Google расширил Data Manager API

До сих пор, чтобы загрузить офлайн-конверсии (например, звонок клиента или покупку в магазине) в Campaign Manager 360, Search Ads 360 и Display & Video 360, приходилось настраивать отдельную интеграцию с каждым сервисом. Теперь Google Data Manager API принимает данные по единой схеме и маршрутизирует их куда нужно одним запросом. Параллельно появилась поддержка IP-адресов для Customer Match (инструмент «Похожие аудитории», который находит ваших клиентов среди пользователей Google).

Что добавили в API?

• Единая схема загрузки конверсий. Раньше каждый продукт Google Marketing Platform требовал свой формат и свою интеграцию. Теперь одна структура данных и один запрос отправляют конверсии сразу в Campaign Manager 360, Search Ads 360 и Display & Video 360.
• Маршрутизация в несколько платформ за один вызов. Не нужно дублировать запросы: API сам раскидывает события по указанным адресатам.
• Шифрованные идентификаторы пользователей. API принимает зашифрованные email-адреса и номера телефонов, что снижает риск утечки персональных данных.
• IP-адреса для Customer Match. Новое поле CompositeData позволяет загружать IP-адреса вместе с привычными идентификаторами (email, телефон, почтовый адрес). По данным Google, с третьего квартала 2026 года добавление IP-адресов с меткой времени наблюдения повысит точность и охват аудиторного матчинга.
• Рекомендация мигрировать с Campaign Manager 360 API. Google прямо советует рекламодателям, которые загружают конверсии через старый Campaign Manager 360 API, переходить на Data Manager API.

Как попробовать?

1. Откройте документацию Google Data Manager API и проверьте, есть ли у вашего аккаунта Google Ads или Google Marketing Platform доступ к API.
2. Настройте единую схему загрузки конверсий по инструкции Google: замените отдельные интеграции с Campaign Manager 360, Search Ads 360 и Display & Video 360 на один запрос через Data Manager API.
3. Если вы используете Customer Match, добавьте в загрузку IP-адреса через новое поле CompositeData. Функция заработает с третьего квартала 2026 года, но подготовить данные можно уже сейчас.

Что это значит для тех, кто работает с Яндекс Директом?

Прямого аналога Google Data Manager API в российской рекламной экосистеме нет: Яндекс Директ принимает офлайн-конверсии через Яндекс Метрику, а аудиторные сегменты загружаются отдельно через Яндекс Аудитории. Это та самая «фрагментированная» схема, от которой Google уходит.

Но принцип полезен и для российского рынка. Чем полнее и чище данные о конверсиях, которые вы передаёте в рекламную платформу, тем точнее автоматические стратегии назначения ставок. Если вы собираете первичные данные (собственные данные клиентов, CRM, звонки), объединение их в одном потоке перед отправкой в Метрику и Директ улучшит качество таргетинга и атрибуции. Логика та же: один поток данных, меньше расхождений, точнее оптимизация.

Частые вопросы

Data Manager API заменяет старые способы загрузки конверсий?

Пока нет: старый Campaign Manager 360 API работает. Но Google рекомендует переходить на Data Manager API, называя его более гибким и простым в реализации. Это сигнал к тому, что поддержка старого способа со временем сократится.

Нужен ли разработчик для настройки?

Да. Google Data Manager API требует технической интеграции: написания кода, который формирует запросы, шифрует идентификаторы и отправляет данные. Если у вас нет разработчика, можно использовать готовые коннекторы от партнёров Google, но полностью «без кода» настроить API не получится.

Можно ли использовать из России?

Google Ads и Google Marketing Platform формально недоступны для новых российских рекламодателей. Если вы уже работаете с этими продуктами через зарубежное юрлицо или посредника, обновление Data Manager API применимо к вашему аккаунту без ограничений.

По материалам Search Engine Land