Google спам обновление заняло рекордные 14 дней: ранк-трекеры давали ложные данные

Пять событий вышли одновременно: завершилось крупное спам-обновление Google, представитель Google Гэри Иллис показал сроки восстановления сайтов, Search Console научился объединять трафик из нескольких стран, Google предупредил о фейковых авторских профилях, а Джон Мюллер объяснил, как ИИ-краулеры (роботы, которые собирают данные для обучения нейросетей) находят карты сайтов. Источник: еженедельный дайджест Search Engine Journal.

Что произошло с Google-спам-обновлением?

• Раскатка заняла около 13 дней и 16 часов. Обновление стартовало 24 сентября и закончилось 8 октября. Для сравнения: три предыдущих спам-обновления 2026 года, по данным Google Search Status Dashboard, завершались менее чем за три дня каждое.
• Ранк-трекеры показывали ложные скачки. По данным платформы SEOmonitor, начиная с 26 сентября автоматические инструменты отслеживания позиций фиксировали резкие изменения, которые реальные пользователи Google в выдаче не видели. SEOmonitor объясняет это неполными данными, которые Google возвращал автоматизированным инструментам.
• Реальные изменения видны в Search Console. По данным SEOmonitor, настоящие последствия спам-обновления держатся несколько дней подряд и чаще всего заметны по показам и кликам в Search Console, а не по позициям в стороннем трекере.

Сколько длится восстановление сайта после апдейта?

Гэри Иллис, аналитик Google, на конференции Search Central Live Deep Dive Europe в Барселоне 2 октября показал ориентировочные сроки. Данные приводятся по пересказу Джона Кэмпбелла из агентства ROAST, одного из спикеров мероприятия.

• Переезд сайта (смена домена): от 1 до 3 месяцев в типичном случае, от 6 месяцев до года и больше в самых медленных.
• Восстановление после обновления основного алгоритма (core update): около 3-6 месяцев в типичном случае, от 6 месяцев до года в медленных.

Пересказ Кэмпбелла не уточняет размер выборки, временной период и определение слова «типичный», поэтому цифры стоит использовать как ориентир, а не как гарантию.

Search Console объединяет трафик из нескольких стран

Google Search Central анонсировал изменение в LinkedIn 6 октября. Теперь в отчёте «Эффективность» (Performance) можно выбрать несколько стран или устройств и увидеть суммарные данные за один запрос. Раньше приходилось сравнивать страны попарно. Режим сравнения (Compare) по-прежнему показывает два значения рядом, а фильтровать одновременно по нескольким типам отображения в поиске (Search appearances) пока нельзя.

Для тех, кто ведёт сайты на несколько рынков СНГ, это экономит время: вместо переключения между Россией, Казахстаном и Беларусью можно вытянуть общую цифру разом.

Google предупредил о фейковых авторских профилях

В руководство по созданию полезного контента (People-First Content Guidance) добавлен новый абзац. Google прямо называет ИИ-сгенерированные фотографии, вымышленные имена и поддельные регалии формой обмана и «сигналом низкокачественной страницы». Руководство для оценщиков качества поиска (Search Quality Rater Guidelines) и раньше относило намеренно вводящую в заблуждение информацию об авторах к обману, но теперь предупреждение появилось и в рекомендациях для владельцев сайтов.

Это касается всех, кто публикует контент под псевдонимами с «нарисованными» аватарками. Если вы используете реальных авторов, убедитесь, что биография, фото и подпись соответствуют действительности.

Как ИИ-краулеры находят карту сайта?

Джон Мюллер из Google в подкасте Search Off the Record от 1 октября объяснил: большинство ИИ-краулеров не дают возможности отправить им карту сайта (sitemap) через какую-либо консоль. Мюллер предложил два способа помочь таким роботам:

1. Назвать файл стандартным именем sitemap.xml.
2. Использовать RSS-ленту.

По словам Мюллера, он лично видел в своих серверных логах, как ИИ-краулеры обращались к его sitemap и RSS-файлам. Если карта сайта имеет нестандартное имя и не указана в robots.txt, другим системам будет сложнее её найти.

Для ошибки «Couldn't fetch» (не удалось получить) в отчёте Search Console по картам сайта Мюллер назвал две причины: нагрузка на сервер и низкий «краулинговый спрос» (crawl demand), который, по его словам, часто связан с тем, как Google оценивает качество сайта.

Как это проверить на своём сайте?

1. Откройте Google Search Console, перейдите в «Эффективность» и сравните показы и клики за три периода: до 24 сентября, с 24 сентября по 8 октября и после 8 октября. Именно так, по данным SEOmonitor, лучше всего увидеть реальное влияние спам-обновления.
2. Проверьте авторские профили на сайте: нет ли ИИ-аватаров, выдуманных имён или ложных регалий. Обновлённое руководство Google прямо называет это обманом.
3. Убедитесь, что ваш sitemap называется sitemap.xml или прописан в robots.txt, чтобы его находили не только роботы Google, но и ИИ-краулеры.
4. Если сайт пережил переезд или просадку после обновления алгоритма, ориентируйтесь на 3-6 месяцев как на типичный срок восстановления, по данным из доклада Иллиса.

Что с этим делать по ролям?

SEO-специалисту и владельцу сайта в РФ. Данные ранк-трекеров за конец сентября могут врать. По данным SEOmonitor, автоматические инструменты получали от Google неполные данные в период раскатки. Прежде чем отчитываться клиенту о просадке, сверьте картину с Search Console. Если клиент спрашивает «когда восстановимся», диапазон 3-6 месяцев из доклада Иллиса поможет задать ожидания.

Автору на Дзене и копирайтеру. Фейковые авторские профили теперь прямо названы сигналом низкого качества. Если вы пишете под реальным именем с настоящей фотографией, это уже конкурентное преимущество. Если используете псевдоним, убедитесь, что не создаёте ложного впечатления экспертности.

Предпринимателю с сайтами на несколько стран СНГ. Новый фильтр Search Console по нескольким странам сэкономит время при составлении отчётов. Вместо отдельных выгрузок по России, Казахстану и Узбекистану можно собрать одну общую картину.

Частые вопросы

Мой ранк-трекер показал падение в конце сентября. Это спам-обновление?

Не обязательно. По данным SEOmonitor, автоматические инструменты с 26 сентября получали от Google неполные данные, что приводило к ложным скачкам. Проверьте показы и клики в Search Console за период с 24 сентября по 8 октября. Если там стабильно, падение в трекере, скорее всего, артефакт.

Сколько ждать восстановления после обновления основного алгоритма Google?

По данным из доклада Гэри Иллиса на Search Central Live в Барселоне (в пересказе Джона Кэмпбелла из ROAST), типичный срок составляет 3-6 месяцев. В самых медленных случаях от 6 месяцев до года. Методология и размер выборки не раскрыты.

Нужно ли что-то делать с sitemap для ИИ-краулеров?

По рекомендации Джона Мюллера из Google, назовите файл стандартным именем sitemap.xml и используйте RSS-ленту. ИИ-краулеры обычно не имеют консоли для отправки карты сайта, поэтому находят её по стандартному имени или через robots.txt.