Основатели «Много лосося» вложили 60 млн в инвестиции в спортивные клубы с ИИ-камерами

Издание Shopper's сообщило, что Мутовин и Менделеев, покинувшие «Много лосося» в августе 2026 года, подтвердили вложения в московский клуб настольного тенниса «Партия» и красноярский сквош-клуб One More Game. Оба предпринимателя ранее создали сервис доставки на базе «тёмных кухонь» (рестораны без залов, работающие только на доставку), а затем продали его X5 Group («Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик») в 2021 году. Сумму той сделки не раскрывали.

Клуб с камерами и видеоповторами вместо обычных столов

Мутовин и Менделеев ищут индустрии, где можно «существенно улучшить клиентский опыт и переосмыслить сам продукт». Клуб «Партия» стал первой такой площадкой: профессиональные столы, специальное покрытие, выстроенный свет и вентиляция.

Часть столов оборудована камерами с мгновенными видеоповторами. Система позволяет разбирать розыгрыши сразу после удара и отправлять записи друзьям. По данным Shopper's, в некоторых процессах клуба используется ИИ, хотя конкретные модели и поставщики технологии не названы.

Сквош-клуб One More Game работает в Красноярске с лета 2025 года. Формат проще: индивидуальные и групповые тренировки, аренда залов для турниров. Об ИИ-начинке в этом клубе источник не упоминает.

Почему фудтех-фаундеры идут в спортивные клубы?

Инвестиции в спортивные клубы для российского рынка не новость, но обычно речь идёт о фитнес-сетях или франшизах. Здесь ситуация другая: предприниматели с опытом в цифровых продуктах заходят в нишевый офлайн-спорт и сразу встраивают технологический слой.

Логика понятна из их бэкграунда. «Тёмные кухни» взлетели именно потому, что Мутовин и Менделеев убрали лишнее (зал, официантов) и оставили ядро (еда плюс доставка). В настольном теннисе они делают обратное: добавляют к базовому продукту (стол, ракетка) цифровую надстройку, которая превращает любительскую игру в разбираемый матч с повторами.

Для рынка это сигнал: предприниматели из технологических компаний начинают видеть в традиционных офлайн-бизнесах площадку для того же подхода, что работал в онлайне.

«Сейчас нам интересно смотреть на разные индустрии и рынки с одним и тем же вопросом: где можно существенно улучшить клиентский опыт и переосмыслить сам продукт. "Партия" — один из примеров такого подхода» : Александр Мутовин, сооснователь «Много лосося», в комментарии Shopper's

Что это значит для вас?

Авторам Дзена и контент-маркетологам. Кейс «Партии» показывает, как работает контент «из продукта»: видеоповторы, которые игроки сами отправляют друзьям, это бесплатный виральный контент. Если вы пишете про маркетинг или спорт, разберите этот пример: продукт, который генерирует контент без отдельного бюджета.

Предпринимателям в РФ. 30 млн рублей за клуб с ИИ-камерами и профессиональным оснащением показывают порог входа в нишевый спорт с технологической надстройкой. Если присматриваетесь к офлайн-бизнесу, обратите внимание: камеры с видеоаналитикой уже доступны от российских поставщиков, и их можно встроить в любой зал, от бадминтона до бокса.

Маркетологам. Слово «ИИ» в описании клуба настольного тенниса работает как маркер нового поколения. Но без конкретики (какие задачи решает, какие метрики растут) это остаётся декларацией. Прежде чем использовать подобный приём для своих клиентов, добейтесь от заказчика ответа: что именно делает ИИ и как это измерить.

Пока Мутовин и Менделеев обкатывают модель на двух клубах в разных городах и разных видах спорта. Если подход сработает, ждите повторения формулы «офлайн-площадка плюс камеры плюс ИИ-аналитика» в других нишевых видах спорта, от падел-тенниса до бильярда.