Google Search Console искажает данные об ИИ-поиске, и Google признал: замены пока нет

Джон Мюллер, представитель Google по вопросам поиска, подтвердил на Reddit, что отчёт генеративного ИИ в Google Search Console неточен и что у Google пока нет решения лучше. Проблему поднял SEO-специалист на Reddit, а Мюллер согласился с его оценкой. Новость важна для всех, кто отслеживает трафик из поиска: метрики, на которые привыкли опираться, в контексте ИИ-поиска работают иначе, чем кажется.

Какие конкретно ошибки содержит отчёт?

• Показы не значат, что пользователь видел вашу ссылку. Google считает показ, если AI Overview отрисовался на странице результатов и ваша ссылка была внутри него. Даже если человек не долистал до этого блока.
• Ссылки за кнопкой «Показать ещё» не считаются. По правилам Google Search Console, всё, что требует клика для раскрытия, не попадает в статистику показов. Значит, реальный охват вашего сайта может быть выше, чем показывает отчёт.
• Позиция показывает место самого блока AI Overview на странице, а не место вашей ссылки внутри него. Если ваш сайт стоит третьим из пяти источников внутри блока, вы всё равно увидите позицию блока целиком, допустим, «1». Для SEO это бесполезная цифра.
• Отчёт по генеративному ИИ, это фильтрованная выкладка из обычного отчёта по веб-поиску. Данные не суммируются: они уже входят в основной отчёт. Складывать их вместе нельзя, получится двойной счёт.

Что говорит сам Google?

Мюллер не стал отрицать проблему. Он подтвердил, что позиция для ИИ-результатов «трудно сделать полезной», и объяснил, почему Google отслеживает AI Overview как единый блок, а не разбивает по отдельным ссылкам.

Страницы результатов поиска сейчас дают пользователям множество способов взаимодействия, поэтому старую схему «позиции 1-10» сложно применить или сделать полезной для владельцев сайтов. Если у вас есть идеи, что было бы полезно для отслеживания позиции, я буду рад услышать и обсудить с командой. : Джон Мюллер, представитель Google по вопросам поиска

Фактически Мюллер признал: парадигма десяти синих ссылок больше не отражает реальность, но Google Search Console продолжает работать в её логике и пока не нашёл замены.

Как проверить свои данные прямо сейчас?

1. Откройте Google Search Console, перейдите в раздел «Эффективность» и выберите фильтр по типу поиска «Генеративный ИИ» (Gen-AI).
2. Посмотрите на столбец «Показы». Помните: цифра может быть завышена (пользователь не видел вашу ссылку) или занижена (ссылка была за кнопкой «Показать ещё»).
3. Не складывайте данные из этого отчёта с данными из обычного отчёта по веб-поиску. Они уже включены туда.
4. Игнорируйте среднюю позицию как индикатор вашего места внутри AI Overview. Она показывает только слот блока на странице выдачи.

Есть ли аналогичная проблема в Яндексе?

Яндекс.Вебмастер (российский аналог Google Search Console для тех, кто работает с Яндексом) пока не выделяет отдельный отчёт по нейросетевым ответам в поиске. Яндекс использует собственные ИИ-вставки в выдаче, но инструментов для отслеживания видимости сайта именно в этих блоках на момент публикации нет. Для владельцев сайтов в РФ это значит: проблема Google Search Console пока уникальна для Google, но если Яндекс введёт аналогичный отчёт, стоит ожидать тех же концептуальных сложностей.

Частые вопросы

Мои показы в AI-отчёте Google Search Console выросли. Это хорошо?

Не обязательно. Рост показов может означать, что ваш URL чаще попадает в блок AI Overview, но пользователь мог ни разу не долистать до него. Показ засчитывается по факту загрузки страницы результатов, а не по факту просмотра вашей ссылки. Оценивайте вместе с кликами.

Можно ли узнать, на каком месте внутри AI Overview стоит мой сайт?

На данный момент нет. Google Search Console показывает позицию всего блока AI Overview на странице выдачи, а не расположение конкретной ссылки внутри блока. Мюллер подтвердил, что Google пока не разделяет эти данные.

Зачем тогда вообще смотреть этот отчёт?

Он полезен как грубый индикатор: попадает ли ваш сайт в ИИ-ответы Google и по каким запросам. Но для точных выводов о видимости и эффективности его недостаточно, и Google это признаёт.

Пока Google ищет способ сделать отчёт полезным, проверяйте выдачу руками и не стройте KPI на цифрах, которые даже их автор называет неточными.