Книги о футболе выросли на 50% за месяц ЧМ-2026: биография Роналду прибавила 124%

В чём суть?

Литрес совместно с RuStore проанализировали спрос на литературу и приложения, связанные с футболом, в период с 10 июня по 15 июля 2026 года. Данные оказались в распоряжении Forbes Sport.

Совокупная выручка от продаж книг о футболе по всем моделям монетизации (поштучная покупка, абонемент, подписка) выросла на 50% по сравнению с предшествующим месяцем (9 мая по 9 июня). Относительно аналогичного периода 2025 года рост составил 30%.

Параллельно в RuStore число установок футбольных приложений и игр увеличилось на 25%. Чаще всего скачивали футбольные симуляторы, включая игру «Тотал Футбол: Путь к ЧМ-2026», а также сервисы с результатами и расписанием матчей.

Лидером по числу установок стала Москва (20% всех скачиваний), за ней Санкт-Петербург (11%) и Краснодарский край (5%).

Что покупают и кто лидирует?

Топ-5 книг о футболе в текстовом и аудиоформатах по данным Литрес:

• «Криштиану Роналду», Игорь Гурфинкель. Спрос вырос на 124%. Первое место.
• «Месси. Гений футбола», Гильем Балаге. Второе место.
• «Пеп Гвардиола. Искусство управления в футболе», Марти Перарнау. Третье место.
• «Пеп Гвардиола. На пике», Гильем Балаге. Четвёртое место.
• «Лионель Месси. В футбол я бы играл даже бесплатно», Лукас Дельгадо. Пятое место.

Обратите внимание: книга российского автора Гурфинкеля обошла переводные биографии Месси и Гвардиолы. Это редкий случай, когда отечественная спортивная биография занимает первую строчку на Литрес в своей категории.

Аргументы за: спортивный контент как золотая жила для авторов

Данные Литрес и RuStore подкрепляют несколько доводов в пользу того, что книги о футболе и спортивный контент в целом заслуживают внимания авторов.

Предсказуемость спроса. Чемпионат мира, чемпионат Европы, Лига чемпионов, эти события стоят в календаре на годы вперёд. Автор может готовить контент заранее и публиковать его к пику интереса.

Эффект импульса. 50% роста выручки за месяц турнира показывают: читатель покупает не потому, что давно собирался, а потому что матч только что закончился и хочется погрузиться глубже. Это импульсная покупка, а значит, важен момент публикации.

Локальный автор побеждает перевод. Биография Роналду от Гурфинкеля с ростом на 124% опередила книги западных авторов. Для российского рынка это сигнал: читатель ценит доступный язык и локальную подачу, а не только громкое имя на обложке.

Мультиформатность. Литрес считал и текст, и аудио. Книги о футболе слушают по дороге на работу и читают с экрана. Автору, который делает контент в нескольких форматах, проще поймать аудиторию.

Аргументы против: почему не стоит бросаться в спортивную нишу

Короткое окно. Рост на 50% привязан к конкретному месяцу турнира. Между крупными событиями спрос на книги о футболе может проседать, и автор рискует вложить силы в контент, который «выстрелит» раз в два-четыре года.

Высокая конкуренция в пике. Когда турнир идёт, рынок заливает волна контента от крупных издательств, спортивных медиа, блогеров. Пробиться сложнее, чем в нише, где нет такого календарного ажиотажа.

Зависимость от персоналий. Четыре из пяти книг в топе связаны с тремя именами: Роналду, Месси, Гвардиола. Если автор напишет биографию менее известного игрока, рост может его не коснуться.

Данные одной платформы. Цифры Литрес и RuStore показательны, но это не весь рынок. Бумажные книги, независимые площадки, пиратские копии, всё это за периметром отчёта, и реальная картина может отличаться.

Совокупная выручка от продаж книг в категории «Звёзды футбола» увеличилась на 50% по сравнению с предшествующим месяцем, а относительно аналогичного периода 2025 года показатель вырос на 30%. : Данные Литрес и RuStore, Forbes Sport

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Авторам Дзена. Турнир идёт до 19 июля. Финал, Испания против Аргентины, состоится 19 июля в 22:00 мск. Это последний пик поискового интереса. Если у вас есть экспертиза в спорте, публикуйте контент, привязанный к конкретным матчам и персонам из топа, Роналду и Месси тянут трафик сильнее остальных.

Маркетологам. Обратите внимание на связку «книга плюс приложение». Литрес и RuStore показали рост одновременно. Кросс-промо между контентными и сервисными продуктами во время спортивных событий работает.

Предпринимателям. Следующие крупные окна: Лига чемпионов (сезон 2026/27 стартует осенью) и чемпионат Европы 2028 года. Если вы планируете контентный продукт в спортивной нише, готовить его нужно за полгода до события, а не во время.

Финал ЧМ-2026 покажет, сохранится ли интерес после последнего свистка или спрос на книги о футболе обрушится так же резко, как вырос. По данным Литрес, рост на 30% относительно прошлого года говорит о том, что базовая линия поднимается, и часть новой аудитории останется с биографиями и после турнира.