Google Shopping реклама теряет контроль: ИИ дописывает карточки без ведома продавца

Эксперимент заметил специалист по контекстной рекламе Броди Кларк и опубликовал находку на своей странице SERP Alert. По данным Search Engine Land, тест расширяет аналогичный эксперимент с обычными поисковыми объявлениями, который Google подтвердил в начале июля. Тогда компания назвала его «небольшим экспериментом, чтобы понять, помогает ли добавление контекста от ИИ к поисковой рекламе принимать более обоснованные решения». Официального объявления о расширении на Shopping пока не было.

Что именно меняется в карточках товаров?

• ИИ добавляет свой текст к карточке. Рядом с товарным объявлением появляется описание, сгенерированное нейросетью Google. Рекламодатель этот текст не писал и не утверждал.
• Эксперимент вышел за пределы текстовых объявлений. Ранее ИИ-описания тестировались только в обычной поисковой рекламе. Теперь они замечены и в Shopping, и в Product Ads (товарных объявлениях с картинкой и ценой).
• Масштаб пока ограничен. Google не сообщал, станет ли функция постоянной и распространится ли на все рынки. Пока это тест без публичных сроков.

Важный нюанс: рекламодатели вкладывают ресурсы в оптимизацию заголовков, описаний и фотографий именно потому, что каждое слово влияет на кликабельность и продажи. ИИ-описание, которое рекламодатель не видит до показа, создаёт слепую зону.

Как проверить, затронуты ли ваши объявления?

1. Откройте Google в режиме инкогнито и введите запрос, по которому обычно показываются ваши товары в Google Shopping реклама. Посмотрите, появился ли под карточкой дополнительный текст, которого нет в вашем фиде.
2. Подпишитесь на страницу SERP Alert Броди Кларка, там фиксируются свежие изменения в поисковой выдаче Google.
3. Сверьте текст, который видит покупатель, с описанием в вашем Merchant Center. Если формулировки не совпадают, ИИ уже переписал карточку.

В России пока тишина, но готовиться стоит

Google Shopping реклама в России фактически недоступна из-за ограничений рекламного кабинета Google Ads для российских аккаунтов. Однако логика «платформа сама дописывает описание товара» уже знакома по Яндекс Директу: там автоматические дополнения и автотаргетинг иногда подставляют формулировки, которые продавец не выбирал.

Для тех, кто работает на зарубежные рынки из СНГ или ведёт экспорт, тест Google уже актуален.

Частые вопросы

Могу ли я отключить ИИ-описания в своих Shopping-объявлениях?

На момент публикации Google не предоставил рекламодателям возможности отключить ИИ-описания или хотя бы просмотреть их до показа. Компания не объявляла никаких настроек для управления этой функцией.

Повлияет ли это на стоимость клика в Google Shopping рекламе?

Google не раскрывал данных о влиянии ИИ-описаний на кликабельность или цену клика. Логично ожидать, что изменённый текст карточки может повлиять на поведение покупателя, но пока это область наблюдения, а не подтверждённый факт.

Когда функция появится для всех рекламодателей?

Google не называл сроков. Компания описала эксперимент как «небольшой тест» и не сообщала о планах масштабирования. Рекомендую просто мониторить выдачу по своим товарным запросам раз в неделю.

Если вы размещаете Google Shopping рекламу на экспортных рынках, заведите привычку проверять, совпадает ли текст в выдаче с тем, что вы загрузили в фид. Пока это единственный способ вовремя заметить, что нейросеть «помогла» вашему товару не так, как вы рассчитывали.