Издатели борются с Google за ссылки, но сами используют кликбейт и удержание ссылок

Что измеряли?

Автор материала Райан Джонс, владелец сайта SEOJobs.com, отслеживает упоминания бренда в публикациях других изданий. Он фиксирует, как именно его данные цитируют: дают ли кликабельную ссылку, оставляют ли домен текстом без гиперссылки или ставят ссылку с атрибутом nofollow.

Это не академическое исследование с выборкой и p-value, а систематическое наблюдение практика, который видит паттерн изнутри. Метод прост: мониторинг упоминаний бренда, затем проверка, получил ли источник данных обратную ссылку.

Наблюдение касается не только одного сайта. Автор подчёркивает: то же самое ежедневно происходит с исследователями, авторами рассылок, подкастерами, малым бизнесом и независимыми издателями.

Что обнаружили?

• Данные берут, ссылку не дают. Издатели используют чужую статистику, экспертизу или репортажи, но намеренно не ставят кликабельную ссылку. Иногда домен источника прописывают текстом, специально оставляя его неактивным.

• Ссылку превращают в товар. В одном задокументированном случае издатель отказал в ссылке на данные SEOJobs.com о рынке труда за 2025 год. Вместо этого предложил опубликовать «эксклюзивный блог-пост» за 500 долларов. Автор просил не рекламу, а корректное цитирование источника, который издание уже использовало.

• Nofollow ставят «на автомате» без причины. Даже когда издатель даёт ссылку, он нередко вешает атрибут nofollow (сигнал поисковику не учитывать эту ссылку при оценке авторитетности сайта-получателя). Google предусматривает nofollow для случаев, когда издатель не хочет ассоциироваться с сайтом назначения. Для оплаченных размещений есть атрибут sponsored, для пользовательского контента (комментарии, форумы) есть ugc. Органическая редакционная ссылка без оплаты не попадает ни в одну из этих категорий, но nofollow всё равно применяется.

• Двойной стандарт воспроизводит схему AI Overviews. Издатели жалуются, что Google берёт их контент и пересказывает в ИИ-ответах, не отправляя трафик обратно. Но когда издатель использует чужие данные без ссылки, он делает ровно то же самое: извлекает ценность из чужой работы и не возвращает ничего.

Что это значит для вас?

Авторам Дзена и блогерам. Если вы ссылаетесь на чужие данные или идею, ставьте кликабельную ссылку. Это не «раздача авторитета», а базовая гигиена контента. Читатель, который может проверить источник, доверяет вам больше. Кликбейт без подкрепления фактами и ссылками снижает доверие аудитории. Зрители сериала «Кликбейт» 2021 года (с Адрианом Гренье и Зои Кравиц в главных ролях) видели, как манипуляция вниманием разрушает репутацию. В реальной жизни механизм мягче, но направление то же.

Маркетологам и SEO-специалистам. Страх «потерять link equity» (ссылочный вес, часть алгоритма ранжирования) при исходящих ссылках не подтверждается практикой поиска. Отказ от ссылок на источники не защищает позиции, а демонстрирует непонимание того, как работает поисковая выдача. Автоматический nofollow на каждой внешней ссылке сообщает поисковику: «мы не хотим ассоциироваться с этим сайтом», хотя вы только что использовали его данные.

Предпринимателям и издателям в РФ. Двойной стандарт актуален и для российского рынка. Те же претензии к «Яндексу» за нейроответы звучат странно, если издание само пересказывает чужие исследования без ссылки. Проверьте свою редакционную политику: есть ли правило ставить активную ссылку на каждый использованный источник? Если нет, вы воспроизводите ту модель, которую критикуете.

Простой тест для любого автора: перед публикацией пройдите по тексту и найдите каждое место, где вы ссылаетесь на чужие данные, цитату или идею. Если ссылки нет, поставьте. Если боитесь «отдать вес», вспомните, как вы себя чувствуете, когда Google пересказывает ваш материал без перехода к вам.

По данным Search Engine Land