Microsoft Advertising AI Max вышел из пилота: авторазбор запросов Copilot теперь у всех

AI Max анонсировали 21 апреля 2025 года, открытый пилот запустили в мае, а теперь функция переходит в общий доступ (general availability, то есть доступна всем аккаунтам Microsoft Advertising без ограничений). Параллельно Microsoft опубликовала инструкции по переносу кампаний из Google Ads и по работе с уже существующими настройками. Развёртывание идёт на фоне того, что и Microsoft, и Google одновременно подталкивают рекламодателей выходить за пределы классического таргетинга по ключевым словам.

Три новых инструмента простыми словами

• Расширенный подбор запросов (search term matching). Система сама находит запросы, которых нет в вашем списке ключевых слов. Она анализирует ключевые слова, объявления, посадочные страницы и намерение пользователя. По данным Microsoft, это помогает появляться в сложных разговорных запросах, в том числе внутри Copilot.

• Автонастройка текстов (text customization). AI Max берёт ваши существующие рекламные материалы и содержимое сайта, а затем генерирует дополнительные варианты текста объявлений. Вы можете задать список запрещённых слов и фраз, чтобы сгенерированный текст не нарушал tone of voice бренда.

• Подбор посадочной страницы (final URL expansion). Если система определит, что другая страница вашего сайта лучше отвечает запросу пользователя, она перенаправит трафик туда. Ограничить набор допустимых URL можно через правила.

Microsoft рекомендует тестировать все три инструмента одновременно, но каждый можно включить отдельно через механизм оптимизационных экспериментов.

Контроль над брендом встроен с первого дня

Функции контроля доступны сразу при запуске, а не добавлены позже в ответ на жалобы. Это заметное отличие от того, как обычно выкатывают автоматизацию в рекламных платформах.

Что можно настроить:

• Бренд-включения и исключения (brand inclusions / exclusions): указать, по каким брендовым запросам показывать или не показывать рекламу.
• Запрет терминов при генерации текстов.
• Правила URL для ограничения, на какие страницы допустим редирект.
• Настройки на уровне группы объявлений (ad group), а не только кампании, что даёт более точный контроль.

Мы услышали ваш фидбэк: это действительно критически важный инструмент, который нужно включить сразу. : Нава Хопкинс, Microsoft Ads Liaison

Если в существующих кампаниях уже были включены «Предиктивный подбор» (Predictive matching) или автогенерация текстов, Microsoft автоматически переведёт эти функции под AI Max. Остальные настройки AI Max не активируются без явного согласия рекламодателя.

Как работает импорт из Google Ads?

При переносе кампаний из Google Ads настройки AI Max подтягиваются автоматически, если в Google-кампании уже были включены аналогичные функции.

Исключение: кампании, созданные как DSA (Dynamic Search Ads, динамические поисковые объявления, когда система сама подбирает заголовок и страницу по содержимому сайта). Если Google-кампания была ранее преобразована из DSA в AI Max, Microsoft при импорте конвертирует её обратно в DSA. Причина: Google уже объявил дату отключения DSA, а Microsoft пока нет.

Как попробовать

1. Войдите в аккаунт Microsoft Advertising. В настройках поисковой кампании найдите раздел AI Max. Функция уже появляется в аккаунтах глобально.
2. Включите нужные инструменты по одному или все три сразу. Microsoft рекомендует использовать оптимизационные эксперименты (A/B-тесты внутри платформы), чтобы сравнить результаты.
3. Настройте бренд-исключения, запреты терминов и правила URL до запуска, а не после.
4. Если вы импортируете кампании из Google Ads, проверьте, не было ли среди них бывших DSA: они будут сконвертированы обратно.

Есть ли аналог в России?

Для рекламодателей, работающих с «Яндекс Директ», ближайший аналог AI Max по логике автоматизации — это автотаргетинг и «Мастер кампаний», где система тоже подбирает запросы за пределами заданных ключевых слов и генерирует варианты объявлений.

Если вы работаете на международную аудиторию через Bing или Copilot, AI Max от Microsoft Advertising стоит тестировать параллельно с привычным «Яндекс Директ».

Частые вопросы

AI Max включится в моих кампаниях без моего ведома?

Частично. Если вы уже использовали «Предиктивный подбор» (Predictive matching) или автогенерацию текстов, Microsoft автоматически переведёт эти функции под AI Max. Остальные настройки не активируются без вашего явного согласия.

Можно ли использовать AI Max для русскоязычных запросов?

Microsoft объявила глобальный запуск, но в источнике нет уточнения по конкретным языкам и регионам. Функция работает в рамках Microsoft Advertising и Bing, которые поддерживают русский язык. Рекомендую проверить доступность в своём аккаунте и протестировать на небольшом бюджете.

Чем AI Max отличается от аналогичных функций Google Ads?

Обе платформы движутся к автоматическому подбору запросов за пределами ключевых слов. Ключевое отличие: Microsoft сразу при запуске дала бренд-контроль и настройки на уровне группы объявлений. Google уже объявил дату отключения DSA, Microsoft пока этого не сделала, поэтому при импорте бывшие DSA-кампании конвертируются обратно.

Для рекламодателей, работающих с Microsoft Advertising, сейчас удачный момент запустить тест: инструменты контроля уже на месте, а конкуренция за разговорные запросы в Copilot пока ниже, чем в Google.