Google раскрыл новые инструменты для ставок и бюджетов: как изменить стратегию рекламы к праздникам

Google Ads 10 июня опубликовал новый выпуск подкаста «Ads Decoded», где продуктовый директор Tal Akabas и продуктовый представитель Ginny Marvin разобрали свежие инструменты управления ставками и бюджетами для праздничных рекламных кампаний.

Выпуск сфокусирован на двух функциях: бюджетировании по спросу (demand-led budgeting, когда система сама перераспределяет бюджет в пиковые дни) и режиме промоакций (promotion mode), а также на развенчании мифов вокруг периодов обучения алгоритмов ставок.

Эти рекомендации появились на фоне приближающегося осеннего сезона распродаж, когда рекламодатели фиксируют стоимость клика и планируют бюджеты. Источник публикации, официальный блог Google Ads в Search Engine Journal. Новые инструменты для ставок и бюджетов могут изменить вашу стратегию рекламы к праздникам, но только если разобраться, что именно стоит за каждым названием.

Какие инструменты обсуждаются в выпуске?

• Бюджетирование по спросу (demand-led budgeting) — система автоматически увеличивает дневной бюджет кампании в дни, когда спрос на товар или услугу растёт, и снижает его в тихие периоды. Вместо ручного повышения бюджета перед «Чёрной пятницей» алгоритм делает это сам.

• Режим промоакций (promotion mode) — настройка, которая сообщает алгоритму ставок: «сейчас акция, трать смелее». Система временно выходит за рамки обычной стратегии, чтобы захватить больше аукционов именно в период скидок.

• Развенчание мифов о периоде обучения — Akabas и Marvin объяснили, что рекламодатели часто боятся менять ставки перед праздниками из-за так называемого периода обучения (learning period, отрезок времени, когда алгоритм адаптируется к новым настройкам и результаты нестабильны). По их словам, страхи завышены, и инструменты можно подключать ближе к сезону.

Как попробовать?

1. Послушайте выпуск. Ссылка на эпизод «Ads Decoded» доступна в официальном анонсе Google Ads.

2. Проверьте доступ к demand-led budgeting. Откройте настройки бюджета кампании в Google Ads и посмотрите, появилась ли опция автоматического перераспределения по спросу. Функция может быть доступна не во всех аккаунтах.

3. Настройте promotion mode заранее. Если планируете акции к осенним праздникам, активируйте режим промоакций до старта скидок, чтобы алгоритм успел подготовиться.

Что делать тем, кто работает с Яндекс Директом и VK Рекламой?

Google Ads в России недоступен напрямую, поэтому для большинства читателей ценность этого выпуска в идеях, а не в кнопках.

Главный вывод для практиков: сам принцип «отдать алгоритму право тратить больше в пиковый день» работает и в Директе, просто реализован иначе. Недельный бюджет в Директе по сути делает то же, что demand-led budgeting в Google.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору на Дзене. Если пишете обзоры товаров или партнёрские материалы, учитывайте: рекламодатели в праздничный сезон будут активнее покупать трафик. Ваш контент с коммерческими ключами может стоить дороже в продвижении, но и привлекать больше рекламных интеграций.

Маркетологу. Протестируйте недельный бюджет в Яндекс Директе до начала осенних акций. Дайте алгоритму пройти период обучения сейчас, в спокойный сезон, чтобы к «Чёрной пятнице» стратегия уже была стабильной.

Предпринимателю в РФ. Google Ads напрямую недоступен, но если работаете на зарубежные рынки через посредников, demand-led budgeting и promotion mode стоит включить до старта праздников, а не в последний момент.

Частые вопросы

Demand-led budgeting — это автоматическая стратегия ставок?

Нет. Это функция управления бюджетом, а не ставками. Она решает, сколько денег потратить в конкретный день, а стратегия ставок решает, сколько платить за каждый клик или конверсию. Они работают вместе, но это разные настройки.

Можно ли использовать promotion mode в России?

Напрямую нет, Google Ads для российских рекламодателей заблокирован. Если вы работаете на зарубежный рынок через иностранное юрлицо или посредника, функция доступна в интерфейсе Google Ads. Для кампаний в Яндекс Директе прямого аналога нет, повышайте бюджет и ставки вручную на период акции.

Стоит ли менять стратегию ставок прямо перед праздниками?

Именно этот миф Akabas и Marvin разбирают в выпуске. По их словам, бояться периода обучения не нужно, но конкретные сроки адаптации зависят от объёма данных в аккаунте. Безопаснее всего протестировать новую стратегию за несколько недель до пикового сезона, а не в день старта распродажи.

Новые инструменты для ставок и бюджетов могут изменить вашу стратегию рекламы к праздникам, если начать готовиться сейчас, в спокойный июнь, а не в панике ноября.