Google тестирует блок брендов над объявлениями: гугл реклама покажет логотипы до текста

Эксперимент заметил маркетолог Сачин Патель и опубликовал скриншоты в соцсети X. Издание Search Engine Land (принадлежит компании Semrush) подтвердило находку. Google пока не комментировала тест, и неизвестно, выйдет ли функция за пределы ограниченной проверки.

До сих пор мобильная выдача Google показывала рекламу сразу под меткой «Sponsored results»: первый рекламный блок шёл без предисловий. Теперь в тестовом варианте между меткой и объявлениями появляется промежуточный слой: список участвующих рекламодателей с фавиконом (маленькая иконка сайта) и доменным именем каждого.

Что меняется в выдаче?

• Новый слой перед рекламой. Пользователь мобильного поиска сначала видит перечень брендов с иконками, а уже ниже читает тексты объявлений. Раньше такого промежуточного блока не было.
• Фавикон и домен вместо текста. В списке нет рекламного копирайтинга. Только визуальный маркер бренда и адрес сайта. Это даёт узнаваемым компаниям дополнительную точку контакта ещё до клика.
• Влияние на сканирование. По логике эксперимента, пользователь формирует первое впечатление о наборе рекламодателей ещё до чтения конкретных предложений. Это может перераспределить внимание: знакомый бренд получит преимущество, а малоизвестный рискует потеряться.
• Статус: только тест. Google не подтвердила эксперимент и не объявляла сроков возможного запуска. Функция может быть свёрнута.

Как проверить, работает ли тест у вас?

1. Откройте Google на мобильном устройстве (Android или iOS) и введите коммерческий запрос, по которому обычно видите рекламу, например название товара или услуги.
2. Посмотрите, появился ли над первым объявлением отдельный блок с иконками и доменами рекламодателей. Если да, вы попали в тестовую группу.
3. Сделайте скриншот и сравните с обычной выдачей на десктопе: на компьютере такого блока пока нет, тест идёт только в мобильной версии.

Есть ли что-то похожее в «Яндекс Директе»?

Для российских рекламодателей тест Google пока не актуален напрямую: гугл реклама в РФ ограничена с 2022 года, и большинство рекламных бюджетов ушло в «Яндекс Директ». Однако сам принцип полезно понять.

«Яндекс» показывает фавикон рядом с каждым объявлением, но не выносит список всех рекламодателей в отдельный слой. Если Google запустит функцию глобально, «Яндекс» может перенять идею, но пока это предположение, а не факт.

Кому это важно и что делать прямо сейчас?

Авторам Дзена. Если вы продвигаете свой блог или продукт через поисковую рекламу за рубежом, убедитесь, что у вашего сайта есть качественный фавикон. В новом формате иконка становится первым, что видит пользователь.

Маркетологам и рекламодателям. Для брендов с высокой узнаваемостью формат выгоден: логотип работает как якорь доверия. Для малоизвестных компаний ситуация сложнее. Search Engine Land прямо указывает: менее знакомым брендам придётся «работать усерднее, чтобы выделиться».

Предпринимателям в РФ и СНГ. Прямого влияния пока нет: гугл реклама для российского рынка ограничена. Но если вы работаете на экспортные рынки или ведёте англоязычные кампании, следите за развитием теста.

Частые вопросы

Этот формат уже работает для всех?

Нет. Это ограниченный тест на мобильных устройствах. Google не подтвердила эксперимент официально и не сообщала, когда и будет ли запущена функция для всех пользователей.

Нужно ли рекламодателю что-то настраивать, чтобы попасть в блок?

По имеющимся данным, нет. Блок формируется на стороне Google из тех рекламодателей, чьи объявления и так показываются в спонсированных результатах. Отдельной настройки или дополнительной оплаты Search Engine Land не упоминает.

Работает ли это в России?

Гугл реклама в российском поиске ограничена с 2022 года, поэтому увидеть тест из РФ маловероятно. Если вы ведёте рекламные кампании на зарубежные рынки, проверяйте мобильную выдачу из соответствующего региона или через VPN.