Google: только редирект 301 переносит сигналы ранжирования, при 302 в выдаче старый адрес

Редирект означает автоматическую переадресацию: человек открывает старый адрес страницы, а сайт сам отправляет его на новый. Цифры 301, 302, 307 и 308 обозначают тип переадресации, о котором сервер сообщает браузеру и поисковому роботу. Илш и Проммавин объяснили, как разные коды влияют на выбор главного адреса и на сигналы ранжирования, то есть на признаки, по которым поиск решает, какое место дать странице.

Проммавин начала разговор с успокоения:

Прежде всего, расслабьтесь. Какой бы редирект вы ни выбрали, одна из ваших страниц останется в поиске и станет частью обучения ИИ. Технически правильные варианты есть, но ошибка не конец света. Google всё равно проиндексирует страницу. Вопрос лишь в том, какой адрес будет показан. : Черри Проммавин, Google

Что нового?

• Редирект 301 сообщает поисковому роботу (программе, которая обходит сайты), что адрес сменился навсегда и индекс нужно обновить. Редирект 302 говорит, что смена временная и старый адрес вернётся.
• Страница попадёт в индекс при любом коде. Разница только в том, какой адрес окажется в выдаче.
• Оба кода помогают Google собрать похожие страницы в одну группу. Но только 301 влияет на каноникализацию, то есть на выбор одного официального адреса для всей группы.
• 301 передаёт сигналы ранжирования со старой страницы на новую. 302 их не передаёт.
• Коды 308 и 307 служат тем же целям, что 301 и 302, но иначе обращаются с данными, которые человек отправил через форму.
• Google советует настраивать переадресацию на сервере, а не через JavaScript (код, который выполняется в браузере) или meta refresh (старую команду обновления страницы).

Google склеивает похожие страницы и оставляет в выдаче одну

Процесс называется дедупликацией: система группирует страницы с похожим основным содержимым, а затем выбирает одну представительницу группы. Проммавин сравнила это с семейной встречей, где комнату одинаковых братьев и сестёр нужно собрать в одну семью.

Внутри группы мы выбираем одну представительную страницу. Этот финальный отбор называется каноникализацией. : Гэри Илш, Google

Почему 302 не переносит сигналы, Илш объяснил так: Google считает, что вы со временем вернётесь, держит в выдаче старый адрес и «в основном игнорирует» новый. При 301, по его словам, Google «забирает все сигналы ранжирования старой страницы и передаёт их новой».

Автор англоязычного разбора этой беседы делает свой вывод: так называемая каннибализация контента, когда похожие страницы будто бы «съедают» друг другу позиции, плохо согласуется с этой схемой. По его мнению, за ней обычно стоят другие причины: неуникальный или слишком скудный текст.

Зачем интернет-магазину 307, а не 302?

Илш привёл пример с распродажей «Чёрная пятница». Покупатель заполнил форму оплаты и нажал «Отправить», а основной платёжный сервер перегружен, и сайт перебрасывает запрос на запасной.

При 302 введённые данные теряются. При 307 браузер, по словам Илша, сохраняет данные и пересылает их запасному серверу без изменений: покупатель видит короткую загрузку, а оплата проходит.

Как попробовать на своём сайте?

1. Составьте список страниц, которые вы переносили или переименовывали.
2. Уточните у разработчика или в поддержке хостинга, какой код переадресации стоит на каждой.
3. Для окончательных переездов попросите поставить редирект 301, а 302 оставьте только для временных подмен, например для страницы на время техработ.
4. Если переадресация сделана через JavaScript или meta refresh, попросите перенести её на сервер.

Что с Яндексом? Источник об этом не сообщает

Разъяснение касается только Google. Как Яндекс обрабатывает 301 и 302, в материале не сказано, поэтому переносить эти выводы на него автоматически нельзя. Если ваш сайт ищут в Яндексе, сверяйтесь с его собственной справкой для вебмастеров.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Адресами публикаций внутри Дзена управляет платформа. Разъяснение важно, если у вас есть собственный сайт или блог, куда вы ведёте читателей: при смене адреса статьи нужен постоянный редирект.

Маркетологу. Перенесли посадочную страницу навсегда? Ставьте 301, иначе в выдаче останется старый адрес. Временная акция с возвратом к прежней странице допускает 302.

Предпринимателю. Если в магазине есть формы заказа и запасной платёжный сервер, спросите у разработчика, какой код срабатывает при переключении. По объяснению Google, 302 в этой ситуации теряет данные покупателя, а 307 их сохраняет.

Частые вопросы

Пропадёт ли страница из поиска, если я поставил не тот редирект?

Нет. По словам Проммавин, Google проиндексирует страницу при любом коде, вопрос только в том, какой адрес попадёт в выдачу.

Чем 308 отличается от 301?

Илш назвал 308 современной версией постоянного 301. Главная разница в том, что 308 сохраняет данные, отправленные через форму.

Можно ли оставить 302 навсегда?

Технически сайт будет работать, но Google продолжит считать переезд временным: в выдаче останется старый адрес, а сигналы ранжирования на новый не перейдут. Если переезд окончательный, замените 302 на 301 уже на этой неделе.