Ноутбуки в России подорожали на 17%, а к осени цены вырастут ещё на 30–40%

Что стоит за падением продаж?

Forbes со ссылкой на источник на рынке бытовой техники и электроники приводит цифры: за первое полугодие 2026 года продажи ноутбуков в России упали на 19,6% в штуках и на 13,5% в деньгах по сравнению с тем же периодом 2025-го. За апрель-июнь продано 558 000 устройств на 37,4 млрд рублей, это минус 19,8% в штуках и минус 5,9% в деньгах год к году.

Падение штук заметно глубже, чем падение выручки: покупатели берут меньше, но выбирают модели дороже. Данные «М.Видео», переданные Forbes, подтверждают сдвиг вверх: доля ноутбуков дороже 50 000 рублей за год выросла с 48% до 57%, а моделей дороже 72 000 рублей с 25% до 31%.

Почему ноутбуки цены поднимают и дальше?

Три фактора бьют одновременно. Первый: глобальное удорожание комплектующих. В объединённой компании Wildberries & Russ пояснили Forbes, что контрактные цены на оперативную память и SSD растут, и это уже затронуло мировое производство. Менее прибыльные модели исчезают из ассортимента.

Второй: Intel сократил выпуск процессоров N100 и N300, на которых строились самые дешёвые ноутбуки начального уровня. Бюджетный сегмент буквально теряет «железную» базу.

Третий: складские запасы, закупленные по старым ценам, заканчиваются. Новые поставки с пересчитанными ценниками ожидаются к июлю-августу 2026 года, сообщили в Wildberries & Russ. По оценке руководителя направления «Ноутбуки» компании diHouse Ирины Бабиной, во втором полугодии рост цен может дойти до 30-40%.

Покупатели это чувствуют и откладывают покупки. Директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Пётр Горбей объясняет спад тремя причинами: снижение располагаемых доходов, дорогие кредиты и осторожность при крупных тратах.

Ноутбуки достаточно дорогие товары и при этом это устройства длительного пользования. В условиях стагнации многие пользователи принимают решение о переносе таких покупок на более экономически благоприятный период. Тем более, что, как правило, это покупка не первого компьютера, а замена уже существующего. И это в большинстве случаев позволяет подождать. : Пётр Горбей, директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции»

Горбей также указал на насыщение рынка: в пандемию и в 2022-2024 годах прошёл массовый апгрейд из-за перехода на удалённую работу. У большинства покупателей техника 2021-2023 годов, менять её прямо сейчас острой нужды нет.

Кто продаёт больше всех?

По данным «М.Видео», переданным Forbes, в денежном выражении лидируют Asus, Apple, Huawei, Honor и MSI. А по количеству проданных штук впереди Asus, Huawei, Honor, Unbranded (ноутбуки без известного бренда, часто китайские безымянные модели) и Lenovo. Присутствие Unbranded в пятёрке по штукам показывает, что покупатели ищут доступные варианты, но и эти модели дорожают вслед за компонентами.

Что с этого вам по ролям?

Если вы автор на Дзене или копирайтер и работаете с ноутбука, окно для покупки по старым ценам закрывается. Дистрибьюторы ещё распродают остатки, но к июлю-августу модельный ряд обновится вместе с ценниками. Если устройство тормозит и мешает работе, имеет смысл купить сейчас, а не осенью.

Если вы маркетолог или предприниматель в нише электроники, готовьтесь к смещению спроса: покупатель уходит в средний и верхний сегмент, бюджетные модели вымываются. Контент про «лучший ноутбук до 40 000» будет терять релевантность, порог входа сдвигается к 50 000-70 000 рублей.

Если вы предприниматель в РФ и закупаете технику для команды, считайте экономику с учётом роста на 30-40% во втором полугодии. Закупка партией в июне-июле обойдётся дешевле, чем поштучно в сентябре, когда «старые» складские запасы закончатся.

Тем, кто планирует покупку, стоит мониторить цены именно в июне-июле: как только у конкретного ретейлера появляются модели «новой волны» с обновлёнными ценниками, старые остатки разберут быстро, и выбирать станет не из чего.