Клики в Google Search Console выросли до 6,5 раза без людей: отчёты за начало ноября искажены

Первой странные графики заметила SEO-специалист Джой Хокинс. SEO, напомню, это работа над тем, чтобы сайт находили в поиске. Скриншот разошёлся через пост Барри Шварца (Barry Schwartz) в X и его заметку на Search Engine Roundtable. Барри задал вопрос, который сейчас волнует многих:

Кто-нибудь ещё это видит? Если да, как вы фильтруете отчёт… : Барри Шварц, Search Engine Roundtable

Ответ дал автор Marie's Brain. Это агентная система анализа SEO и ИИ-поиска, её запуск автор называет скорым. ИИ-агент (agent) здесь означает программу, которая сама обходит данные и сама ищет отклонения. Вместо ручного перебора сайтов система за секунды проверила все отслеживаемые проекты и нашла одинаковый всплеск на сайтах из совсем разных отраслей.

Боты кликали по страницам со второй по шестую страницу выдачи

Главное, что показал разбор:

• Показы ровные, клики взлетели. Рост кликов составил от 2 до 6,5 раза, позиции не изменились.
• Кликали в основном с компьютеров. На сайте A клики с десктопа выросли в 14,1 раза к медиане за полгода: с 21 в день до 297 второго ноября. Мобильные клики не изменились: 30 против привычных от 25 до 40.
• Неестественная кликабельность. CTR (доля показов, которые закончились кликом) у страниц на позициях с 12 по 54 доходил до 45–100%. Обычно клики собирают первые 3–5 результатов первой страницы.
• Ожили «мёртвые» страницы. Более 40 страниц городов и услуг на сайте A без единого клика за неделю вдруг получили от 3 до 16 кликов каждая. Одна набрала 9 кликов на 13 показов на позиции 15,5.
• Веер переформулировок. На сайте C одна страница с инструкцией получила 40 кликов второго ноября, все из Канады, при обычных нулях. Клики пришли по 23 слегка изменённым версиям одного и того же вопроса, вплоть до перебора чисел («3 раза», «4 раза», «10 раз»).

Почему показы не выросли? Арифметика простая. У сайта с 18 000 показов и 50 кликами в день 275 автоматических показов дают прибавку в 1,5%, на графике её не видно. Те же 275 кликов к базе в 50 дают рост в 6,5 раза.

Что именно кликало, автор прямо не утверждает. Это может быть внешний бот или ИИ-агент, который собирает данные, а может быть ошибка Google, засчитавшая автоматические обращения как клики. Обычный сервис проверки позиций создаёт только показы. Чтобы появился клик, браузер или бот должен пройти по служебной ссылке Google в выдаче.

Как отфильтровать ботов в отчёте?

Одной кнопки, которая уберёт только ботов, в Google Search Console нет. Но картину можно очистить:

1. Если пострадала одна страница, исключите её через фильтр «Страница» в верхней панели отчёта.
2. Поставьте фильтр «Устройство: мобильные». По разбору автора, мобильный трафик не пострадал, и линия покажет реальную динамику.
3. На вкладке «Страницы» отфильтруйте позицию больше 10. Так вы увидите, какие глубоко стоящие страницы вдруг «набрали» клики.

В Яндекс Вебмастере такого не заметили?

Для читателей из России ближайший аналог Search Console это Яндекс Вебмастер. О подобных всплесках там источник не сообщает: разбор касается только данных Google. Если ваш сайт получает трафик из обоих поисковиков, сверка двух отчётов покажет, где рост живой, а где нет.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена с собственным сайтом. Не пишите в планы «рост трафика» по данным за 31 октября, 1 и 2 ноября. Сначала проверьте мобильную линию.

Маркетологу. В отчётах клиентам вырезайте эти даты или отмечайте их отдельно. Иначе ноябрьская кликабельность и стоимость привлечения посетителя будут выглядеть лучше реальности.

Предпринимателю. Сверьте клики с заявками и продажами. Если клики выросли, а звонков столько же, это не покупатели.

Какие вопросы задают чаще всего?

Пострадали все сайты?

Нет. По наблюдениям автора разбора, а также Гленна Гейба (Glenn Gabe) и Джой Хокинс, у большинства сайтов трафик был обычным. Всплеск задел отдельную группу проектов.

Это опасно для позиций сайта?

Источник не говорит о падении позиций: в разобранных случаях позиции и показы остались ровными. Пострадала только статистика.

Можно ли вычистить ботов из отчёта полностью?

Если затронуты десятки страниц, полностью нельзя. Опирайтесь на мобильную линию и на продажи. Клик, после которого никто не купил, ничего не стоит.