Отчёты Google Search Console по ИИ искажают позиции: все ссылки получают «первое место»

Обновление появилось в начале июня 2025 года. Google Search Console (панель для вебмастеров, где видна статистика сайта в поиске Google) начала показывать, сколько раз страницы сайта появлялись в блоках AI Overview (ИИ-обзоры, автоматические ответы Google прямо на странице выдачи) и в панелях AI Mode (режим поиска, где Google отвечает развёрнутым текстом). Поначалу SEO-сообщество восприняло это как долгожданную прозрачность. Но за восемь недель практики выяснилось, что набор данных ограничен настолько, что может вводить в заблуждение. Об этом подробно написал Search Engine Journal.

Какие проблемы вскрылись за восемь недель?

• Показы без кликов не приносят денег. Google Search Console показывает, что страница появилась в ИИ-ответе, но не даёт данных о кликах и запросах. Пользователь читает сводку прямо в поиске, получает нужные факты и уходит, не переходя на сайт. Показ без клика для бизнеса равен нулю.

• Все URL внутри ИИ-блока получают «позицию 1». Документация Google подтверждает: если блок AI Overview стоит вверху выдачи, каждая ссылка внутри него записывается как позиция 1, даже если она спрятана в раскрывающемся меню и пользователь её не видит. Это искажение позиций.

• Средняя позиция стала бессмысленной. Google Search Console считает среднюю позицию как среднее арифметическое. Если URL появился в ИИ-блоке на позиции 1 и одновременно стоит в обычной выдаче на позиции 4, консоль покажет среднюю позицию 2,5. Выглядит как успех, но весь реальный трафик идёт с четвёртой позиции в обычных результатах. Средняя позиция склеивает разные типы выдачи и прячет падение.

• Рост показов может маскировать обвал трафика. Маркетологи, которые отслеживают рост показов в Google Search Console, рискуют не заметить, что реальный трафик, лиды и продажи падают. Видимость без вовлечения создаёт ложную картину успеха.

Как проверить свои данные?

1. Откройте Google Search Console, перейдите в раздел «Эффективность» и посмотрите, есть ли у вас данные по AI Overview. Если показы растут, а клики нет, это сигнал проблемы.

2. Сравните данные Google Search Console с вашей собственной аналитикой (Яндекс Метрика, Google Analytics): совпадает ли рост показов с ростом реальных визитов и конверсий.

3. Перестаньте ориентироваться на среднюю позицию как ключевой показатель. Используйте медианную позицию (серединное значение, а не среднее арифметическое) и отслеживайте конверсии от реальных посетителей.

Есть ли аналог проблемы в Рунете?

В Яндексе похожей механики пока нет: Яндекс Вебмастер не выделяет показы в нейросетевых ответах YandexGPT отдельной строкой. Но направление то же. Яндекс уже встраивает ИИ-ответы в поисковую выдачу, и когда аналогичные метрики появятся, российские вебмастера столкнутся с теми же ловушками. Следить за этим стоит уже сейчас.

Что делать прямо сейчас, по ролям

Автору на Дзене. Если вы продвигаете статьи через Google, не радуйтесь росту показов в Google Search Console без роста переходов. Показ в ИИ-ответе означает, что Google пересказал ваш текст, пользователь прочитал пересказ и ушёл.

SEO-специалисту и маркетологу. Не закладывайте бюджеты на основании показов AI Overview. Отчитывайтесь перед клиентами и руководством по реальным визитам и конверсиям. Средняя позиция в Google Search Console больше не надёжный KPI (ключевой показатель эффективности).

Предпринимателю. Если ваш подрядчик по SEO показывает «рост позиций» и «рост показов» из Google Search Console как доказательство работы, уточните: речь о реальных кликах или о попадании в ИИ-блок, который не приносит трафика.

Частые вопросы

Новые отчёты в Google Search Console платные?

Нет. Данные по AI Overview и AI Mode доступны бесплатно всем, у кого подтверждён сайт в Google Search Console.

Можно ли узнать, по каким запросам сайт попал в ИИ-ответ?

На момент публикации Google Search Console показывает только количество показов в ИИ-блоках, но не раскрывает конкретные запросы и не даёт статистику кликов по этим показам.

Стоит ли вообще игнорировать эти метрики?

Игнорировать не стоит, но опираться на них при планировании бюджетов опасно. Используйте их как индикатор присутствия, а решения принимайте по данным собственной аналитики: визиты, время на сайте, конверсии.