37% страниц в ИИ-ответах Google из топ-10: линк-билдинг остаётся фактором ранжирования

Google перестроил поиск: AI Overviews и AI Mode (режим, в котором поисковик отвечает развёрнутым текстом вместо списка ссылок) стали частью повседневной выдачи. Сам Google в руководстве по ИИ-поиску подтверждает, что базовые практики SEO, включая получение внешних ссылок, остаются актуальными и для новых форматов. Вебинар Search Engine Journal берётся перевести эту общую установку в конкретный план: что из старого линк-билдинга выбросить, а что адаптировать на 2027 год. Ведёт сессию Майкл Джонсон, модерирует Лорен Бейкер.

Что обещают разобрать на вебинаре?

• Какие тактики линк-билдинга больше не помогают. Спикер покажет на реальных кампаниях, какие приёмы получения ссылок перестали влиять на видимость в поиске.
• Какие офф-пейдж кампании (действия за пределами вашего сайта) поддерживают и обычные позиции, и видимость в ИИ-ответах. Обещаны конкретные примеры из практики агентства.
• Пошаговый подход к планированию линк-билдинга на 2027 год. Участники получат готовый чек-лист: что оставить, а что убрать из своей программы продвижения.
• Как создавать контент, на который ссылаются сами. Речь об оригинальных исследованиях, практических инструментах и гайдах, которые отвечают на конкретный вопрос покупателя или читателя.

Почему ссылки всё ещё работают в эпоху ИИ-поиска?

Google использует внешние ссылки для двух вещей: обнаружение страницы (робот находит ваш контент, переходя по ссылке с другого сайта) и оценка релевантности (если авторитетный ресурс сослался на вас, это сигнал качества).

Исследование Ahrefs от марта 2026 года показало: 37,1% URL-адресов, процитированных в AI Overviews, одновременно находились в топ-10 обычной органической выдачи по тому же запросу. Это не гарантия, что ссылка автоматически приведёт к цитированию в ИИ-ответе. Но корреляция заметная: страницы с хорошей ссылочной массой чаще оказываются и в классической выдаче, и в ответах нейросети.

Вебинар фокусируется не на массовой закупке ссылок, а на «заработанных» ссылках: когда профильное издание или блог добровольно ссылается на ваш материал, потому что он полезен читателям. Такой подход ближе к контент-маркетингу, чем к техническому SEO.

Как попробовать?

1. Зарегистрируйтесь на вебинар на сайте Search Engine Journal (регистрация бесплатная, запись пришлют тем, кто не сможет присутствовать в прямом эфире).
2. Подготовьте список своих текущих способов получения внешних ссылок: спикер обещает чек-лист «оставить или убрать», и сверять его удобнее с готовым списком.
3. Посмотрите, какие ваши страницы уже попадают в AI Overviews Google. Проверить можно вручную: введите запрос, по которому продвигаетесь, и посмотрите, появляется ли ИИ-ответ и есть ли в нём ссылка на ваш сайт.

Актуален ли линк-билдинг для авторов из России?

AI Overviews пока работают преимущественно в англоязычной выдаче Google. Для авторов в РФ и СНГ, которые работают с Яндексом, ситуация другая: Яндекс развивает собственные ИИ-ответы через нейросеть YandexGPT, а «Сбер» встроил GigaChat в свои сервисы.

Принцип, тем не менее, тот же: поисковики по-прежнему учитывают внешние ссылки при ранжировании. Если вы ведёте канал на Дзене, ваш контент индексируется и Яндексом, и Google. Качественная ссылка с профильного ресурса помогает и там, и там.

Что делать прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Если у вас есть экспертный блог или сайт помимо канала, начните с аудита: откуда идут ссылки сейчас и живы ли эти страницы. Мёртвые ссылки не работают ни для классического поиска, ни для ИИ-ответов.

Маркетологу. Пересмотрите бюджет на линк-билдинг: массовые каталоги и «гостевые посты ради ссылки» теряют вес. Инвестируйте в контент, на который ссылаются добровольно: исследования, калькуляторы, чек-листы.

Предпринимателю РФ и СНГ. Если продвигаетесь на англоязычный рынок, вебинар напрямую полезен. Если работаете только в Рунете, берите принцип: создавайте контент, который цитируют, а не контент, под который покупают ссылки.

Частые вопросы

Линк-билдинг ещё работает или Google его «отключил»?

Работает. Google в официальном руководстве по ИИ-поиску подтверждает, что базовые SEO-практики, включая внешние ссылки, остаются актуальными для AI Overviews и AI Mode. Изменилось качество: нужны ссылки с релевантных, авторитетных ресурсов, а не массовые закупки.

Нужно ли мне что-то менять, если я работаю только в Яндексе?

Принцип линк-билдинга универсален: и Яндекс, и Google учитывают внешние ссылки. Конкретные тактики из вебинара заточены под Google AI Overviews, но общая логика «полезный контент получает ссылки сам» работает в любой поисковой системе.

Вебинар платный?

Нет. Регистрация бесплатная. Если не сможете присутствовать 21 октября в 21:00 по Москве, организаторы обещают прислать запись.