Google встроил ИИ-интерфейсы в поиск: 2,5 млрд пользователей получат ответ без клика на сайт

Функция появилась ещё в ноябре 2025 года вместе с моделью Gemini 3, но была доступна только подписчикам AI Pro и Ultra в США. На конференции I/O 2026 в мае Сундар Пичаи объявил, что летом генеративный интерфейс станет бесплатным для всех. Текущий запуск, это следующий шаг: глобальная англоязычная версия в AI Mode и первое появление в AI Overviews. Об этом сообщает Search Engine Land, опираясь на анонс Google и исследовательскую статью команды Google Research, опубликованную на arXiv в феврале 2026 года.

Что именно тестировали?

Google Research проверяла, как люди реагируют на сгенерированный интерфейс в сравнении с реальными сайтами. Участникам показывали пять вариантов ответа на один и тот же промпт (запрос к ИИ): сайт, созданный живым разработчиком на заказ, первый результат поисковой выдачи Google, сгенерированный интерфейс и два текстовых ответа от языковой модели.

Все результаты были заранее сохранены, поэтому скорость генерации не влияла на оценку. Участники просто выбирали, какой вариант им удобнее.

Заказные сайты делали фрилансеры за 100-130 долларов, тратя от трёх до пяти часов. Им ставили задачу сделать удобный интерфейс, а не оптимизировать страницу под поисковики. Это были не зрелые продуктовые страницы крупных сервисов, а небольшие одноразовые проекты.

Что показали результаты?

• 90% попарных сравнений на основном наборе промптов завершились в пользу сгенерированного интерфейса, а не первого результата Google. Но основной набор промптов брали с платформы LMArena (площадка для оценки чат-ботов), и они больше напоминали запросы к чат-боту, чем обычный поиск.
• На информационных запросах разрыв сузился: генеративный интерфейс побеждал в 73,5% случаев, топовый результат поиска в 19%.
• Заказные сайты держались лучше: в 50% сравнений побеждал рукотворный сайт, в 35,3% генеративный интерфейс, остальные оценки нейтральные.
• Ошибки быстро падают с каждой новой моделью: на Gemini 2.0 Flash доля ошибок генерации составляла 29%, на Gemini 3 упала до нуля. Google прямо называет генеративный интерфейс «эмерджентной способностью» (emergent capability, свойство, которое появляется у модели при достижении определённого масштаба) своих новейших моделей.
• Кликов по обычным ссылкам становится меньше, когда появляется ИИ-сводка: по данным Pew Research Center, только 8% визитов с ИИ-сводкой приводят к клику по ссылке, без неё 15%.

Какие инструменты проще всего заменить?

Генеративный интерфейс создаёт одну веб-страницу со скриптами на основе запроса. Легче всего ему даются инструменты с публичной логикой и стандартными входными данными:

• Ипотечные калькуляторы
• Конвертеры единиц
• Учебные симуляции и визуализации (вроде интерактивной шкалы pH)

Google уже показала работающие демо для каждого из этих типов. А вот инструменты, которые требуют закрытых данных, авторизации пользователя или интеграции с внешними сервисами, воспроизвести пока сложно. Исследователи называют сгенерированные интерфейсы «эфемерными»: они создаются под конкретный запрос и не сохраняются.

«Генеративный интерфейс позволяет нам мгновенно создать ИИ-команду из продакт-менеджера, UX-дизайнера и инженера, чтобы за минуту собрать интерактивный инструмент под конкретный промпт. Пока это не так качественно, как работа экспертов, но генеративный интерфейс создаёт уникальный опыт для любого запроса.» : Google Research, статья «Generative UI: LLMs are Effective UI Generators»

Что это значит для вас?

Если раньше ИИ-сводки Google конкурировали с текстовыми страницами (забирая трафик у статей), то теперь Google генерирует интерфейсы и конкурирует с полезными инструментами. Калькулятор на вашем сайте, интерактивный тест, простой конвертер могут оказаться не нужны, потому что поисковик сделает аналог прямо в выдаче.

Авторам Дзена и контент-маркетологам. Простые утилитарные страницы («калькулятор стоимости ремонта», «тест на профориентацию» с базовой логикой) перестают быть надёжным источником поискового трафика из Google. Ценность смещается к контенту, который опирается на ваш уникальный опыт, закрытые данные или экспертную интерпретацию, то, что нельзя сгенерировать из публичных формул за минуту.

Предпринимателям в РФ и СНГ. Пока функция работает только на английском и в Google. Яндекс пока не анонсировал аналогичной генерации интерфейсов в выдаче. Но тренд стоит учитывать при планировании продуктовой стратегии: если ваш сервис зарабатывает на простых публичных калькуляторах или конвертерах, стоит думать о защитном рве в виде закрытых данных, авторизации и глубокой интеграции.

Владельцам сайтов, зависящих от поискового трафика. Данные Pew Research Center уже фиксируют падение кликов вдвое при появлении ИИ-сводки. Генеративный интерфейс Google усиливает этот эффект: пользователю не просто показывают ответ, ему дают рабочий инструмент.

По данным Search Engine Land