Google разделил политику спама на два режима: сайты вне ЕЭЗ получат жёсткие санкции
Google 30 августа разделит правила борьбы с паразитным контентом на два режима: за пределами Европейской экономической зоны (ЕЭЗ) ручные санкции продолжат понижать страницы, а внутри ЕЭЗ санкций не будет, но раздел отделят от основного домена и заставят ранжироваться самостоятельно.
Российские сайты попадают в категорию «за пределами ЕЭЗ», а значит, получают более жёсткий режим: ручные санкции напрямую убирают страницы из выдачи. Европейские конкуренты при тех же нарушениях сохраняют позиции, хотя их паразитный раздел со временем теряет «подпитку» от основного домена.
Обновление Google политики спама по репутационному злоупотреблению (site reputation abuse, также известное как «паразитное SEO», когда сторонний контент размещается на авторитетном домене ради его позиций) затронуло сразу два документа: официальный блог и руководство для вебмастеров. Компания убрала прежние примеры нарушений и добавила четыре фактора, по которым теперь определяет злоупотребление, а также раскрыла логику ручных проверок. По данным Search Engine Journal, изменения стали результатом переговоров Google с Европейской комиссией.
Что понадобится
- Доступ к Google Search Console (консоль для вебмастеров, где Google показывает статус сайта в поиске) для каждого проекта, за который вы отвечаете
- Актуальная карта разделов сайта: какие страницы принадлежат вам, какие наполняет партнёр или арендатор
- 30 минут на аудит и 15 минут на чтение обновлённой документации Google
Пошаговая инструкция
-
Откройте Search Console и проверьте раздел «Меры, принятые вручную». Если санкция уже есть, Google обещает уведомлять владельцев через этот раздел и через центр сообщений Search Console. Убедитесь, что уведомления включены.
-
Составьте список всех разделов сайта с контентом, который создан НЕ вашей редакцией. Это могут быть купонные страницы, партнёрские блоги, каталоги от сторонних поставщиков. Именно такие разделы Google проверяет на соответствие политике.
-
Оцените каждый раздел по четырём факторам, которые Google теперь раскрывает. Ключевой вопрос из обновлённого руководства: создан ли контент «с достаточным участием, редакционным контролем или вкладом со стороны хост-сайта, чтобы считаться полностью интегрированным с основным сайтом». Если партнёр публикует материалы без вашей редактуры и контроля, это зона риска.
-
Определите географию вашей аудитории. Для сайтов, чья аудитория находится за пределами ЕЭЗ (Россия, СНГ, Азия, обе Америки), санкция напрямую уберёт нарушающие страницы из поисковой выдачи. Для аудитории внутри ЕЭЗ (страны ЕС, Норвегия, Исландия, Лихтенштейн) страницы не исчезнут, но раздел отделят от домена и он будет ранжироваться «по собственным заслугам».
-
Приведите проблемные разделы в порядок ДО 30 августа. Удалите или переработайте контент, над которым у вас нет редакционного контроля. Если раздел важен для бизнеса, возьмите его под полноценную редактуру: добавьте оригинальный контент, внутреннюю перелинковку, авторские страницы.
-
Если санкция уже применена, подайте запрос на пересмотр (reconsideration request). Google подтвердил, что владельцы по-прежнему могут оспорить санкцию. Сайты из ЕЭЗ после подачи запроса дополнительно получают право на медиацию (посредничество при споре с Google).
-
Зафиксируйте текущие позиции проблемных страниц, чтобы после 30 августа отследить изменения. Сделайте снимок видимости в Search Console или любом трекере позиций.
Допустим, у вас новостной сайт с доменом, который входит в топ-1000 по трафику. На поддомене coupons.example.com партнёр размещает купонные страницы без вашей редактуры. До обновления Google мог вынести ручную санкцию, и эти страницы просели бы для всех пользователей. После 30 августа: пользователи из России и СНГ перестанут видеть эти страницы в выдаче (санкция работает напрямую), а пользователи из Германии или Франции продолжат их видеть, но раздел coupons будет ранжироваться отдельно от основного домена, то есть потеряет «авторитет» главного сайта и фактически провалится в выдаче, потому что купонный контент без поддержки сильного домена конкурирует с десятками аналогичных купонных площадок.
- Считать, что проблема касается только «больших» сайтов. Google указал, что ручные проверки редки, но принцип распространяется на любой домен, где часть контента создаётся без участия владельца. Небольшой блог со сторонним каталогом тоже может попасть под проверку.
- Игнорировать разницу между ЕЭЗ и остальным миром. Если ваша аудитория на 80% из России, «мягкий» европейский режим вас не защитит: вы получите полноценную санкцию для своих читателей.
- Путать «отделение раздела» с «отсутствием последствий». Внутри ЕЭЗ санкция формально не применяется, но отделение раздела от домена означает, что паразитный контент лишается всего ссылочного веса основного сайта. На практике это часто равносильно вылету из топа.
- Удалять раздел целиком вместо того, чтобы взять его под редакционный контроль. Google оценивает именно степень участия хост-сайта в создании контента. Если раздел приносит доход, проще интегрировать его в редакционный процесс, чем терять трафик.
Что делать с этим прямо сейчас, по ролям
SEO-специалисту в России и СНГ. Ваши проекты попадают под жёсткий режим «за пределами ЕЭЗ». Проведите аудит всех разделов с партнёрским контентом до 30 августа. Если на сайте клиента есть арендованные поддомены или каталоги от сторонних поставщиков, покажите клиенту новую формулировку Google и предложите план интеграции контента.
Автору на Дзене. Прямого влияния на Дзен нет, но если вы ведёте параллельно сайт и публикуете на нём партнёрские материалы без редактуры, Google политика спама теперь описывает это как потенциальное нарушение. Проверьте, что весь контент на вашем домене создан с вашим участием.
Маркетологу и владельцу бизнеса. Если вы покупали размещения на авторитетных доменах ради их позиций в Google (купоны, обзоры, каталоги), эта схема становится токсичной для обеих сторон. Площадка рискует санкцией, а ваш контент потеряет видимость. Перенаправьте бюджет на собственный контент или на площадки, которые реально интегрируют ваш материал в свою редакцию.
Google фактически создал две параллельные системы наказания: европейскую «мягкую» и глобальную «жёсткую». Для российского рынка это означает, что паразитное SEO стало ещё рискованнее, чем для европейских конкурентов. По моим наблюдениям, многие российские компании до сих пор арендуют разделы на зарубежных доменах ради позиций, и после 30 августа это может обернуться потерей всего трафика из Google для аудитории за пределами ЕЭЗ. Честная оговорка: Google сам указывает, что ручные проверки «редки», а список примеров «не исчерпывающий». Это значит, что не каждый партнёрский раздел получит санкцию, но отсутствие чётких границ делает ситуацию непредсказуемой. Лучшая стратегия: не гадать, попадёте ли вы под проверку, а привести партнёрский контент под собственный редакционный контроль.
Главный вывод: до 30 августа пройдитесь по каждому разделу сайта, который наполняет не ваша команда, и либо возьмите его под редактуру, либо уберите. Для аудитории из России и СНГ Google политика спама теперь работает без компромиссов, которые получила Европа.
Проверьте свой контент с помощью dzen.guru
Используйте наши инструменты анализа контента, чтобы найти слабые разделы до того, как это сделает Google.
Попробовать бесплатно
Основатель dzen.guru. Эксперт по монетизации и продвижению на Дзен. Автор курса «Старт на Дзен 2026».
Читайте также
Искусственный интеллект в маркетинге меняет креативы без ведома команд: кто за это отвечает
Компания Meta изменила рекламные материалы книжного магазина уже после запуска кампании, и маркетинговая команда узнала об этом последней: фотограф, чьи работы…
Искусственный интеллект ускоряет кибератаки: безопасность сайта стала частью защиты трафика
Владельцы сайтов и SEO-команды привыкли думать о безопасности как о задаче для айтишников, но более сотни компаний, включая OpenAI, Google и Microsoft,…
ИИ-агенты перестают имитировать клики: Shopify, Cloudflare и OpenAI внедрили WebMCP
Почему это важно Впервые крупная e-commerce-платформа, облачный провайдер и разработчик ИИ-агента одновременно внедрили один протокол: сайты получают…
Комментарии