни, почему именно эту компанию, и укажи источники.

Если вашего бизнеса нет в ответе, а конкурент есть, значит, он уже работает с сигналами доверия, которые разберут на практикуме.

Кому это нужно и что делать прямо сейчас?

Автору Дзена и контент-маркетологу. Если вы пишете для локального бизнеса, структура текста и разметка теперь влияют не только на позиции в Яндексе или Google, но и на то, процитирует ли ИИ-ассистент ваш материал. Посмотрите третью сессию: там конкретные рекомендации по структуре страниц.

Маркетологу и SEO-специалисту. Атрибуция лидов из ИИ-поиска пока слепое пятно для большинства команд. Вторая сессия даёт практические приёмы: как понять, что клиент пришёл именно из ChatGPT или Gemini, а не из органики.

Предпринимателю в РФ и СНГ. ChatGPT и Gemini уже рекомендуют российские бизнесы, особенно в городах-миллионниках. Из доступных в РФ аналогов поиск с искусственным интеллектом предлагают YandexGPT (встроен в поиск Яндекса) и нейропоиск в Браузере от Яндекса. Принципы одинаковы: точные данные, отзывы, разметка.

Три часа бесплатного практикума, это конкретный план действий, который можно передать команде в понедельник утром. Зарегистрируйтесь, посмотрите хотя бы одну сессию и проверьте промптом, видит ли ИИ ваш бизнес. Если нет, у вас уже есть список того, что починить.