OpenAI свозила инфлюенсеров на люксовый курорт: блогерам пришлось удалять видео

---

OpenAI на выходных устроила для группы инфлюенсеров закрытый выезд Summer Club на люксовый курорт в штате Нью-Йорк, а в ответ получила волну критики в соцсетях, которая заставила одну из участниц удалить видео с мероприятия.

По данным TechCrunch, программа включала ужины из фермерских продуктов, мастер-классы по пчеловодству, живописи и обучение работе с продуктами OpenAI. Одна из участниц показала, как создала сайт, другая сфотографировала брошюру с расписанием. Ролики выглядели эстетично и легко, но комментарии оказались жёсткими.

Что именно вызвало гнев аудитории?

Под постами блогеров появились обвинения в том, что они «продали душу за красивый номер в отеле». Пользователи требовали объяснить, как поездка сочетается с экологическим ущербом от дата-центров ИИ. Одному из инфлюенсеров предложили снять ролик в формате get-ready-with-me (популярный жанр, где блогер записывает процесс сборов), только не из люксового номера, а из серверного зала.

Когда TechCrunch связался с одной из участниц, оказалось, что она уже удалила видео с упоминанием OpenAI, оставив только ролики без явных отсылок к бренду.

Характерно, что ни одна из участниц не ожидала такой реакции. Одна блогер написала в LinkedIn, что хотела показать подписчикам «закулисные приёмы и трюки» работы с технологиями OpenAI и «ни на секунду не подумала, что это будет спорным».

Почему досталось именно OpenAI?

Компания не первая, кто приглашает блогеров на VIP-мероприятия. По данным TechCrunch, Anthropic устраивала ужин для инфлюенсеров, посвящённый Claude (чат-бот, конкурент ChatGPT). Microsoft Copilot в феврале возила блогеров на Суперкубок.

Но ни один из этих выездов не вызвал сопоставимой волны. Причин несколько, и все привязаны к текущему контексту:

• OpenAI готовится заключить сделку на 500 млрд долларов на строительство дата-центра в Огайо, а экологическое и социальное влияние таких объектов сейчас в центре общественной дискуссии. Комментаторы отметили иронию: бренд-ретрит проходил на люксовом курорте среди природы.
• Контракт OpenAI с Министерством обороны США на 200 млн долларов добавил аудитории ещё один повод для раздражения.

Одна из комментаторов объяснила TechCrunch свою позицию так:

«У многих американцев негативное отношение к ИИ, и нужен разговор о том, как использовать технологию ответственнее. Эти шикарные мероприятия для инфлюенсеров снова дают людям повод для негатива. Мир горит. Не лучшее время хвастаться номером за 5 000 долларов за ночь.» : Комментатор, оставивший негативный отзыв под видео участницы (имя не раскрыто TechCrunch)

Что говорит OpenAI?

Представитель OpenAI Дрю Пусатери заявил TechCrunch, что компания работает с разными авторами как часть маркетинговой стратегии, цель которой помочь людям понять практические способы использования ChatGPT. Одной из задач поездки было обучить блогеров недавно выпущенному ChatGPT Work (инструмент для подготовки документов и презентаций), чтобы те потом показали подписчикам, как им пользоваться.

«Авторы — важная часть нашего сообщества. Мы приветствуем здоровую дискуссию по мере того, как ИИ становится более распространённым, и ценим тех, кто решает взаимодействовать с нами, посещать наши мероприятия, задавать трудные вопросы и учиться вместе со всеми.» : Дрю Пусатери, представитель OpenAI

Ещё в феврале компания наняла Чарльза Порча, бывшего вице-президента по глобальным партнёрствам Instagram, на должность первого вице-президента по глобальным креативным партнёрствам. В компании его назвали «заклинателем знаменитостей». Порч тогда анонсировал «слушающий тур» по креативным сообществам, чтобы понять, как люди выстраивают отношение к ИИ-инструментам. Летний клуб, судя по всему, стал одним из этапов этого плана.

Что это значит для авторов в России?

Для русскоязычной аудитории история OpenAI с инфлюенсерами резонирует по-своему. В России негативное отношение к ИИ часто связано не только с этическими опасениями, но и с экономическим страхом: заменит ли нейросеть мою работу? Блогер, который рекламирует ИИ-сервис, рискует услышать от подписчиков не про экологию, а про увольнения.

• Авторам Дзена. Если берёте рекламную интеграцию с ИИ-сервисом, заранее подготовьте ответ на вопрос «ты продвигаешь то, что заберёт нашу работу?». Без честной позиции комментарии напишут её за вас.
• Маркетологам. Кейс показывает: инфлюенсер-маркетинг в сфере ИИ требует антикризисной подготовки до публикации, а не после. Бриф должен включать сценарий негативной реакции.
• Предпринимателям. Люксовая подача ИИ-продукта в момент, когда аудитория тревожится о рабочих местах и расходах на инфраструктуру, может сработать в минус. Практическая польза в коммуникации важнее эстетики.

Один удалённый ролик стоит десятка аналитических колонок: аудитория уже решает за авторов, какой контент об ИИ она готова терпеть, а какой нет. Кто учтёт это до публикации, сохранит и подписчиков, и рекламный бюджет.