Microsoft Advertising добавила метрики ИИ-цитирования: бренды увидят свою долю в ответах нейросетей

До сих пор рекламодатели на платформе Microsoft Advertising получали новые функции россыпью и часто узнавали о них постфактум. Теперь компания запустила ежемесячную рассылку на LinkedIn, где собирает все изменения в одном месте. Августовский выпуск сфокусирован не на новых типах кампаний, а на расширении аналитики, экспериментов и рабочих процессов вокруг уже существующих продуктов. Источник обновлений и рекомендаций ниже: официальная рассылка Microsoft Advertising.

Что добавилось в платформу?

• Topic Insights в отчёте AI Visibility. Clarity (бесплатный инструмент аналитики от Microsoft) теперь группирует упоминания бренда в ответах ИИ-систем по темам. Рекламодатель видит, с какими темами ИИ ассоциирует его бренд, как часто эти темы появляются и где есть пробелы. Раньше можно было смотреть только отдельные цитирования, теперь появился тематический слой.

• Три новых метрики внутри отчётов:

• Grounding queries (поисковые запросы для обоснования), запросы, которые ИИ-система генерирует внутри себя, прежде чем выдать ответ пользователю.
• Citation share (доля цитирования), как часто ваш домен появляется в качестве источника.

• Share of authority (доля авторитетности), как часто ваш домен цитируется по сравнению с конкурентами.

• Два типа экспериментов для Performance Max (автоматизированный тип кампаний, где ИИ сам подбирает аудитории, площадки и креативы):

• Uplift-эксперименты измеряют эффект от добавления Performance Max к уже работающим кампаниям.

• Upgrade-эксперименты сравнивают существующие поисковые или товарные кампании с Performance Max после миграции.

• Ad Preview Hub теперь поддерживает Performance Max. Раньше предпросмотр работал только для рекламы в аудиторных сетях. Теперь можно увидеть, как объявление будет выглядеть в поисковой выдаче Bing, и отправить ссылку на превью коллегам или юристам до запуска.

Рекомендации Microsoft по настройке экспериментов

1. Убедитесь, что за предыдущие 30 дней кампания набрала не менее 30 конверсий.
2. Сохраняйте одинаковые настройки ставок, товарных групп и параметров кампании между тестовой и контрольной группами.
3. Дайте эксперименту от 4 до 12 недель в зависимости от объёма конверсий и задержки их учёта.

Microsoft приводит ориентир: по данным компании, Performance Max в среднем даёт прирост 8% дополнительных конверсий. Цифра взята из собственных замеров Microsoft, независимого подтверждения в дайджесте не приведено.

Как попробовать?

1. Откройте Microsoft Clarity (clarity.microsoft.com) и проверьте, появился ли раздел AI Visibility с вкладкой Topic Insights в вашем аккаунте.
2. В рекламном кабинете Microsoft Advertising перейдите в раздел экспериментов и создайте Uplift или Upgrade эксперимент для Performance Max, если у вас есть активные кампании с 30+ конверсиями за месяц.
3. Зайдите в Ad Preview Hub и проверьте, доступен ли предпросмотр Performance Max. Сгенерируйте ссылку на превью и отправьте на согласование.

Сравнение с инструментами «Яндекс Директа»

Для рекламодателей из РФ и СНГ, привыкших к «Яндекс Директу», полезно понимать, где платформы пересекаются, а где нет.

Ключевое отличие: у «Яндекса» пока нет публичного инструмента, который показывал бы, как нейросетевые ответы (например, в YandexGPT или в ИИ-ответах поиска) цитируют ваш сайт. Microsoft Advertising первой предлагает такую аналитику рекламодателям.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Если вы продвигаете свой сайт или лендинг через Microsoft Ads, откройте Clarity и проверьте, какие темы ИИ-системы связывают с вашим контентом. Пробелы в тематическом покрытии подскажут, о чём стоит написать.

Маркетологу. Протестируйте Uplift-эксперимент: добавьте Performance Max к текущим кампаниям и за 4 недели получите данные о приросте. Ad Preview Hub сэкономит время на согласования с юристами и клиентами.

Предпринимателю в РФ. Microsoft Advertising доступен из России с ограничениями: таргетинг на российскую аудиторию через Bing минимален, но если вы работаете на зарубежные рынки, все перечисленные инструменты уже в вашем кабинете.

Частые вопросы

Topic Insights платный?

Нет. Функция входит в бесплатный инструмент Microsoft Clarity. Достаточно установить код Clarity на сайт и дождаться накопления данных.

Можно ли использовать Performance Max эксперименты с небольшим бюджетом?

Microsoft рекомендует минимум 30 конверсий за 30 дней перед запуском эксперимента. Если ваш объём ниже, результаты могут быть статистически ненадёжными. Компания не называет минимальный бюджет в деньгах, ориентируйтесь на порог конверсий.

Зачем предпросмотр, если объявления и так видны после запуска?

Performance Max автоматически собирает объявления из загруженных элементов (тексты, картинки, логотипы) и показывает их на разных площадках. До появления предпросмотра рекламодатель видел итоговую сборку только после старта показов. Теперь можно поймать проблемы с форматированием или несоответствие бренд-гайдлайнам до того, как объявления увидят пользователи.

Навах Хопкинс, представитель Microsoft Advertising, на конференции Advertising Activate описала подход компании фразой: «Строим вместе с вами, а не просто для вас». Августовский дайджест подтверждает эту линию: вместо новых «чёрных ящиков» рекламодатели получают инструменты, чтобы самим проверять, что делает автоматизация.