Google AI Overviews захватили 63 из 100 топ-брендов: конкуренты попадают в выдачу вместо вас

До лета 2024 года поиск по точному названию бренда почти всегда начинался с официального сайта. Теперь Ahrefs фиксирует другую картину: ИИ-ответ Google перехватывает первую строку и сам решает, какие источники цитировать. Для маркетологов и владельцев бизнеса это означает потерю контроля над тем, что видит пользователь, набравший название компании.

Что изменилось за три месяца?

• С 5 до 63 из 100 брендов. 1 июля Ahrefs зафиксировал ИИ-ответы только у 5 из 98 пригодных результатов. К 30 сентября Google AI Overviews появились у 63 из 100 брендов из рейтинга Interbrand Best Global Brands 2025.

• Резкий скачок в сентябре. До 9 сентября показатель держался на уровне 16. Затем за один день вырос до 42, а к 30 сентября достиг 63. Ahrefs отмечает, что ИИ-ответы «резко увеличились в начале сентября».

• Почти все ответы стоят первыми. Из 63 ИИ-ответов на 30 сентября 48 заняли позицию номер один, ещё 8 оказались на второй. Средняя позиция составила 1,49, медиана равна единице.

• Конкуренты появляются редко, но появляются. Ahrefs проверил 57 списков источников. Только один содержал подтверждённый сайт конкурента. Из 58 текстов ИИ-ответов два (3,4%) напрямую упоминали конкурентов: ответ по запросу Pepsi ссылался на Coca-Cola, ответ по Intel упоминал TSMC и Nvidia.

• Три независимых замера дают схожую картину. Крис Лонг, сооснователь Nectiv, 30 сентября сообщил, что 93 из 100 корпоративных брендов показывают ИИ-ответ. DemandSphere зафиксировала рост с 26,12% брендовых запросов 1 сентября до 90,48% на пике 27 сентября с откатом до 82,06% к 29 сентября.

Что именно видит пользователь при поиске бренда?

Когда человек вводит в Google точное название компании, вместо привычного списка ссылок первой теперь часто появляется развёрнутый текстовый блок, сгенерированный ИИ. Этот блок цитирует внешние источники: YouTube, LinkedIn, новостные сайты, а иногда и страницы конкурентов. По данным Ahrefs, определить, какие из процитированных страниц принадлежат самому бренду, по их отчёту невозможно: такой разбивки Ahrefs не приводит.

Крис Лонг в своей публикации на LinkedIn прямо сформулировал проблему: «Конкуренты и внешние источники теперь могут контролировать нарратив о вашем бренде прямо в поисковой выдаче».

Как проверить свой бренд прямо сейчас?

1. Откройте Google в режиме инкогнито (без учётной записи и истории) и введите точное название вашей компании или продукта. Посмотрите, есть ли блок Google AI Overviews и какие источники он цитирует.

2. Повторите проверку через два-три дня: каждый поиск даёт снимок на конкретный момент, и содержание ИИ-ответа может меняться.

3. Если у вас есть доступ к Google Search Console, используйте фильтр брендовых запросов (Google анонсировал его в ноябре 2025 года и открыл для всех подходящих сайтов в марте). Фильтр показывает клики, показы, среднюю позицию и CTR (долю кликов от показов) по запросам, которые Google относит к вашему бренду.

4. Проверьте, какие ваши страницы на YouTube, LinkedIn и других платформах попадают в источники ИИ-ответа, и убедитесь, что информация на них актуальна.

Что с этим делать в России?

Google AI Overviews пока работает в поиске Google для США. Российские пользователи видят их при использовании VPN с американским IP.

Яндекс развивает собственный аналог: нейросетевые ответы в поиске на базе YandexGPT. Формат похож: поисковик генерирует текстовый ответ поверх обычной выдачи. Для брендов в Рунете это означает ту же угрозу: ИИ-ответ Яндекса тоже может цитировать внешние источники вместо официального сайта.

Принципиальное отличие: Ahrefs и DemandSphere замеряют масштаб явления в Google, но аналогичных публичных исследований по Яндексу на момент публикации нет. Если ваш бизнес работает на российский рынок, проверку стоит провести вручную и в Яндексе тоже.

Что с этого вам по ролям?

Автору на Дзене. Ваши статьи и каналы на YouTube и LinkedIn могут оказаться источниками, которые Google AI Overviews цитирует по брендовым запросам. Это канал бесплатного трафика, но и риск: если вы пишете о чужом бренде неточно, вас процитируют с ошибкой. Проверяйте факты в материалах о конкретных компаниях.

Маркетологу. Потеря первой позиции по собственному бренду означает, что часть пользователей прочитает ИИ-ответ и не кликнет на ваш сайт. Ahrefs не измеряет клики по этим запросам, поэтому реальный масштаб потерь трафика пока неизвестен. Но мониторить содержание ИИ-ответа по названию компании нужно уже сейчас.

Предпринимателю в РФ. Даже если вы не продвигаетесь в Google, тренд придёт в Яндекс. Заведите привычку раз в неделю проверять, что поисковик показывает по названию вашей компании, и держите актуальными профили на платформах, которые поисковики любят цитировать: YouTube, LinkedIn, «Википедия».

Частые вопросы

Google AI Overviews показывает рекламу конкурентов по моему бренду?

Нет, это не реклама. Google AI Overviews генерирует текстовый ответ и подтягивает ссылки на внешние источники. По данным Ahrefs, из 57 проверенных списков источников только один содержал подтверждённый сайт конкурента. Но сам текст ответа может упоминать конкурентов в контексте сравнения, как в случае с Pepsi и Coca-Cola.

Работает ли Google AI Overviews в России?

На момент публикации Google AI Overviews доступен в поиске Google для пользователей в США. В России функция не включена. Яндекс развивает собственные ИИ-ответы на базе YandexGPT, которые работают по похожему принципу.

Могу ли я повлиять на то, что Google AI Overviews пишет о моей компании?

Прямого управления нет. Google формирует ответ автоматически на основе открытых источников. Косвенно вы влияете через качество и актуальность информации на своём сайте, YouTube-канале, странице LinkedIn и других площадках, которые поисковик использует как источники. Под каждым блоком Google AI Overviews есть кнопка обратной связи для сообщения об ошибках.

Рост с 5 до 63 брендов за три месяца показывает одно: Google масштабирует ИИ-ответы по брендовым запросам быстрее, чем большинство компаний успевает это заметить. Те, кто начнёт мониторить выдачу по своему имени сейчас, получат фору перед теми, кто узнает об этом от клиента с вопросом «а почему Google пишет про нас не то».